摘要：全媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等為代表的中國(guó)新媒體得到了迅速發(fā)展并方興未艾，新媒體技術(shù)及應(yīng)用不但使社會(huì)生活發(fā)生了深刻的變化，也給意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，使意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要性和復(fù)雜性日益凸顯。因此，研究在新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)發(fā)展的特征及探索新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)傳播規(guī)律，對(duì)進(jìn)一步提高意識(shí)形態(tài)建設(shè)能力和水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
作者：談?wù)?王彤欣(合肥易派傳媒有限公司)
一、新媒體內(nèi)涵
新媒體是在1985年5月由聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)召開(kāi)的年會(huì)上首次提出的，當(dāng)時(shí)指被稱(chēng)為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，其意為繼報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四種主要大眾傳播媒體。
百度百科對(duì)新媒體是這樣定義的：“新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外媒體、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。目前，世界上對(duì)新媒體的定義遠(yuǎn)遠(yuǎn)未統(tǒng)一，專(zhuān)家和學(xué)者也是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智。”
二、新媒體具備的三方面特征
新媒體擁有快捷、信息多源、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以讓受眾及時(shí)知曉評(píng)論重大、突發(fā)性的新聞事件，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上是不能與之相比的，現(xiàn)已成為社會(huì)信息交流的主要方式。
截至 2021 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.32 億，較 2020 年 12 月增長(zhǎng) 4296 萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 73.0%。我國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用行為呈現(xiàn)新特點(diǎn)：一是人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)保持增長(zhǎng)。截至 2021 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 28.5 個(gè)小時(shí)，較 2020 年 12 月提升 2.3 個(gè)小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)深度融入人民日常生活。二是上網(wǎng)終端設(shè)備使用更加多元。截至 2021 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá) 99.7%，手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備;網(wǎng)民中使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為 35.0%、33.0%、28.1% 和 27.4%。
1、開(kāi)放性
新媒體的開(kāi)放性使意識(shí)形態(tài)管理和監(jiān)控的難度加大。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，網(wǎng)民突破了身份階層的限制，超越了時(shí)間和空間的界限。在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)信息交流系統(tǒng)中，不同的觀點(diǎn)都能在新媒體平臺(tái)上展現(xiàn)，不同的價(jià)值觀念、政治傾向在新媒體環(huán)境中相互碰撞，發(fā)表言論和思想的自由度被不斷放大，新媒體信息的傳播結(jié)構(gòu)、存在形式以及交流方式很大程度上是不受管控的。
從話語(yǔ)話題看，新媒體的開(kāi)放性和多元化內(nèi)容沖擊了主流意識(shí)形態(tài)的核心話語(yǔ)，權(quán)利結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，國(guó)家權(quán)利弱化，個(gè)人權(quán)利增強(qiáng)，網(wǎng)民被賦予前所未有的自由權(quán)利，容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間中負(fù)面信息、虛假信息、有害信息的大量存在，進(jìn)一步擠占了主流意識(shí)形態(tài)的傳播空間和渠道。
2、交互性
