“進(jìn)博會(huì)是一個(gè)非常好的平臺(tái)和機(jī)遇，優(yōu)衣庫對中國很有信心，將持續(xù)投資。下一步除了以穩(wěn)健的速度去開拓下沉市場，也將積極擁抱數(shù)字化，發(fā)揮進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，擴(kuò)大中國市場。”
第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”)期間，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官(CMO)吳品慧接受中新財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)如是表示。
今年是優(yōu)衣庫連續(xù)參加進(jìn)博會(huì)的第三年。吳品慧表示，從進(jìn)博會(huì)的早期參與者，到忠實(shí)的擁護(hù)者，優(yōu)衣庫連年參展體現(xiàn)出對中國市場的信心，也希望通過這一國家級平臺(tái)不斷尋找未來發(fā)展的機(jī)遇。
訪談實(shí)錄摘要如下：
1、我們關(guān)注到，優(yōu)衣庫已經(jīng)連續(xù)三年參展進(jìn)博會(huì)，今年在進(jìn)博會(huì)打造了千平米公園式展區(qū)，請您介紹一下，進(jìn)博會(huì)給優(yōu)衣庫帶來了哪些機(jī)會(huì)？
吳品慧：
我們一如既往地珍惜并且想利用好進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái)。進(jìn)博會(huì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、開放，這也非常契合我們“LifeWear服適人生”的品牌理念。我們希望通過藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的面料與服飾設(shè)計(jì)，更好地展現(xiàn)商品的科技、時(shí)尚、品質(zhì)、可持續(xù)。
今年的進(jìn)博會(huì)上，響應(yīng)“新時(shí)代，共享未來”的主題，我們通過1000㎡的“LifePark明日樂境”沉浸式公園空間，打造科技·時(shí)尚·品質(zhì)·可持續(xù)四大展區(qū)，360度沉浸式展示十大系列產(chǎn)品，為應(yīng)對不斷變化的自然及全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)、節(jié)能減碳所需，賦能創(chuàng)造美好世界的新未來。同時(shí)，優(yōu)衣庫實(shí)體直播間首次入駐進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場，融合線上線下，希望把進(jìn)博會(huì)展示的商品和體驗(yàn)更好分享給全國消費(fèi)者。
這三年，從各種巨型商品的展示，到針對中國顧客首發(fā)的商品，優(yōu)衣庫的許多新品都是在進(jìn)博會(huì)首次亮相，然后在全國推廣。受進(jìn)博會(huì)平臺(tái)的啟發(fā)和溢出效應(yīng)影響，我們能夠更好地把科技融入展品、展品變成商品、商品變成爆品，繼而針對中國的需求設(shè)計(jì)出更多元的創(chuàng)新產(chǎn)品，形成一個(gè)正向循環(huán)。
進(jìn)博會(huì)帶來的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是當(dāng)下，更多的是在未來。我們可以針對中國市場提供更多好的意見和洞察，也能聯(lián)動(dòng)更多的全球品牌，多方共創(chuàng)、實(shí)現(xiàn)共贏。
2、在中國深耕30余年之后，中國成為優(yōu)衣庫全球第二大市場，優(yōu)衣庫在中國經(jīng)營有哪些成功之道？
吳品慧：
優(yōu)衣庫深耕中國三十年，作為中國紡織行業(yè)合作規(guī)模最大的跨國企業(yè)之一，不只是創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)鏈約百萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，也在助力“中國制造”向“中國質(zhì)造”不斷升級，走向世界。
這三十年里，優(yōu)衣庫前十年是在攜手本地供應(yīng)商，打造供應(yīng)鏈;后二十年我們開始進(jìn)入零售，去做品牌、商品跟門店。這二十年里，優(yōu)衣庫長期穩(wěn)扎穩(wěn)打，至今已在全國范圍內(nèi)開設(shè)有接近900家門店，遍布200多個(gè)城市，且堅(jiān)持所有門店都是直營店。同時(shí)，除了在一二線城市開店，我們也在下沉到三四線城市。
優(yōu)衣庫一直很穩(wěn)健地布局中國市場發(fā)展。這其實(shí)也源自優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正對中國市場的情感，他經(jīng)常會(huì)和中國的供應(yīng)商交談，詢問他們的一些建議和反饋，思想也跟著中國市場一起進(jìn)化成長。
3、如何看待優(yōu)衣庫在中國市場的前景？未來優(yōu)衣庫在中國的投資布局有什么規(guī)劃？
吳品慧：
接下來，在實(shí)體的零售投資方面，優(yōu)衣庫將繼續(xù)加碼中國市場，保持每年80家到100家的速度開店。但更重要的是，跟隨著中國近幾年數(shù)字化發(fā)展，優(yōu)衣庫也在積極拓展這樣的平臺(tái)。
從最早在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)第一家官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，到這幾年和社交平臺(tái)、直播平臺(tái)非常多的共創(chuàng)，優(yōu)衣庫和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者們，通過服飾開創(chuàng)了新的生活方式和訊息溝通渠道。優(yōu)衣庫也借助中國數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，探索共贏模式，也把直播等中國的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)引到全世界。
可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前一項(xiàng)重要議題。作為致力于全民化的服裝品牌，優(yōu)衣庫希望通過商品創(chuàng)新更好地推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
比如說，現(xiàn)在我們有些人會(huì)對空調(diào)過度依賴，這會(huì)造成過度的碳污染以及資源的耗損。優(yōu)衣庫希望通過快干、透氣、吸汗的科技面料，讓身體和自然更好地共存，通過減少對空調(diào)的依賴，減少對資源的消耗。
這是我們倡導(dǎo)的一種新的生活方式。綠色的生活方式不一定是必須要買一件綠色商品，而是可以通過科技設(shè)計(jì)的運(yùn)用去愛地球。優(yōu)衣庫也希望做到配合消費(fèi)者生活，以及跟進(jìn)市場與政策，去更好地進(jìn)化。
不管是過去的二、三十年還是未來，我們對中國很有信心，也會(huì)持續(xù)加大對中國市場的投資。希望通過品牌和商品的引領(lǐng)美好生活方式，與中國市場和消費(fèi)者共同打造一個(gè)共生共贏、共創(chuàng)共續(xù)的美好未來。中新財(cái)經(jīng) 左宇坤 石睿
