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盲盒商品:商家打的是“心理戰(zhàn)”

2021-05-28 08:49:26 來(lái)源:市場(chǎng)星報(bào)   編輯:楊蕊   
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有驚無(wú)喜 王恒/漫畫

近年來(lái),盲盒經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)大熱。從玩具盲盒、零食盲盒,再到文具盲盒、景區(qū)盲盒,各類盲盒產(chǎn)品層出不窮,深受廣大消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。但新模式往往潛藏著新風(fēng)險(xiǎn),盲盒消費(fèi)的隨機(jī)概率機(jī)制容易引發(fā)消費(fèi)者的賭徒心理和非理性消費(fèi),可能給年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理帶來(lái)消極影響。(5月27日法治日?qǐng)?bào))

盲盒商品是個(gè)新生事物,它點(diǎn)燃了一些年輕消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,可買可不買的也要買,同樣的商品在盲盒的包裝下似乎就會(huì)變得別有韻味,其中的根本原因就在于盲盒商品的不可預(yù)知性和神秘性。

猶如人在魚塘里釣魚就不會(huì)有神秘的期待感,但在河里釣魚就會(huì)產(chǎn)生一種神秘的期待感,因?yàn)楹永锏聂~大小不一,什么樣的都有,但又都不確定,而那種期待感是美妙的。

對(duì)于盲盒商品,商家打的是“心理戰(zhàn)”,猶如賭玉、賭石或抽獎(jiǎng),它會(huì)使人在一定程度上成癮。消費(fèi)者在興頭上來(lái)的時(shí)候,就會(huì)買很多同類的盲盒商品,用不了就堆在家里,而這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)就是成功的促銷。

盲盒商品這種促銷形式,本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分,因?yàn)榉o(wú)禁止則可行。但里面的商品卻有違法的可能,例如前段時(shí)間出現(xiàn)的盲盒寵物,活貓活狗都在盒子里郵寄,這顯然是違反了動(dòng)物檢疫法的相關(guān)規(guī)定,同時(shí),也存在倫理和道德問(wèn)題。

從目前來(lái)看,盲盒商品銷售越來(lái)越升溫,而消費(fèi)者的熱情也升格為了一種生活中的時(shí)尚。但消費(fèi)者需要明白的是,有些盲盒商品并不能得到消法的保護(hù),或者是很難得到消法的保護(hù),因?yàn)橄ㄖ胁⒉话@種盲盒商品的形式。

盲盒商品的形式,注定只會(huì)是一股風(fēng)潮,但這股風(fēng)潮退卻之前卻可以給消費(fèi)者埋下不小的隱患,有的商家借此清倉(cāng)甩貨,這甚至也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失,重則白花了大筆的冤枉錢,輕則影響到自己的好心情。

因此,對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最好謹(jǐn)慎購(gòu)買盲盒商品,尤其是有著特別用途的商品則更要認(rèn)真考慮,生鮮類的更不能買,否則趕上運(yùn)氣不好就等于花錢買了個(gè)既不能用又不能換還不能扔的心病。

馬進(jìn)彪

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