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，意識(shí)形態(tài)的傳播主要是對(duì)普通民眾的單向灌輸，但在新媒體環(huán)境中，商業(yè)網(wǎng)站、論壇、微博、直播、短視頻等平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)媒介的時(shí)空邊界，改變了人民接收信息的單向性，實(shí)現(xiàn)了全時(shí)空即時(shí)互動(dòng)。但不經(jīng)篩選論證甚至虛假有害的信息，也隨著評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊被及時(shí)傳播，裂變式擴(kuò)散，以致垃圾信息、虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)新媒體直播、彈幕互動(dòng)、粉絲群聊天，引發(fā)全民圍觀吐槽，激化成更大的熱點(diǎn)事件。
人們開(kāi)始對(duì)微觀政治和微觀權(quán)利表現(xiàn)出極大的興趣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)也使得傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)向網(wǎng)民擁有的話語(yǔ)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，網(wǎng)民不僅可以根據(jù)自己的意愿興趣自主選擇和接收信息，而且也可以通過(guò)新媒體途徑表達(dá)自己對(duì)問(wèn)題的看法，制造和傳播信息。
3、沖擊性
一方面，以“灌輸”為主的意識(shí)形態(tài)建設(shè)方法成效衰退，在新媒體環(huán)境形成之前，由于政府對(duì)信息源的壟斷，普通群眾作為信息資源的“窮人”，只能從信息資源的“富人”政府那里，獲得相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等信息。而在新媒體環(huán)境出現(xiàn)后，這一狀況被徹底打破，政府不再享有信息占有的“高勢(shì)位”，網(wǎng)民也脫離了相關(guān)組織的束縛，不再是“沉默的大多數(shù)”，這就使得傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的“灌輸”方法面臨強(qiáng)大的沖擊。
另一方面，以“理論化”為主的意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)形式面臨困境，隨著新媒體環(huán)境的不斷成熟，信息內(nèi)容呈現(xiàn)出“碎片化”、“簡(jiǎn)約化”，以及信息形式呈現(xiàn)出“圖片化”、“多媒體化”的趨勢(shì)，也對(duì)人們的認(rèn)知方式、認(rèn)知形式產(chǎn)生了重要影響。
三、新媒體對(duì)意識(shí)形態(tài)傳播的影響
傳統(tǒng)的信息傳播方式主要通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視等方式，是一種典型的自上而下的單向灌輸，信息受眾往往處于“你說(shuō)我聽(tīng)”的被動(dòng)地位，這種傳播方式具有單向性、權(quán)威性、強(qiáng)制性等特征，使得信息發(fā)布主體對(duì)意識(shí)形態(tài)具有較強(qiáng)的管控能力。作為繼報(bào)刊、廣播、電視后的“第四媒體”，新媒體的開(kāi)放性、交互性、虛擬性等特征使得公眾能夠自由的選擇信息、表達(dá)信息、宣泄情緒、交流思想，意識(shí)形態(tài)傳播呈現(xiàn)“裂變式”特征，誰(shuí)能迅速占據(jù)社會(huì)輿論“主流”，誰(shuí)就能吸引更多眼球。為意識(shí)形態(tài)傳播提供了更多渠道，對(duì)民眾形成社會(huì)主義核心價(jià)值觀產(chǎn)生了積極影響。此外，其交互性還能拉近媒體和民眾之間的距離，促進(jìn)彼此之間的情感交流，提升民眾的思想認(rèn)同感。但新媒體平臺(tái)上充斥的不實(shí)信息和低質(zhì)量?jī)?nèi)容，會(huì)對(duì)民眾主流價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響，讓新媒體輿論環(huán)境變得更為復(fù)雜，積極與消極思想并存，正面與負(fù)面信息相互激蕩。
1、新媒體發(fā)展提升了意識(shí)形態(tài)主體的自主性
新媒體所具有的公眾性、動(dòng)員性等特點(diǎn)和在意識(shí)形態(tài)傳播主體上的“無(wú)門(mén)檻”或“低門(mén)檻”特性，使廣大的受眾不但是意識(shí)形態(tài)傳播的接受者，而且也成為了意識(shí)形態(tài)表達(dá)和建構(gòu)的主體。新媒體技術(shù)及應(yīng)用不但支撐了人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性和選擇性，而且為廣大的受眾提供了前所未有的自由討論空間和形成公眾意見(jiàn)的市場(chǎng)，從而使新媒體空間成為中國(guó)公眾意識(shí)形態(tài)表達(dá)的重要場(chǎng)域。比如在網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)民的身份標(biāo)簽就是網(wǎng)民大眾，作為個(gè)體和群體，任何人都能成為意識(shí)形態(tài)的傳播者、消費(fèi)者、表達(dá)者和參與者。因此，新媒體發(fā)展不但在很大程度上擴(kuò)大了意識(shí)形態(tài)表達(dá)的主體范圍，而且調(diào)動(dòng)了意識(shí)形態(tài)主體參與意識(shí)形態(tài)傳播及事件的積極性和主動(dòng)性，從而大大提升了意識(shí)形態(tài)主體的自主性。
