持續(xù)創(chuàng)新 提升影響 蕪湖體彩分中心全面加強(qiáng)品牌宣傳工作

品牌工作的核心在于體彩價(jià)值觀的推廣、踐行，以及給參與者帶來(lái)的正向體驗(yàn)。品牌建設(shè)始終是中國(guó)體育彩票的重點(diǎn)工作，2023年全國(guó)體育彩票工作會(huì)議上要求，體彩工作圍繞“風(fēng)險(xiǎn)、品牌、渠道”三個(gè)中心系統(tǒng)推進(jìn)各項(xiàng)工作，開(kāi)創(chuàng)體育彩票高質(zhì)量發(fā)展的新局面。全國(guó)體彩系統(tǒng)持續(xù)深化“責(zé)任為先，公益公信為核心”的品牌形象建設(shè)，創(chuàng)新打造特色化品牌營(yíng)銷活動(dòng)，積極傳遞品牌價(jià)值。

圍繞品牌建設(shè)，蕪湖分中心進(jìn)一步強(qiáng)化品牌營(yíng)銷工作統(tǒng)籌協(xié)同，持續(xù)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，構(gòu)建品牌與產(chǎn)品、渠道協(xié)同機(jī)制，將品牌影響力轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品、渠道的拉動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品、渠道的協(xié)同發(fā)展，努力在品牌營(yíng)銷活動(dòng)形式方面不斷創(chuàng)新。

蕪湖分中心以公益屬性為根本，將體彩公益公信的品牌理念貫徹到體育彩票全價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)、各場(chǎng)景中，凝聚公眾影響力，助力體彩公益事業(yè)。讓公眾對(duì)體彩品牌形成印象的同時(shí)，對(duì)游戲產(chǎn)品產(chǎn)生感知，促進(jìn)體彩銷售提升。

在品牌建設(shè)中，蕪湖分中心深挖亮點(diǎn)，講好體彩正能量故事。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是品牌宣傳公益化。

蕪湖分中心以公益金資助項(xiàng)目為依托，將社區(qū)變成體育彩票品牌推廣的新陣地。與社區(qū)開(kāi)展多項(xiàng)聯(lián)合活動(dòng)，如捐贈(zèng)防疫物資、集體參加防疫志愿者、清洗社區(qū)公園健身設(shè)施、開(kāi)展義務(wù)獻(xiàn)血活動(dòng)、慰問(wèn)留守兒童、慰問(wèn)養(yǎng)老院孤寡老人、慰問(wèn)社區(qū)老黨員、老軍人等。

在市中心CBD地段，多次投放地標(biāo)燈光秀巨幅滾動(dòng)字幕公益廣告，引起社會(huì)良好效應(yīng)。

在全市3000多輛出租車的LED彩屏投放公益廣告，將公益宣傳走進(jìn)大街小巷。

緊貼熱點(diǎn)，樹(shù)立體彩年輕化形象。中心協(xié)助省中心精心策劃拍攝“特種兵旅游”宣傳短片，利用熱點(diǎn)對(duì)體彩門店形象和體彩輕軌包車進(jìn)行宣傳。

安徽體彩公益號(hào)和安徽體彩樂(lè)透號(hào)的兩列輕軌包車協(xié)公益宣傳跨入江城四方，內(nèi)外部包裝，包含了公益、玩法、責(zé)任彩票等針對(duì)年輕群體設(shè)計(jì)的元素。列車往返于蕪湖各條主干道，全方位展示體育彩票品牌形象及游戲，市民們乘坐地鐵的間隙，更可以打卡拍照。它以多維度和廣視角對(duì)體育彩票公益屬性、責(zé)任屬性、游戲特點(diǎn)和渠道拓展進(jìn)行集中展示和廣泛宣傳，傳播健康向上的體育精神的同時(shí)，也傳遞了公益體彩的溫暖正能量。

責(zé)任彩票地推高效開(kāi)展。在全市各區(qū)、縣、街道、社區(qū)，中心利用節(jié)假日、夜市、大型活動(dòng)等機(jī)會(huì)開(kāi)展責(zé)任彩票地推活動(dòng)，將品牌、公益、責(zé)任、產(chǎn)品、吉祥物等融入地推活動(dòng)場(chǎng)景，促進(jìn)了體育彩票“有趣、有益、有聊”的品牌理念在年輕新客群中的有效傳播和互動(dòng)，吸引他們主動(dòng)去感知和走進(jìn)體育彩票，取得較好宣傳效果。

二是日常宣傳全面化

稿件刊登情況規(guī)范統(tǒng)計(jì)，中心全員參加。蕪湖分中心在各層次平臺(tái)全面開(kāi)展宣傳，其中在全國(guó)宣傳平臺(tái)如國(guó)家體育總局官網(wǎng)、《國(guó)家彩票》雜志、《中國(guó)體彩》雜志、《中國(guó)體育報(bào)》《中國(guó)體彩報(bào)》等屢登高質(zhì)量稿件。如《中國(guó)體彩》雜志2023年1月刊刊登的分中心主任李國(guó)勝報(bào)道《“體彩+”與“+體彩”的思考和探索》，在業(yè)內(nèi)引起巨大反響和熱議。

在《相約體彩》開(kāi)獎(jiǎng)節(jié)目中進(jìn)行了約1分鐘的蕪湖分中心公益活動(dòng)新聞播送，引起眾多關(guān)注。在中央宣傳部電影衛(wèi)星頻道(電影頻道CCTV-6)黃金時(shí)段播放1分鐘蕪湖分中心賽事活動(dòng)報(bào)道，引起社會(huì)各界轟動(dòng)，在新聞中上鏡的業(yè)主都紛紛錄制新聞在店內(nèi)循環(huán)播放進(jìn)行宣傳。全市業(yè)主自豪感、自信心提升巨大。

三是門店宣傳創(chuàng)新化。

實(shí)現(xiàn)品牌輸出形象化、生動(dòng)化。蕪湖分中心經(jīng)過(guò)三年不斷升級(jí)，全市門店形象大為改善，已經(jīng)成為蕪湖市中一道亮麗的風(fēng)景線。蕪湖分中心為加強(qiáng)責(zé)任彩票宣傳給全市門店定制了責(zé)任彩票文件夾，將責(zé)任彩票相關(guān)手冊(cè)單頁(yè)集中展示，起到較好宣傳效果。

不少門店精心準(zhǔn)備每日錄制賽事介紹視頻，投放在視頻號(hào)、抖音、快手等自媒體平臺(tái)，已有大量粉絲關(guān)注，對(duì)門店、品牌、公益等宣傳起到巨大作用。

四、宣傳評(píng)估常態(tài)化

確保每次宣傳前有三重一大，宣傳后都有效果評(píng)估。效果評(píng)估的常態(tài)化進(jìn)一步提升公益公信品牌形象，促進(jìn)體彩品牌更優(yōu)質(zhì)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更健康的發(fā)展。

近年來(lái)，蕪湖分中心始終把品牌宣傳作為重點(diǎn)推進(jìn)工作之一，秉持“來(lái)之于民，用之于民”的宗旨，呼吁理性購(gòu)彩，將責(zé)任彩票、品牌、公益宣傳機(jī)制常態(tài)化，多層次、全方位、立體化地貫徹責(zé)任彩票理念，主動(dòng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，持續(xù)推進(jìn)體育彩票事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 （胡志雄）