近日，由古井貢酒年份原漿·古20冠名播出的CCTV《2022中國詩詞大會(huì)》圓滿收官。據(jù)CCTV報(bào)道，《2022中國詩詞大會(huì)》累計(jì)觀眾規(guī)模2.04億，累計(jì)收看人數(shù)高達(dá)11.63億人次，收視率穩(wěn)居高位，頻頻引發(fā)大眾熱議。
古井貢酒作為節(jié)目冠名方，不但其深厚的文化歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特的品牌文化價(jià)值與節(jié)目的內(nèi)容調(diào)性完美契合，同時(shí)古井貢酒還以一系列生動(dòng)形象的品牌植入方式與“詩酒文化”的價(jià)值塑造點(diǎn)達(dá)成共振，完成了又一次精彩的品牌價(jià)值演繹。
01 深度內(nèi)容植入，古井貢酒品牌勢(shì)能再釋放
《2022中國詩詞大會(huì)》共有十場(chǎng)節(jié)目，分別以“江山”、“少年”、“燃”、“遇見”、“稻香”、“韻”、“天地”、“味道”、“颯”、“出發(fā)”為主題，通過賞詩詞之美，去尋找文化之根，去澆鑄民族之魂。在這一“以詩會(huì)友”的文化盛宴當(dāng)中，古井貢酒便“以酒為媒介”，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)屬于中國白酒的那些傳奇而又浪漫的歷史時(shí)刻。
古井貢酒所在的亳州，是自古以來的歷史名城，同時(shí)也擁有超越千年的釀酒史。
建安元年(公元196年)，曹操把家鄉(xiāng)亳州出產(chǎn)的“九醞春酒”進(jìn)獻(xiàn)給了漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，并上奏《九醞酒法》，闡述美酒的釀制方法。這是中國白酒作為貢品的最早文字記載，也是中國歷史上有文字記載的最早的釀酒方法之一。
古井貢酒也因此得名，曹操亦被尊奉為古井貢酒神。同時(shí)，古井貢酒 “九醞酒法”流傳至今，并被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法”。
除了“九醞酒法”，古井貢酒還保留了“四大國保”，即地下宋井、魏井、明代窖池群、明清釀酒遺址。其中醞釀古井貢酒的窖池群，正是源自于明代正德十年的公興槽坊。這種不曾斷裂過的技藝傳承也保證了古井貢酒的一貫以來絕佳品質(zhì)。所謂“佳釀千年傳魏井，濃香萬里發(fā)湯都”從來都名不虛傳，而古井貢酒“中國老八大名酒”的勛章更是歷史榮耀的證明。
古井貢酒文化博物館
02 圍繞文化核心，古井貢酒加碼次高端
從外在形式上看，古井貢酒與《2022中國詩詞大會(huì)》的牽手，是建立與時(shí)俱進(jìn)的品牌文化IP，借助成熟IP已有的價(jià)值基礎(chǔ)完成的又一次品牌聲量擴(kuò)張；但從古井貢酒近來頻繁的品牌動(dòng)作來看，此舉是與“詩酒文化”進(jìn)行價(jià)值共鳴，同時(shí)也是其多年來深耕文化戰(zhàn)略過程中必然的品牌形象塑造點(diǎn)。
在品牌形象打造上，古井貢酒一直以“中國釀 世界香”為核心品牌理念，數(shù)次攜手世博會(huì)登上國際舞臺(tái)，并在美國、法國和新加坡等多個(gè)國家舉行文化巡禮活動(dòng)，力推中國白酒走向國際化。
與此同時(shí)，圍繞“中國文化”，古井貢酒也憑借其品牌的特殊性搭建出了一個(gè)獨(dú)有的文化表達(dá)體系：從桃花春曲節(jié)、秋釀大典，到圍繞華夏酒城定位，打造古井酒文化博物館、中國白酒科普館、無極酒窖……可以看到，古井貢正在通過多種載體讓中國文化更加立體可感，并用文化賦予品牌更多的發(fā)展活力以及上升空間。
古井貢酒本次牽手央視以“詩酒文化”為契合點(diǎn)對(duì)中國文化進(jìn)行深入闡釋，也是其品牌文化戰(zhàn)略矩陣的再完善，進(jìn)一步豐富其“中國釀”的價(jià)值內(nèi)涵，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播創(chuàng)新，同時(shí)盡顯古井貢酒作為名酒的文化實(shí)力與品牌擔(dān)當(dāng)。
而與古井貢酒文化營銷齊驅(qū)并進(jìn)的則是其次高端戰(zhàn)略。此次古井貢酒冠名《2022中國詩詞大會(huì)》依舊是以古20作為品牌主力，而這也將再度強(qiáng)化古20的高端形象，助力其市場(chǎng)成長(zhǎng)。
目前來看，古20已經(jīng)在安徽穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)次高端的主流價(jià)格帶，而隨著古井貢次高端化、全國化戰(zhàn)略的深入布局，古20有望進(jìn)一步成為全國性的次高端主流產(chǎn)品，這也將再度提升古井貢酒的市場(chǎng)占有率以及品牌高度，為古井貢酒后續(xù)高端產(chǎn)品的全國化運(yùn)作打下良好基礎(chǔ)。
古井泉神紀(jì)念館
03 后百億時(shí)代，再造一個(gè)新古井
在2022年古井貢酒·年份原漿的春季開釀儀式上，古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝強(qiáng)調(diào)，2022年是古井集團(tuán)“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年、是“拿下二百億、奮進(jìn)前三甲”的重要一年。2022年，古井貢酒也將繼續(xù)固本、提質(zhì)、增效，以年份原漿·古20為推手，不斷加速全國化進(jìn)程，繼續(xù)深入推進(jìn)“戰(zhàn)略5.0”，再造一個(gè)數(shù)字化、國際化、法治化的新古井。
200億，也進(jìn)入頭部名酒陣營的第一道門檻。在200億的競(jìng)爭(zhēng)賽道中，市場(chǎng)在企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力等諸多方面也提出了更加苛刻的要求，這絕對(duì)是比此前的百億目標(biāo)更加困難的前進(jìn)時(shí)期。但與此同時(shí)，古井貢酒能夠在百億之后，順利在“十四五”的第一輪的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中拔得頭籌，取得后百億時(shí)代的階段性勝利，也恰恰說明了市場(chǎng)對(duì)于古井貢酒品牌力量的認(rèn)證。
從本次《2022中國詩詞大會(huì)》當(dāng)中，我們便能夠明確感知到古井貢酒作為中國名酒的品牌文化覺醒，這是其內(nèi)在文化基因的必然外顯，也是其在當(dāng)下名酒回歸的時(shí)代號(hào)召中所做出的一次重要回應(yīng)。
“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，正如本季詩詞大會(huì)年度總冠軍姜震在賽后的感發(fā)，后百億征程對(duì)于古井貢酒而言也是一個(gè)全新的開始。在后續(xù)對(duì)雙百億目標(biāo)的攻克當(dāng)中，古井貢酒勢(shì)必將進(jìn)一步釋放此前所積蓄起的品牌勢(shì)能，并通過不斷地?cái)U(kuò)大自身影響力，在全國范圍內(nèi)積蓄起下一次品牌爆發(fā)的動(dòng)能。(舒克)