2、新媒體改變了意識(shí)形態(tài)傳播的方式
新媒體所具有的開(kāi)放性、交互性、沖擊性等特征促使意識(shí)形態(tài)傳播方式發(fā)生了革命性的改變，催生了意識(shí)形態(tài)新的傳播方式和傳播格局。以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等為代表的新媒體從根本上改變了意識(shí)形態(tài)傳播者與受眾之間的關(guān)系，在新媒體平臺(tái)上，傳播者和受眾基本上處于平等或?qū)Φ鹊牡匚�，其角色可以互換，互為傳播的主體和受眾，這就打破了原有意識(shí)形態(tài)傳播主體和接收對(duì)象之間的界限，實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾的真正融合，變?cè)瓉?lái)以“傳播者為中心”的單向性傳播為雙向性傳播，甚至是多向性傳播。新媒體不但糅合了傳統(tǒng)媒體的意識(shí)形態(tài)傳播形式，而且把人際傳播、組織傳播牽涉在內(nèi)，采取圖文并茂、互動(dòng)及時(shí)的方式傳播，使得意識(shí)形態(tài)傳播更加暢通無(wú)阻，意識(shí)形態(tài)傳播方式向多樣化轉(zhuǎn)變，從而大大提高了意識(shí)形態(tài)傳播的速度和效率。
3、新媒體發(fā)展影響了意識(shí)形態(tài)發(fā)展的格局
新媒體時(shí)代，意識(shí)形態(tài)正在逐步與新媒體技術(shù)及應(yīng)用融合在一起，使意識(shí)形態(tài)的存在方式和發(fā)展格局發(fā)生了變化。比如，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)悄然興起，稱(chēng)為一種新的意識(shí)形態(tài)力量，從而改變了原有的意識(shí)形態(tài)格局。
網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)是對(duì)現(xiàn)實(shí)意識(shí)形態(tài)的反映，是現(xiàn)實(shí)意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用，但其又有著自身的特點(diǎn)和表達(dá)方式，在網(wǎng)絡(luò)空間里，公眾有了意識(shí)形態(tài)表達(dá)及參與的新平臺(tái)和新方式，意識(shí)形態(tài)也有了新的家園和陣地，新媒體環(huán)境增強(qiáng)了意識(shí)形態(tài)的擴(kuò)張力，也引發(fā)了強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，因此，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)不能完全等同于現(xiàn)實(shí)意識(shí)形態(tài)，但其影響著現(xiàn)實(shí)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展，與現(xiàn)實(shí)意識(shí)形態(tài)一起構(gòu)成了意識(shí)形態(tài)發(fā)展的新格局。
4、新媒體強(qiáng)化了意識(shí)形態(tài)的功能
媒體在發(fā)揮意識(shí)形態(tài)功能方面承擔(dān)著重要的角色，具有重要作用。新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了虛擬與真實(shí)的交疊、地區(qū)與全球的交疊以及私人空間與公共空間的交疊，為意識(shí)形態(tài)宣傳和教育提供了技術(shù)支持和空間支持，使廣大的受眾在意識(shí)形態(tài)傳播和教育過(guò)程中，逐漸形成自己的政治態(tài)度、觀點(diǎn)和信仰，在思想交流和碰撞中明確了自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為方向。因此，新媒體不但沒(méi)有弱化意識(shí)形態(tài)功能，相反，新媒體技術(shù)及應(yīng)用進(jìn)一步放大和強(qiáng)化了意識(shí)形態(tài)的政治宣傳、思想傳播、價(jià)值引導(dǎo)、行為影響等功能，擴(kuò)大了意識(shí)形態(tài)的影響力和號(hào)召力，新媒體正在成為推動(dòng)意識(shí)形態(tài)功能發(fā)揮的一支不可忽視的重要力量。
四、新媒體發(fā)展給意識(shí)形態(tài)傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)
新媒體發(fā)展不但對(duì)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了深刻的影響，也給意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來(lái)了許多新情況和新問(wèn)題，使意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
1、新媒體發(fā)展給意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
