臨近春節(jié)，隨著白酒氛圍高漲、年味漸濃，與“年文化”深度捆綁的古井貢酒更是成為關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，古井貢酒發(fā)起了“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”系列活動(dòng)，再次開啟年份原漿·古20中國品牌之旅。
點(diǎn)亮年三十，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化
年，是時(shí)間轉(zhuǎn)換的標(biāo)志，“一夜連雙歲，五更分二年”。過年的隆重，就在于它處在新與舊的時(shí)間界點(diǎn)上。
千年以來，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上傳承了后世諸多以祭祀神明、祭奠祖先、除舊布新、迎禧接福、祈求豐年等為主要內(nèi)容的風(fēng)俗習(xí)慣，簡稱“年俗”。
這些“年俗”也成為了中華文化的濃縮，也正因有了這些固定的儀式，“年味”才會(huì)更濃。
掛燈籠便是中國的傳統(tǒng)年俗之一。
相傳，燈籠最早誕生于西漢，至今已有兩千多年的歷史，到了唐開元年間，逐漸盛行開來，明永樂朝更是在午門大立燈柱，又在華門外設(shè)“燈市”，使得北京至今仍有名為“燈市口”的街道。
燈籠象征闔家團(tuán)圓、幸福美滿、事業(yè)興旺、來年生活紅紅火火，是人們眼中光明、圓滿、富貴等美好寓意的承載。
善于創(chuàng)造的中國人還將燈籠與多種藝術(shù)形式相融合，形成了豐富多彩的品種。北京花燈、秦淮花燈、泉州花燈……各地?zé)艋\各具特色，但不論是哪個(gè)地區(qū)的燈籠，都具有喜慶吉祥的寓意，都給當(dāng)?shù)氐男履陰頋鉂獾哪晡丁?/p>
在海外華人聚居的地區(qū)，往往一年四季都懸掛著燈籠。小小的燈籠不僅蘊(yùn)含著中華民族博大的文化內(nèi)涵、豐富的文化底蘊(yùn)，還牽連著世界各地中華兒女的心。它作為中華民族獨(dú)特的文化符號(hào)，在歷史的長河中熠熠閃光。
據(jù)了解，在“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)中，古井貢酒將于1月14日“小年夜”當(dāng)天，在上海世博會(huì)博物館用數(shù)千盞印有“年三十”圖案的傳統(tǒng)中國燈籠，構(gòu)建起巨型“年三十”字樣的燈籠陣，挑戰(zhàn)最具中國特色的世界紀(jì)錄。
此外，古井貢酒還配套了各式各樣的參與活動(dòng)。在線上，觀眾可以通過“點(diǎn)亮年三十”集�？ǎ瑓⑴c抽獎(jiǎng)，并有機(jī)會(huì)獲得古井貢酒準(zhǔn)備的新年禮包;在線下，古井貢酒在南京、武漢、鄭州、哈爾濱、深圳打造了五個(gè)分會(huì)場，通過走進(jìn)高鐵列車進(jìn)行送福袋，采訪各地的酒俗、年俗，對活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)宣傳。線上線下聯(lián)動(dòng)，讓“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)看點(diǎn)十足。
另據(jù)了解，在新年到來之際，古井貢酒對“瓶瓶有驚喜”再次升級(jí)，開啟強(qiáng)力“寵粉”模式。春節(jié)期間，凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動(dòng)箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品，微信掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼即可獲得現(xiàn)金紅包。
挑戰(zhàn)吉尼斯，古井貢酒意欲何為?
這并不是古井貢酒第一次挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。
2018年，古井貢酒傳承千年的釀造技藝《九醞酒法》被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為“世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法”。《齊民要術(shù)》中記載，公元196年，曹操把家鄉(xiāng)亳州出產(chǎn)的“九醞春酒”進(jìn)獻(xiàn)給了漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，并上奏《九醞酒法》，闡述了家鄉(xiāng)美酒的釀制方法。這是中國白酒作為貢品的最早文字記載，也是中國歷史上有文字記載最早的釀酒方法之一。
2020年，古井貢酒將刷屏全網(wǎng)的“讀亳有獎(jiǎng)”升級(jí)為“全球讀亳”，向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起沖擊，挑戰(zhàn)“全球參與人數(shù)最多的讀漢字線上游戲”，此舉將亳州推向了世界，掀起讀“亳”旋風(fēng)，彰顯了古井貢酒的“故鄉(xiāng)情懷”。
此次，古井貢酒以年文化為核心，再次向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起挑戰(zhàn)，傳遞出了怎樣的信號(hào)?
首先，樹立文化自信，向世界傳遞東方之美。年文化和酒文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的載體。
作為“中國酒文化傳播者”，多年來，古井深耕年文化，連續(xù)8年與央視春晚“牽手”，還推出了推出“年份原漿·古20”、“年份原漿·年三十”以及“其生肖版”等產(chǎn)品，傳遞中國文化與民俗，添彩節(jié)慶餐桌。
此次發(fā)起“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)，打破常態(tài)化營銷思維，將中國年文化穿越數(shù)千年融匯到一瓶酒中，古井貢酒再次成功地讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代“流動(dòng)”起來。
其次，樹立“第一”心智，增強(qiáng)品牌自信。伴隨信息的大爆炸，在消費(fèi)者心智中，只有第一，沒有第二、第三。
作為“世界之最”的代名詞，吉尼斯世界紀(jì)錄已有超過60年的歷史，影響力拓展到了全世界100多個(gè)國家。挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，在為古井貢酒增添“第一”標(biāo)簽同時(shí)，也擴(kuò)大了自身的影響力，彰顯“中華第一貢”的品牌自信。
最后，打造古20大單品，加速全國化。此次活動(dòng)是“年份原漿·古20中國品牌之旅”活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。作為古井貢酒旗下的頂流產(chǎn)品，古20當(dāng)仁不讓的成為古井貢酒全國化的“戰(zhàn)略武器”。
在特約央視春晚、冠名《2022中國詩詞大會(huì)》、連續(xù)四屆牽手世博會(huì)中國館、開啟古20中國品牌之旅等一系列舉措下，創(chuàng)造了次高端白酒歷史上增長速度最快的大單品，成為全國市場的核心品牌。此次古井貢酒以“挑戰(zhàn)吉尼斯”的高起點(diǎn)，重啟年份原漿·古20中國品牌之旅，這是古井貢酒加速全國化市場布局的信號(hào)。
此外，上海是中國最大的經(jīng)濟(jì)中心和重要的國際金融中心城市，是中國品牌走向全國化乃至國際化的重要一站。上海世博會(huì)博物館作為國際文化交流的平臺(tái)及世界唯一一個(gè)以世博會(huì)為主題的博物館，是具有國際影響力的現(xiàn)代化綜合性博物館及上海市的文化地標(biāo)之一。
選擇上海作為活動(dòng)主會(huì)場，上海世博會(huì)博物館活動(dòng)主場地，突出了古井貢酒品牌的高舉高打，體現(xiàn)出古井貢酒四屆世博會(huì)中國館指定用酒的品牌基因，也是對“中國釀 世界香”品牌理念的進(jìn)一步釋義和傳播。
目前，“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)正緊鑼密鼓的推進(jìn)中，屆時(shí)會(huì)呈現(xiàn)怎樣具體的震撼效果?還有哪些令人期盼的出彩瞬間?讓我們共同拭目以待吧!(文丨酒食匯團(tuán)隊(duì))
