通過收購儒意影業(yè)及南瓜電影，恒騰網(wǎng)絡(luò)(HK.0136)開始積極布局互聯(lián)網(wǎng)流媒體業(yè)務(wù)。3月30日，恒騰網(wǎng)絡(luò)召開業(yè)績發(fā)布會，一組亮眼的數(shù)據(jù)揭示了恒騰網(wǎng)絡(luò)把南瓜電影打造成為“中國版Netflix”的實(shí)力和決心。
數(shù)據(jù)顯示，2月份南瓜電影新增注冊會員251萬人，較1月份大幅增長近192%;新增付費(fèi)用戶248萬人，較1月份大幅增長近170%，是去年12月份新增付費(fèi)用戶數(shù)的25倍。截至2月底，南瓜電影累計注冊會員數(shù)達(dá)3861萬人，累計付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)841萬人。
自今年1月20日完成收購以來，短短一個月就使南瓜電影用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)幾何級增長，恒騰網(wǎng)絡(luò)是如何做到的?
打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
流媒體行業(yè)爭奪戰(zhàn)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心競爭力。南瓜電影用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)高速增長的關(guān)鍵也在于已在內(nèi)容創(chuàng)作方面均筑起了強(qiáng)大優(yōu)勢。
恒騰網(wǎng)絡(luò)此前全資收購的儒意影業(yè)，作為中國最頂尖的影視公司之一，主導(dǎo)制作《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》《羋月傳》等50余部作品，并儲備數(shù)百部影視版權(quán)，產(chǎn)品矩陣極為豐富。
而且，其主導(dǎo)制作的電影更是“爆款”頻出。其中，《你好，李煥英》上映47天累計票房突破53.7億，目前為止位列中國電影票房第2名;《送你一朵小紅花》累計票房超14億，成為2021年元旦檔票房冠軍。
可以說，正是儒意影業(yè)強(qiáng)勁的制作能力保障了南瓜電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，使其建立起強(qiáng)大的內(nèi)容壁壘，持續(xù)獲得用戶青睞。
先天流量優(yōu)勢
眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，流量獲取的難度越來越大，而恒騰網(wǎng)絡(luò)背靠恒大與騰訊兩大股東，擁有先天的流量優(yōu)勢。
線上，南瓜電影作為騰訊布局垂直流媒體領(lǐng)域的重要平臺，享有多渠道資源;線下，恒大生態(tài)圈數(shù)億客戶，可以持續(xù)轉(zhuǎn)化為南瓜會員。
據(jù)公司管理層介紹，恒大旗下?lián)碛?60家影城、938塊屏幕，可為儒意影業(yè)的電影提供院線排片支持;恒馳汽車作為恒大的龍頭產(chǎn)業(yè)，將移動終端與南瓜電影打通，實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián);恒大童世界全國布局15個項(xiàng)目，已與恒騰網(wǎng)絡(luò)就南瓜電影、儒意影業(yè)的IP合作簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，未來持續(xù)深化線下聯(lián)動，打造“中國版迪士尼”;恒大物業(yè)上千萬用戶可為南瓜電影導(dǎo)流，不斷提升會員規(guī)模。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+巨大流量”兩大優(yōu)勢助力下，南瓜電影成為“中國版Netflix”并非不可能。屆時，恒騰網(wǎng)絡(luò)也將更受資本市場青睞，帶動市值持續(xù)上揚(yáng)。