新媒體自身的特性改變了傳統(tǒng)媒體在意識(shí)形態(tài)宣傳上的天然優(yōu)勢(shì)，并引發(fā)了“去中心化”效應(yīng)，使意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)受到了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體背景下，執(zhí)政黨和社會(huì)精英階層由于在意識(shí)形態(tài)宣傳上的優(yōu)勢(shì)地位，往往會(huì)擁有更多的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，占據(jù)著主導(dǎo)地位，從而更容易實(shí)現(xiàn)對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)。而新媒體的發(fā)展使中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)平民話語(yǔ)的時(shí)代，原來(lái)雖具有話語(yǔ)權(quán)但缺乏表達(dá)途徑的平民可以通過(guò)新媒體環(huán)境真正擁有了屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。在相對(duì)平等和自由的思想交流中，意識(shí)形態(tài)內(nèi)容和話語(yǔ)上的多樣性趨勢(shì)日趨明顯，不同意識(shí)形態(tài)之間對(duì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪也異常激烈，這就在客觀上進(jìn)一步造成了對(duì)執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)的沖擊，在一定程度上影響了主流意識(shí)形態(tài)的吸引力和影響力，使意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位面臨著挑戰(zhàn)。
2、新媒體發(fā)展給意識(shí)形態(tài)管理方式帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
在新媒體技術(shù)支持下，開(kāi)放的社會(huì)一方面呈現(xiàn)出色彩斑斕的思想圖景和輿論生態(tài)，顯示出意識(shí)形態(tài)的生機(jī)和活力，而另一方面也加大了意識(shí)形態(tài)管理的難度，對(duì)意識(shí)形態(tài)管理方式提出了挑戰(zhàn)。
在傳統(tǒng)媒體背景下，在堅(jiān)持黨管媒體、黨管意識(shí)形態(tài)的原則下，黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的管理通過(guò)自上而下的、簡(jiǎn)單的調(diào)控方式得以實(shí)現(xiàn)，而新媒體技術(shù)為意識(shí)形態(tài)傳播提供了一塊沒(méi)有邊界的平地，使各種思想意識(shí)能夠快速地在這種開(kāi)放的、平坦的傳播環(huán)境中得以流轉(zhuǎn)，并可以占據(jù)多個(gè)媒體空間。同時(shí)，開(kāi)放的新媒體空間良莠不齊、虛實(shí)難辨，各種思潮交流交融交鋒日益頻繁，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的雜音噪音不斷增多，往往夾雜著不合理或不理性的表達(dá)內(nèi)容和方式，在一些特殊條件下還會(huì)得以膨脹和放大，甚至一些極端的社會(huì)思潮也可以運(yùn)用新媒體技術(shù)快速地完成與政府目標(biāo)相悖的反向意識(shí)形態(tài)“社會(huì)動(dòng)員”，這種情況下，運(yùn)用原來(lái)的直接控制和行政干預(yù)等管理方式將很難實(shí)現(xiàn)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的有效管理和控制，從而使黨面臨著如何創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)管理方式的難題。
3、新媒體發(fā)展給主流意識(shí)形態(tài)傳播模式帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
新媒體時(shí)代，意識(shí)形態(tài)傳播的渠道和方式發(fā)生了革命性變化，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得傳播產(chǎn)品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、傳播終端的形態(tài)和功能以及受眾接受信息的心理和習(xí)慣都發(fā)生了革命性變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體日益成為人們獲取信息、交流思想和表達(dá)情感的主要渠道。同時(shí)，新興媒體裂變式發(fā)展，突破了傳統(tǒng)媒體在意識(shí)形態(tài)傳播上點(diǎn)對(duì)面的傳統(tǒng)模式，形成了自媒體的多級(jí)傳播模式，如兼含人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播五個(gè)層次，逐步發(fā)展成為當(dāng)今時(shí)代意識(shí)形態(tài)傳播的最有力工具和意識(shí)形態(tài)在現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)作的一種強(qiáng)勢(shì)媒介，從而對(duì)傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)傳播方式產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，并在一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體在意識(shí)形態(tài)方面的傳播功能和效果，傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)傳播面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
