中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林致辭
安徽出版集團(tuán)黨委委員、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委副書(shū)記、總經(jīng)理鄭可致辭
現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓認(rèn)真聽(tīng)取發(fā)言
市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊(記者 徐越薔/文 高斌/圖)用數(shù)據(jù)洞察的邏輯，發(fā)掘“小顆粒數(shù)據(jù)”背后的“大趨勢(shì)”。2月23日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竞捅本╅_(kāi)卷信息技術(shù)有限公司共同承辦的“閱讀X”論壇在北京舉行。本屆論壇的主題是“數(shù)據(jù)洞察與內(nèi)容創(chuàng)新”，分上午出版論壇、下午書(shū)店論壇兩場(chǎng)。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林，中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民，安徽出版集團(tuán)黨委委員、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委副書(shū)記、總經(jīng)理鄭可，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委委員、副總經(jīng)理、安徽科學(xué)技術(shù)出版社社長(zhǎng)丁凌云，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委委員、副總經(jīng)理、副總編輯、安徽少年兒童出版社社長(zhǎng)張堃，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)蔣晞亮等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同出席。人民文學(xué)出版社執(zhí)行董事、社長(zhǎng)臧永清，果麥文化傳媒股份有限公司總裁瞿洪斌，譯林出版社總編輯袁楠，童趣出版有限公司總經(jīng)理史研等10多位業(yè)界大咖發(fā)表主題演講。
借力新技術(shù)服務(wù)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)
從2018年開(kāi)始，時(shí)代出版與開(kāi)卷公司共同倡導(dǎo)承辦“閱讀X”論壇，今年已是第五屆。論壇直擊行業(yè)痛點(diǎn)和熱點(diǎn)，探討發(fā)展思路與對(duì)策，在業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響。
當(dāng)前，我國(guó)出版業(yè)進(jìn)入全面繁榮發(fā)展的新階段，加快推動(dòng)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，出版人大有可為、大有作為。何為出版強(qiáng)國(guó)?中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林在致辭中表示，根據(jù)現(xiàn)在世界出版業(yè)的共同認(rèn)知，只有專業(yè)出版、教育出版、大眾出版都強(qiáng)，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的出版強(qiáng)國(guó)，并且專業(yè)出版水平?jīng)Q定和影響著教育出版和大眾出版的水平。
這幾年，短視頻、直播帶來(lái)了流量?jī)r(jià)值，渠道競(jìng)爭(zhēng)和低折扣也帶來(lái)了利潤(rùn)困境。融合發(fā)展帶來(lái)新的內(nèi)容價(jià)值，新生產(chǎn)方式讓出版綜合能力面對(duì)更大挑戰(zhàn)。“出版單位需要交流，需要跟上時(shí)代，才能應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”在鄔書(shū)林看來(lái)，當(dāng)前人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈的應(yīng)用，使出版有了更多的可能，新技術(shù)可用于提高出版物的質(zhì)量。
堅(jiān)守內(nèi)容核心堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)屬性
“數(shù)據(jù)是最真實(shí)的市場(chǎng)反映，出版業(yè)通過(guò)洞察數(shù)據(jù)，創(chuàng)新出版資源，把握未來(lái)走向，尤其需要堅(jiān)守內(nèi)容核心，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)屬性。”安徽出版集團(tuán)黨委委員、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委副書(shū)記、總經(jīng)理鄭可在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示。
從目前時(shí)代出版的業(yè)務(wù)探索和業(yè)界趨勢(shì)，鄭可分享了自己的思考。“有三種內(nèi)容創(chuàng)新模式需要我們多加關(guān)注。”鄭可認(rèn)為，要多關(guān)注“源于大文化”的“穿透性”內(nèi)容創(chuàng)新、 “基于多載體”的“發(fā)散性”內(nèi)容創(chuàng)新、“成于新業(yè)態(tài)”的“粘附性”內(nèi)容創(chuàng)新。
