小小吉祥物 深深公益情 樂小星為體彩代言顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

2020年，中國體育彩票將“公益、公信、健康、樂觀、進(jìn)取”的形象濃縮并具象化，打造出吉祥物樂小星。三年來，樂小星走遍了大江南北，在各類公益活動中頻頻亮相，成為體彩最忙的“員工”。樂小星為體彩代言，不斷傳播體彩正能量，它借助前衛(wèi)潮流的元素吸引年輕群體，讓更多人熱愛公益、投身公益，將溫暖和希望傳遞出去。

踐行公益?zhèn)鬟f溫暖

2020年10月18日，“見證公益的力量”主題發(fā)布會上，奧運(yùn)冠軍武大靖與來自四川峨邊彝族自治縣、體彩“快樂操場”支教活動的受益學(xué)生們，以及部分公益組織代表在現(xiàn)場一起見證了樂小星的閃亮登場，還有超過332萬名網(wǎng)友在線參與這次活動。

樂小星的名字包含了“樂善人生”的“樂”，也包含了體彩LOGO中的“星”形，小星寓意微光，意味成千上萬人的小小善舉，如同一束束微光能夠匯聚成澎湃的公益能量。一張?bào)w育彩票、一次綠色出行、一次光盤行動……每一個微小的公益善舉都會為樂小星帶來樂善能量，這能量賦予樂小星生命，讓它擁有給人快樂和溫暖的力量。

“這個白白胖胖、萌萌的玩偶是什么呀?這么可愛!”在全國多地舉辦的“公益體彩 快樂操場”活動現(xiàn)場，樂小星受到孩子們的熱烈歡迎，拉拉手、摸摸肚子、撓撓癢、抱抱大腿……孩子們與樂小星一起嬉戲、打鬧，整個校園充滿歡聲笑語。

“公益體彩 快樂操場”活動是國家體彩中心于2012年發(fā)起的公益活動，為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)缺乏體育器材、教育資源的中小學(xué)校送去體育器材及課程，樂小星陪同支教老師一起來到孩子們的身邊。截至2023年6月，全國體彩機(jī)構(gòu)已投入7131萬元，為全國4055所學(xué)校送去了“快樂操場”。

在河南，樂小星走進(jìn)公益助農(nóng)直播間，為新鄉(xiāng)滯銷農(nóng)戶找銷路，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量;在重慶，樂小星來到清流鎮(zhèn)永興寺村，為留守兒童送去關(guān)愛;在浙江，樂小星為紹興戶外高溫工作者送上礦泉水，在炎炎夏日送去清涼;在云南，樂小星來到昆明市祿勸縣的中國體育彩票體育運(yùn)動公園，為人們送去健身步道和健身路徑……樂小星走遍祖國大江南北，化作萬千光芒，照亮貧寒學(xué)子的求學(xué)路、照亮革命老區(qū)的致富夢、照亮十里八鄉(xiāng)的健康道……

掀起全民健身熱潮

別看“年紀(jì)不大”，樂小星可是走南闖北，見過大世面。在“青春浙江溫暖有光浙江體彩燃動亞運(yùn)嘉年華”活動中，樂小星與群眾一起走上健身舞臺，為亞運(yùn)會添彩，傳遞體彩公益理念。

在“邁開步 動出彩”2023樂小星伴你閃耀人生主題活動現(xiàn)場，奧運(yùn)會冠軍王麗萍現(xiàn)身北京城市綠心公園，與樂小星一起參加二十四節(jié)氣全民健康跑活動。

在第八屆熒光夜跑活動中，湖北體彩公益形象大使、奧運(yùn)冠軍劉蕙瑕助力賽事，鳴槍領(lǐng)跑，樂小星夾道助威，數(shù)百名跑友共同奔跑，用腳步丈量武漢東湖之美。

體育既是國家強(qiáng)盛的應(yīng)有之義，也是人民健康幸福生活的重要組成部分。作為體彩“代言人”，樂小星積極行動，為比賽參與者送去幸運(yùn)，為觀眾送上驚喜，為推進(jìn)體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)體彩力量。

全國新年登高健身大會上，樂小星陪全國群眾登高眺遠(yuǎn)參與健身;體育宣傳周期間，樂小星帶大家逛體育博物館;“我的兩塊 動出精彩”體彩社區(qū)運(yùn)動會燃動全國，市民紛紛與樂小星拍照打卡;“體彩樂走 樂動版納”健身徒步大會上，樂小星身著參賽服，與2000余名徒步運(yùn)動愛好者一起健步樂走……

由體彩冠名、體彩公益金大力支持的體育賽事遍地開花，樂小星穿梭在體育賽事活動中忙碌不停，它鼓勵人民群眾參加體育運(yùn)動，為推動全民健身做出了貢獻(xiàn)。

引領(lǐng)年輕時尚潮流

“這里太好了，環(huán)境非常整潔，過來健身、運(yùn)動累了可以休息，非常方便。工作人員告訴我這個卡通形象叫樂小星，展示柜上的樂小星文創(chuàng)產(chǎn)品和墻上的標(biāo)語非常吸引我們年輕人的目光。”在位于寧夏銀川親水體育中心的樂小星主題店里，眾多運(yùn)動健身的年輕顧客來此打卡。

位于湖南長沙麓龍路上的湖南體彩好運(yùn)杯店內(nèi)，無處不在的樂小星憨態(tài)可掬，讓人們在品嘗香醇咖啡的同時，也能感受到體彩游戲帶來的未知驚喜。這是湖南體彩首家“彩票+咖啡”跨界品牌店，并且配備體彩樂小星涂裝的移動咖啡車，可以出現(xiàn)在演唱會、體育賽事場地、露營地……讓更多人體會到咖啡與體育彩票帶來的雙倍快樂。

此外，中國網(wǎng)球公開賽、中國國際體育用品博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、通用航空產(chǎn)業(yè)博覽會等展會現(xiàn)場也有樂小星的身影出現(xiàn)。它走進(jìn)公園、來到廣場、亮相音樂節(jié)、打卡運(yùn)動場，不停地趕場，讓人們的歡樂聲響徹四季。

樂小星個性十足、陽光可愛、活力四射的形象，總能引起大家的關(guān)注，并為人們送去歡樂。它作為中國體育彩票與消費(fèi)者之間重要的溝通橋梁，成為展現(xiàn)體彩文化特色、傳播體彩公益理念的重要載體。

除了讓樂小星積極亮相體彩各類公益活動，與參與者熱情互動，體彩還為它設(shè)計(jì)了微信表情包、在線互動游戲、CG動畫、漫畫等宣傳品，讓樂小星走進(jìn)人們的生活圈，成為大家熟悉的朋友。目前，樂小星已經(jīng)成為無處不在的“大明星”，它在即開型體育彩票上亮相，它擁有自己的專屬微信表情包，它還出現(xiàn)在節(jié)氣海報(bào)、手機(jī)殼、鍵盤、鼠標(biāo)、雨衣、瑜伽墊、帽子、鑰匙扣、背包、水杯等周邊產(chǎn)品上，種類愈來愈豐富。

未來，中國體育彩票將通過樂小星，將所倡導(dǎo)的“公益體彩 樂善人生”的公益理念繼續(xù)進(jìn)行廣泛傳播，將溫暖有光的社會正能量輻射出去，拉近體彩與年輕人的溝通距離，讓這個有責(zé)任又有擔(dān)當(dāng)?shù)捏w彩“代言人”深入人心。(關(guān)言)