4、新媒體發(fā)展給我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
在新媒體技術(shù)支持下，意識(shí)形態(tài)傳播可以實(shí)現(xiàn)無(wú)阻礙化，新媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，為不同意識(shí)形態(tài)的傳播打通了渠道，并進(jìn)一步加劇了意識(shí)形態(tài)傳播的隱蔽性和滲透性。當(dāng)前，新媒體技術(shù)已成為資本主義國(guó)家意識(shí)形態(tài)傳播的手段和方式。
可以說(shuō)，新媒體空間正在成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。而在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中，由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)勢(shì)地位，往往掌握著主動(dòng)權(quán)，可以通過(guò)新媒體把自身的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)強(qiáng)制性地灌輸給其他國(guó)家，這就使這些國(guó)家原有的文化傳統(tǒng)和意識(shí)形態(tài)受到威脅，給這些國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)安全帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。
五、探索新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)的傳播策略
1、構(gòu)建專(zhuān)業(yè)傳播主體
要通過(guò)對(duì)新媒體特性的合理運(yùn)用，構(gòu)建起專(zhuān)業(yè)的意識(shí)形態(tài)雙向傳播機(jī)制，從而利用專(zhuān)業(yè)傳播主體，實(shí)現(xiàn)切實(shí)增強(qiáng)傳播力的目標(biāo)。要積極推行大眾傳播形式，降低話語(yǔ)準(zhǔn)入門(mén)檻，提高民眾傳播參與度，實(shí)現(xiàn)對(duì)理論傳播范圍、形式的不斷拓展，引導(dǎo)大家樹(shù)立正確的歷史觀、民主觀、國(guó)家觀、文化觀。其次要注重傳播主體專(zhuān)業(yè)性培養(yǎng)，提高專(zhuān)業(yè)型、復(fù)合型人才培養(yǎng)力度;最后要優(yōu)化主體傳播策略，實(shí)施多平臺(tái)同時(shí)傳播方案，通過(guò)對(duì)從眾心理的運(yùn)用，形成良好的集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)。
2、注重大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用
一方面通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾心理特征、行為偏好以及思想動(dòng)態(tài)等信息開(kāi)展分析，為意識(shí)形態(tài)傳播方案提供可靠數(shù)據(jù)依據(jù)，保證傳播實(shí)效性;另一方面要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)找準(zhǔn)傳播路徑問(wèn)題，進(jìn)而從采訪、選題和傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)人和人的隱性溝通，推動(dòng)新型溝通模式構(gòu)建，高質(zhì)量完成傳播任務(wù)。
3、做好媒介資源整合
在新媒體環(huán)境中，信息傳播模式會(huì)突破傳統(tǒng)媒介束縛，逐漸向無(wú)中心網(wǎng)絡(luò)化、雙向交互以及平行發(fā)散方向發(fā)展，信息傳播滲透力、輻射力更加理想。為保證意識(shí)形態(tài)傳播有效性，需要做好媒介資源整合，通過(guò)各媒介有效融合的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播媒介的不斷優(yōu)化。同時(shí)要處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，按照取長(zhǎng)補(bǔ)短原則，實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)，將全媒體傳播功能充分發(fā)揮出來(lái)，確保傳統(tǒng)媒體以及新媒體所具備的大眾化、專(zhuān)業(yè)化以及其他方面優(yōu)勢(shì)可以得到有效運(yùn)用，建起立體全面、功能互補(bǔ)的媒介系統(tǒng)。
4、構(gòu)建完善的管理機(jī)制
要從傳播內(nèi)容的生產(chǎn)源頭著手考慮，構(gòu)建起與新媒體環(huán)境相符的意識(shí)形態(tài)傳播規(guī)范與機(jī)制，對(duì)新媒體實(shí)施內(nèi)、外部雙重監(jiān)督模式，確保在做好內(nèi)部審核的同時(shí)，進(jìn)一步提升新媒體平臺(tái)對(duì)民眾監(jiān)督的反饋力度，形成良好的信息傳播氛圍。此外，還需要相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)違法行為的處罰和問(wèn)責(zé)，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行線下處置、線上曝光和信用關(guān)聯(lián)，有效增加相關(guān)群體的違法成本，從根源上創(chuàng)優(yōu)新媒體發(fā)展環(huán)境。
