6月29日下午，安徽省廣告協(xié)會采用線上+線下相結合的方式，組織召開省級廣告競賽工作動員推進會。會議主要圍繞《第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動》和《2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽》兩項省級廣告競賽的組織、推進工作進行部署，省市場監(jiān)管局及16個地市市場監(jiān)管局有關負責同志及廣告科主要人員，省廣告協(xié)會及15個地市廣告協(xié)會會長、秘書長，部分高校師生及廣告經(jīng)營單位負責人等出席會議。
由省市場監(jiān)管局、省文明辦、省教育廳、省文旅廳、省廣播電視局主辦，省廣告協(xié)會承辦的公益廣告作品征集推選活動已連續(xù)舉辦了4年，在全國已形成具有一定規(guī)模、品牌影響力較大的賽事活動。據(jù)省廣告協(xié)會秘書長馬德好介紹，今年，經(jīng)多方共同努力，賽事又新增了全省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽，由省市場監(jiān)管局、省教育廳、省經(jīng)信廳、省文旅廳和省廣告協(xié)會聯(lián)合舉辦，“從主辦單位增加，到賽事規(guī)格升級，這些都體現(xiàn)了相關政府部門對我省廣告業(yè)發(fā)展的高度重視，提高了賽事檔次，同時鼓舞了參賽人員的斗志。”
規(guī)格升級：賽事獲政府有關部門支持力度加大
“這‘兩項競賽’意義重大，大家務必高度重視，并且要做得一年比一年好。”省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處處長劉先艾表示，舉辦公益廣告作品征集推選活動，是自覺承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務的重要舉措;商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽是提升全省商業(yè)廣告創(chuàng)意設計水平，豐富優(yōu)質商業(yè)廣告供給，促進廣告業(yè)高質量發(fā)展的一項重要舉措。
“兩項賽事主題豐富，可參賽的素材較多，選擇余地較大。”據(jù)悉，今年兩項省級廣告競賽在主題設置方面，既有延續(xù)，也有創(chuàng)新。其中，第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動重點圍繞喜迎黨的二十大、愛國敬業(yè)、文明風尚、志愿服務、誠實守信、共同富裕、糧食安全、關愛婦女兒童、公平競爭和保護消費者權益等十個主題，并設立平面類、視頻類、音頻類和交互類(新媒體)四個類別。“活動旨在征集推選一批兼具思想性、藝術性、觀賞性的優(yōu)秀公益廣告作品，為加快建設現(xiàn)代化美好安徽凝聚強大正能量。”
主題豐富：賽事導向和服務意識增強
2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽對活動主題未加特別限制，文件中明示“所有主題商業(yè)廣告均可參加”，并增設了兩個為企服務的專項主題，分別是“專精特新”品牌類和文旅推廣類。“專精特新”品牌類要求圍繞安徽“專精特新”中小企業(yè)品牌宣傳創(chuàng)作專題作品，文旅推廣類要求圍繞我省A級旅游景區(qū)(度假區(qū))、星級旅游酒店、旅游民宿、旅行社及其在售旅游線路產品、文創(chuàng)、非遺等創(chuàng)作專題作品。值得一提的是，在賽道設置方面，除平面類、視頻類、音頻類和交互類(新媒體)之外，另設“品牌營銷案例類”，主要考察具有一定影響力的品牌，其在營銷與創(chuàng)意方面的表現(xiàn)，包括營銷背景、營銷目標、核心創(chuàng)意、營銷策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行過程、營銷效果與市場反饋等內容。
“今年打算在專家評比作品之后，增加網(wǎng)絡投票的環(huán)節(jié)，從而進一步鼓勵社會大眾的參與熱情。”大賽組委會表示，將充分利用我省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和民間文化創(chuàng)作元素，依托我省文旅產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，推出一批主題突出、創(chuàng)意新穎、制作精湛、具有鮮明安徽地域特色的公益廣告，彰顯安徽精神，展示安徽形象，弘揚正能量;商業(yè)廣告要力爭推出一批具有一定品牌特色的精品力作，更好地服務我省“專精特新”企業(yè)、服務實體經(jīng)濟和“三地一區(qū)”建設。
賽事安排：須在8月15日前完成作品投稿
《第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動》和《2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽》兩項省級廣告競賽投稿時間均要求在8月15日之前報送完成，參賽人員可登錄安徽省廣告協(xié)會官網(wǎng)(www.ahsggxh.org.cn)注冊帳號，通過線上報送作品。
“兩項競賽的獲獎作品，將擇優(yōu)遴選參加中國‘黃河獎’‘長城獎’的評選，其中公益廣告作品還將擇優(yōu)遴選參加2022全國公益廣告大賽”。據(jù)大賽組委會介紹，對入選的一、二、三等獎作品將分別給予設計制作補助，同時組織安排省內各級新聞媒體和重點新聞網(wǎng)站對獲得等級獎作品進行展示推介，各地公共交通設施、公共場所等將同期進行展播。
“兩項賽事活動的舉辦，有利于全省廣告經(jīng)營單位優(yōu)秀人才選拔，有利于培養(yǎng)新時代大學生實踐創(chuàng)新設計能力水平提高，有利于高校與政府，企業(yè)與高校互動橋梁和紐帶作用，將進一步促進我省廣告人才隊伍建設和廣告事業(yè)快速發(fā)展。”省廣告協(xié)會陳鋼會長如是說。(鄧九平、劉青)