“我們的《樺皮船》獲得中宣部‘五個(gè)一工程’獎(jiǎng)，就是抓住樺皮船制作工藝這個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，用小說(shuō)的形式呈現(xiàn)鄂倫春族人的生活變遷，充分體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新的文化共生生態(tài)和貫穿作用。”鄭可介紹道，基于《覺(jué)醒年代》內(nèi)容主體，時(shí)代出版先后開(kāi)發(fā)了圖書(shū)、影視等多種載體形式，為讀者提供思想的深度和多樣化的內(nèi)容風(fēng)格。“比如‘出版+教育’的新業(yè)態(tài)，既要聚攏、改造、創(chuàng)新已有的優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容資源，也要謀劃開(kāi)發(fā)新課程、新內(nèi)容、新資源。新教育生態(tài)的內(nèi)容需求，將吸引、聚集大量的內(nèi)容創(chuàng)新資源。”
重量級(jí)嘉賓齊聚共話行業(yè)變局
論壇現(xiàn)場(chǎng)，業(yè)內(nèi)大咖聚焦企業(yè)成長(zhǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新及渠道演變，共同探討行業(yè)演變與發(fā)展中的布局與思考。
人民文學(xué)出版社執(zhí)行董事、社長(zhǎng)臧永清在“70歲，正青春——一家老牌出版社的振興之路”主題演講中，分享了人文社逆勢(shì)增長(zhǎng)背后的秘訣，“做出版就是做資源，人文社近些年非常重視資源的開(kāi)發(fā)與聚攏，包括人的資源和版本的資源，充分調(diào)動(dòng)這兩方面的資源是人文社近些年快速發(fā)展的法寶之一。”
果麥文化傳媒股份有限公司總裁瞿洪斌在“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版商業(yè)模式的迭代”主題演講中，從果麥的三次蛻變、打造私域流量云、商業(yè)模式:單純的2B模式已不復(fù)存在等方面進(jìn)行分析。他提到，出版機(jī)構(gòu)流量運(yùn)營(yíng)的三重奏體現(xiàn)在私域矩陣流量+頭中部博主流量+平臺(tái)官方公域流量。
“譯林社堅(jiān)持以高品位理念積累一流作家作品，以國(guó)家化視野推動(dòng)原創(chuàng)作品‘走出去’。”譯林出版社總編輯袁楠在“價(jià)值不斷建構(gòu)：經(jīng)典再造與精品塑造”主題演講中表示，出版人要堅(jiān)守初心，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起推動(dòng)文學(xué)繁榮發(fā)展的時(shí)代責(zé)任，在作品中發(fā)現(xiàn)精品，將精品打磨為經(jīng)典。
新聞鏈接
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京開(kāi)卷發(fā)布了“2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告”。報(bào)告顯示，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模進(jìn)一步下降，為871億元，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%。短視頻電商逆勢(shì)增長(zhǎng)，其他渠道均同比下降。
短視頻渠道碼洋占比超過(guò)實(shí)體店零售渠道
目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來(lái)越多的用戶注意力，對(duì)電商大盤(pán)的滲透還在不斷深入。從圖書(shū)零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)以上，短視頻電商動(dòng)銷(xiāo)品種相對(duì)較少。但是從零售圖書(shū)碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過(guò)40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。
少兒類是碼洋比重最大的類別
從2022年各類圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)，主要受網(wǎng)文紙書(shū)、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動(dòng)。
短視頻已成新書(shū)首發(fā)重要渠道
從四個(gè)渠道零售市場(chǎng)中動(dòng)銷(xiāo)圖書(shū)的上市時(shí)間來(lái)看，短視頻電商中2022年上市新書(shū)無(wú)論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。一方面說(shuō)明短視頻渠道已經(jīng)成為新書(shū)重要的宣發(fā)渠道，從整體圖書(shū)零售市場(chǎng)前100名非主題出版類新書(shū)的銷(xiāo)量分布來(lái)看，有43種新書(shū)在短視頻電商的銷(xiāo)量占比超過(guò)50%。另一方面可以看到暢銷(xiāo)新書(shū)中渠道定制化的特點(diǎn)越來(lái)越明顯，比如一些短視頻大V寫(xiě)作的圖書(shū)，以及一些更容易擊中年輕父母教育和養(yǎng)育痛點(diǎn)的圖書(shū)更適合短視頻電商渠道。
