獨(dú)具一格的裝修設(shè)計(jì)，別出心裁的圖書陳列，還能喝咖啡、品美食，甚至引入了當(dāng)下火熱的“劇本殺”……時下，一批爆款網(wǎng)紅書店不斷涌現(xiàn)。褪去精致的外殼，網(wǎng)紅書店怎樣才能真正俘獲消費(fèi)者內(nèi)心?網(wǎng)紅書店紅得快，如何才能紅得久?(9月21日《經(jīng)濟(jì)日報》)
伴隨新一輪消費(fèi)升級，近兩年，各種設(shè)計(jì)美輪美奐的實(shí)體書店似乎又紛紛興起。它們當(dāng)中，有些成為游客們打卡必去的景點(diǎn)，有些成為公眾號和朋友圈的“網(wǎng)紅”。然而，裝修的華麗轉(zhuǎn)身，真的能夠帶來實(shí)體書店的復(fù)興嗎?答案是否定的。一些實(shí)體書店拼“顏值”，空間設(shè)計(jì)上豪華新潮，卻陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。特別是，人們進(jìn)入這些“網(wǎng)紅書店”，書不再是重點(diǎn)，拍照才是，圖書已淪為拍照的“道具”，而書店則成為人們點(diǎn)綴虛擬社交的一種娛樂消費(fèi)品。
對于實(shí)體書店來說，這些年的日子實(shí)在是不太好過。高昂的經(jīng)營成本，兇猛的電商大戰(zhàn)，消失的閱讀人群，依舊是實(shí)體書店頭上的大山。特別是，網(wǎng)絡(luò)書店的低價營銷，讓實(shí)體書店難以招架�！�2020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長。至于一些“網(wǎng)紅書店”，除了吸引眼球之外，并無實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，反而增加了成本。相比之下，合肥等城市推出“共享書店”經(jīng)營模式，倡導(dǎo)市民共享閱讀，為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型脫困，提供了一個可研范本。
事實(shí)上，與網(wǎng)上書店相比，實(shí)體書店的優(yōu)勢在于能給讀者帶來閱讀體驗(yàn)，與讀者深度交流。不管書店“顏值”有多高，如果沒有系列讀書活動，沒有豐富的讀書體驗(yàn)，也會失去吸引力。
可見，網(wǎng)紅書店，不能只有“顏值”，還須有“素養(yǎng)”，否則，難以持久紅。應(yīng)通過創(chuàng)新經(jīng)營模式，吸引更多的年輕人走進(jìn)書店，提高實(shí)體書店的市場競爭力，推動書店煥發(fā)新的活力。
汪昌蓮
