近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2022年4月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)報(bào)告，安徽省綜合國(guó)際傳播力排名全國(guó)第一。本期指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)、視頻平臺(tái)(YouTube和TikTok)傳播力指數(shù)、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)和Twitter(推特)傳播力指數(shù)。
一、綜合傳播力指數(shù)
全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體綜合國(guó)際傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、視頻平臺(tái)傳播力4個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為30%、25%、20%、25%�；趯�(duì)4月全國(guó)各省級(jí)文化和旅游部門的上述四個(gè)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，4月綜合傳播力指數(shù)排名前10的為：安徽省、江蘇省、北京市、浙江省、海南省、江西省、上海市、陜西省、重慶市、黑龍江省。
圖1 2022年4月全國(guó)省級(jí)文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)TOP10
二、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)
目前，全國(guó)有29個(gè)省級(jí)文化和旅游部門在Instagram上開設(shè)了官方賬號(hào)。總體來看，已開設(shè)賬號(hào)的省份對(duì)Instagram的運(yùn)營(yíng)投入力度偏小，活躍度不高。
根據(jù)粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，4月省級(jí)文旅部門在Instagram上的傳播力指數(shù)排名前10的為：安徽省、北京市、寧夏回族自治區(qū)、江西省、江蘇省、浙江省、陜西省、上海市、海南省、黑龍江省。
圖2 2022年4月全國(guó)省級(jí)文旅Instagram傳播力指數(shù)TOP10
全國(guó)省級(jí)文旅Instagram賬號(hào)中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，有11.9萬個(gè);其次是四川省，有9.8萬個(gè)。發(fā)帖數(shù)量最多的是廣西壯族自治區(qū)，有87條;其次是上海市，有81條;第三名是江西省，有78條。點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)前三名為海南省、江西省和安徽省。
圖3 安徽省文旅照片墻賬號(hào)截圖
三、視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)
納入監(jiān)測(cè)的31個(gè)省、市、自治區(qū)文旅部門中，Youtube處于開通并正在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)有12個(gè)，未開通或者暫停運(yùn)營(yíng)狀態(tài)有11個(gè)。
根據(jù)對(duì)各省級(jí)文旅部門的YouTube和TikTok賬號(hào)粉絲數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，省級(jí)文旅部門在海外視頻平臺(tái)4月份的傳播力指數(shù)排名前10的為：安徽省、江蘇省、海南省、浙江省、北京市、重慶市、上海市、寧夏回族自治區(qū)、吉林省、黑龍江省。
圖4 2022年4月全國(guó)省級(jí)文旅海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10
4月，在海外視頻平臺(tái)發(fā)布視頻最多的是廣西壯族自治區(qū)，有30條;其次是重慶市，有29條;第三名是海南省，有18條。視頻播放量最高的是安徽省，有103萬次;其次是江蘇省，有30萬次;第三名是海南省，有15萬次。
圖5 吉林省文旅YouTube賬號(hào)截圖
四、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)
截至2022年4月，全國(guó)省級(jí)文化和旅游管理部門中，開通并正在運(yùn)營(yíng)的Facebook賬號(hào)有22個(gè)，暫停運(yùn)營(yíng)狀態(tài)有7個(gè)，仍有未開通賬號(hào)的。根據(jù)對(duì)各省級(jí)文旅部門開設(shè)的Facebook賬號(hào)4月的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，傳播力指數(shù)排名前10的為：江蘇省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、浙江省、陜西省、安徽省、江西省、北京市、黑龍江省、上海市、海南省。
圖6 2022年4月全國(guó)省級(jí)文旅Facebook賬號(hào)傳播力指數(shù)TOP10
其中，北京市文旅Facebook賬號(hào)的粉絲數(shù)量最多，有214萬個(gè);其次是云南省，有208萬個(gè);第3名是內(nèi)蒙古自治區(qū)，有129萬個(gè)。4月期間，粉絲增長(zhǎng)數(shù)量前3名依次是內(nèi)蒙古自治區(qū)、四川省和江蘇省，分別有100674個(gè)、58970個(gè)、36815個(gè);點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量前三名為江蘇省、安徽省和內(nèi)蒙古自治區(qū)。
圖7 江蘇省文旅Facebook賬號(hào)
五、Twitter(推特)傳播力指數(shù)
全國(guó)約三分之二的省級(jí)文旅部門都在Twitter上開設(shè)了官方賬號(hào)。
根據(jù)對(duì)各省級(jí)文旅部門Twitter賬號(hào)的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，省級(jí)文化和旅游部門4月在Twitter平臺(tái)的傳播力指數(shù)排名前10的為：江西省、北京市、重慶市、江蘇省、浙江省、陜西省、四川省、上海市、安徽省、吉林省。
圖8 2022年4月全國(guó)省級(jí)文旅Twitter傳播力指數(shù)TOP10
全國(guó)省級(jí)文旅Twitter賬號(hào)中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，有169517個(gè);其次是陜西省，有151828個(gè);第3名是北京市，有125427個(gè)。發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，總共發(fā)布了279條;其次是上海市，有126條;第3名是廣西壯族自治區(qū)，有116條。獲得點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)量前三名為是江西省、重慶市和上海市。
圖9 北京市文旅推特賬號(hào)
文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。
