近二十年來(lái)，隨著數(shù)字媒體技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體從誕生到逐步壯大，深刻改變了舊的新聞傳播方式，系統(tǒng)的重塑了新的媒介形態(tài)和傳播格局。新媒體的外在形態(tài)更通俗易懂，如微信公眾號(hào)、小程序運(yùn)營(yíng)，線下策展等，但內(nèi)核卻更復(fù)雜。
雖然2022年冬奧會(huì)過去已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間了，但我認(rèn)為冬奧會(huì)開幕式的策劃值得每一位新媒體人學(xué)習(xí)鉆研。
冬奧會(huì)從本質(zhì)上來(lái)說，就是一場(chǎng)很成功的“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”，從“主題”到“視覺”上都做到了極致，從而產(chǎn)生了全民的共鳴。
一.美學(xué)行為：內(nèi)容上與全民關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)并沒有虛浮大眾看不懂的高級(jí)藝術(shù)感，而是最接地氣的中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)。
二.文化行為：軟文化的輸出既傳播了奧運(yùn)精神，同時(shí)也輸出了“中國(guó)文化”。開場(chǎng)的24節(jié)氣的倒數(shù)展現(xiàn)了屬于東道主中國(guó)的浪漫，不僅每一幀都是絕美的畫幅，連最后一秒也留給了開幕式那天，2月4日的立春。穿著虎頭鞋的山區(qū)小朋友唱起了奧林匹克會(huì)歌，抗疫醫(yī)生、運(yùn)動(dòng)健兒、外賣小哥……背后書寫的是對(duì)全人類的愛，這就是普通人見證的“文化自信”。
三.差異化行為：強(qiáng)行單輸出中國(guó)文化不免讓外國(guó)友人覺得乏味，將視野放大，關(guān)注更多國(guó)家文化，貫徹“奧林匹克精神”“綠色環(huán)保”“全球科技”等。不僅表達(dá)了中國(guó)對(duì)世界各國(guó)文化和運(yùn)動(dòng)員的尊重，同時(shí)“全球共體”的概念也拔高了站位。
四.事件行為：定位清晰，“迎客松”，“雪花”“五環(huán)”“和平鴿”，“冰立方”等元素都在向世界友人展示冬奧會(huì)的開幕：冬奧之約，冰雪盛宴。
五.經(jīng)濟(jì)行為：“冰雪經(jīng)濟(jì)”的崛起，成功打造出冬奧“頂流”冰墩墩，中國(guó)符號(hào)化設(shè)計(jì)+IP系列打造，將吉祥物“冰墩墩”成為了世界人民的心頭愛，直營(yíng)店更是出現(xiàn)“一墩難求”。
2022年冬奧會(huì)開幕式是一場(chǎng)洋溢著中國(guó)美學(xué)和文化自信的盛會(huì)，彰顯科技浪漫，以數(shù)字創(chuàng)新助力的美學(xué)盛會(huì)，同時(shí)更是新媒體策劃行業(yè)的教科書。（徐芯蕊）
