中國經(jīng)濟信心說丨冬季旅游“燃”起來，冰雪消費潛力滿滿

12月的北方很“冷”，千里冰封，萬里雪飄;12月的北方又很“熱”，賞雪景、品文化、嘗美食，冰雪消費持續(xù)升溫，繪就一幅熱氣騰騰的冬季旅游發(fā)展圖景。

除了傳統(tǒng)周邊客源，“南客北上”已成為北方冰雪消費的新增長點。這個冬天，東三省眾多的冰雪項目成了旅游目的地的“頂流”，讓本地人直呼“南方人更抗凍”;不少人還選擇深度體驗北國文化，大秧歌、喊山門、剪窗花等純正東北民俗，釋放出獨有的溫情與魅力。

近期召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，要激發(fā)有潛能的消費，培育壯大新型消費，積極培育包括文娛旅游在內(nèi)的新的消費增長點。冬季旅游本是北方的強項，獨特的自然地理條件、原汁原味的風(fēng)俗習(xí)慣，是游客心心念念的Flag(目標)。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋、飛機航線密集上新，酒店、餐飲等的接待能力不斷提升，這個冬天，說走就走的“燃冬”之旅成為時尚。

服務(wù)提質(zhì)升級，冰雪消費從“有沒有”轉(zhuǎn)為“好不好”。北方冬季各類旅游資源稟賦高、數(shù)量多、類型全，但激發(fā)消費潛能，不能停留于“靠天吃飯”。這些年，北方不少旅游城市深耕服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)細節(jié)，“上菜分量大”“待客實誠”成為游客在北方旅游消費的共識。與此同時，冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系進一步完善，為游客打造全過程的高品質(zhì)體驗。

深挖文化內(nèi)涵，區(qū)域特色體驗成為游客的心頭好。搓澡、冬捕、逛大集……圍繞東北傳統(tǒng)生活習(xí)慣、生產(chǎn)方式的文化體驗項目，是游客感受北國風(fēng)情的新趨勢。在北京什剎海冰場，官方文創(chuàng)店推出特色卷軸、冰箱貼、套色印章、明信片等產(chǎn)品，讓游客沉浸式感受老北京人文風(fēng)貌。以文塑旅、以旅彰文，各地以冰雪帶“文化”，實踐了文旅深度融合發(fā)展的新路徑。

創(chuàng)造時尚體驗，“冷”資源釋放“熱”效應(yīng)。后冬奧時期群眾冰雪運動熱情不減，滑雪、溜冰從小眾運動走向大眾日常，更成為新一代消費者彰顯生活態(tài)度的潮流，“社交+運動”屬性拉滿。年輕人加入“雪圈”，結(jié)交價值取向、審美風(fēng)格一致的新朋友。冰雪運動的時尚元素，帶動滑雪服飾與裝備銷售快速增長，持續(xù)創(chuàng)造新興消費的產(chǎn)業(yè)價值。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》預(yù)計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費需求，日益豐富的優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品，為釋放消費潛力創(chuàng)造更多機遇。熱熱鬧鬧的滑雪場、冰雪樂園、溫泉度假村，彰顯著中國經(jīng)濟的強大韌性與不竭活力。

(文丨王鐘的)