7月20日，2022“美好安徽 最美皖南”宣傳推廣活動啟動儀式在池州市舉行。池州市人民政府副秘書長徐潔芳出席活動并致辭，安徽省文化和旅游廳相關處室負責人及黃山、池州、宣城、馬鞍山、蕪湖、銅陵、安慶市文旅局負責人出席活動。
本次活動由安徽省文化和旅游廳、池州市人民政府聯(lián)合主辦，池州市文化和旅游局承辦。“最美皖南”的率先啟動拉開了安徽文旅“六大特色板塊”活動的序幕，為“安徽人游安徽”系列主題活動增添了新的內(nèi)容。策劃舉辦“最美皖南”宣傳推廣活動旨在整合皖南優(yōu)質(zhì)文旅資源，推進七市旅游合作共進，提升“最美皖南”品牌形象，助推文旅行業(yè)復蘇，激發(fā)文旅消費活力，共促皖南國際文化旅游示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
優(yōu)內(nèi)容，巧創(chuàng)新
旅游品牌再提升
皖南地區(qū)是我國生態(tài)環(huán)境最優(yōu)良、文化和旅游資源最富集、市場空間最廣闊的重要區(qū)域，擁有著得天獨厚的山水人文資源。“最美皖南”是安徽省文化和旅游廳在“十四五”期間確立和重點打造的“六大特色板塊”之一。
2022“美好安徽 最美皖南”宣傳推廣活動由池州市牽頭，會同黃山、宣城、馬鞍山、蕪湖、銅陵、安慶六市文化和旅游部門共同承辦。活動以皖南“五美”為內(nèi)容，以“味美”為核心，以皖南家宴、七市形象IP人物、線上平臺為創(chuàng)新點，以“發(fā)現(xiàn)美、呈現(xiàn)美、實現(xiàn)美”三個層次為整體脈絡，為廣大市民和游客奉上一場內(nèi)容豐富、形式多樣、特色鮮明的文旅大餐。
啟動儀式上，推出了《皖南家宴》宣傳視頻，發(fā)布了皖南七市美食主題線路。國內(nèi)知名旅游達人尚娟、麻小薯通過線上線下推介，以《我眼中的最美皖南》為題，聲情并茂地講述著皖南山水好風光。皖南七市文旅局長分別進行了現(xiàn)場邀約�，F(xiàn)場還發(fā)布了以七市獨特資源“琴棋書畫詩酒茶”為創(chuàng)意載體而設計的最美皖南文旅IP形象，進一步豐富“最美皖南”品牌內(nèi)容，提升皖南旅游內(nèi)涵特質(zhì)，彰顯出現(xiàn)代旅游的時代特征。
走出去，請進來
市場恢復再提速
文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既要勤練內(nèi)功“走出去”，也要做好宣傳“請進來”。整個宣傳推廣活動期間，省文化和旅游廳將充分發(fā)揮聯(lián)動效應，通過省市聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動，秉持“請進來”與“走出去”相結合的理念，針對省內(nèi)、長三角區(qū)域以及周邊重要客源市場，積極開展線下旅游推廣活動。同時，將圍繞省外部分城市核心商圈，精心打造彰顯徽風皖韻特色的皖南市集，向游客集中展示皖南特色美食、精美文創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)文旅資源，營造沉浸式互動新體驗，實現(xiàn)IP引流，推動跨省團隊旅游有序恢復，促進全省旅游市場加速回暖。
此外，省文化和旅游廳堅持宣傳推廣線上和線下兩手抓，持續(xù)推動線上宣傳工作落細落實、出新出彩�；顒舆�將以“品最美味道 游最美皖南”線上平臺為載體，陸續(xù)走進省內(nèi)各機關事業(yè)單位，開展線上互動宣傳活動，進一步激發(fā)省內(nèi)游客出行暢游的熱情，增強旅游市場發(fā)展活力。
搭平臺，展成效
宣傳推廣再提質(zhì)
“好酒也怕巷子深”。宣傳推廣活動期間，省文化和旅游廳將創(chuàng)新宣傳思路舉措，加大宣傳推介力度，搭建“品最美味道 游最美皖南”線上小程序，把《皖南家宴》宣傳視頻、皖南七市美食主題線路、最美皖南文旅IP形象等重要活動成果推向“云端”，滿足更多省內(nèi)外游客在線欣賞皖南靈秀山水、品讀徽州文化魅力，在豐富活動表現(xiàn)形式、拓寬傳播渠道的同時，將線上關注度轉化成線下客流量，促進宣傳推廣工作提質(zhì)增效。除此之外，活動還將以“詩文里的最美皖南”為題，邀請國內(nèi)知名作家以詩作筆，拈韻為花，描繪最美皖南山水風情。
“十四五”時期，省文化和旅游廳聚焦高質(zhì)量發(fā)展、高水平融合，充分利用地方資源，打造區(qū)域性特色產(chǎn)品，著力構建安徽文旅“六大特色板塊”。一年多來，在競相發(fā)展的局面下，最美皖南、休閑皖中、傳奇皖北、紅色大別山、淮河風情、歡樂皖江，六大板塊特色彰顯、遍地開花，共同譜寫出安徽文旅發(fā)展新篇章。
省文化和旅游廳將以此次活動為契機，進一步加強區(qū)域間溝通聯(lián)系，加大旅游市場共建、資源共推、客源共享力度，推動區(qū)域客源聯(lián)動、線路聯(lián)動、景區(qū)聯(lián)動，打造特色鮮明、優(yōu)勢互補的文旅產(chǎn)品，在更大范圍、更寬領域、更深層次深化旅游合作，實現(xiàn)全域旅游共建共享互利共贏。