5、加固網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全防線
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全也成為做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作至關(guān)重要的一環(huán)，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全都面臨一定程度的威脅，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全關(guān)乎到社會(huì)長(zhǎng)治久安和國(guó)家政治安全進(jìn)而影響到國(guó)家安全，這一客觀形勢(shì)要求我們必須重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。因此必須從源頭上高度重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，認(rèn)真研判網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全存在的可能風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制，堅(jiān)定不移的將馬克思主義思想放在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的重要位置，創(chuàng)新開(kāi)展正面宣傳，形成網(wǎng)下網(wǎng)上相互聯(lián)動(dòng)、內(nèi)宣外宣共同發(fā)力的良好機(jī)制，制定重大輿情和突發(fā)事件應(yīng)急處置預(yù)案，不斷提高工作敏感性，對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判，并做好處置。在做好內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，不斷提升管網(wǎng)技術(shù)，對(duì)有害內(nèi)容及時(shí)清理，維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，同時(shí)加固政府網(wǎng)站的安全系數(shù)，提前規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。
結(jié)語(yǔ)
新媒體的飛速發(fā)展極大的推動(dòng)了時(shí)代變革，也使意識(shí)形態(tài)工作開(kāi)啟了全新的領(lǐng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作進(jìn)一步發(fā)展，微博、微信、論壇、短視頻平臺(tái)、各類(lèi)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，這就要求我們不能固守傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的工作方法，而是要積極探索適應(yīng)新時(shí)代、新形勢(shì)、新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的工作方法。
首先是要加強(qiáng)工作隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新工作方法。意識(shí)形態(tài)工作者要在利用好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，積極探索各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論傳播的特點(diǎn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，利用不同網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新主流意識(shí)形態(tài)傳播方法，開(kāi)創(chuàng)新的輿論引導(dǎo)途徑，以貼近群眾的方式開(kāi)展工作。
其次是要加強(qiáng)內(nèi)容傳播建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性、匿名性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容往往魚(yú)龍混雜，甚至有某些西方發(fā)達(dá)國(guó)家利用網(wǎng)絡(luò)媒體向國(guó)內(nèi)輸入資本主義價(jià)值觀，傳播與中國(guó)特色社會(huì)主義相背離的文化和價(jià)值觀，在這樣復(fù)雜的背景下，要抓好主流話語(yǔ)權(quán)，必須堅(jiān)定地以馬克思主義思想為指導(dǎo)，傳播共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想。
最后，技術(shù)屬性是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的自然屬性，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的傳輸都是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的信息傳輸，因此，要與時(shí)俱進(jìn)的提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)整合內(nèi)容傳播。
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