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《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》行至“天下”,從詩(shī)意中品賞古井貢酒的杯里芳華

2023-02-09 16:33:38 來(lái)源:市場(chǎng)星報(bào)   編輯:任杰1   

去年春節(jié)期間,古井貢酒年份原漿·古20首度攜手CCTV《2022中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》,以11.63億人次的累計(jì)觀看紀(jì)錄引發(fā)收視熱潮,同時(shí)也讓古井貢酒“文化年酒”的形象深深刻入眾多消費(fèi)者心中。

在呼聲和期盼中,《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》于農(nóng)歷正月初四開(kāi)播,“中國(guó)釀·世界香”古井貢酒·年份原漿古20再次攜手詩(shī)酒文化舞臺(tái),也再次引發(fā)熱播潮。

連續(xù)走過(guò)“歡喜、尋味、燃、寒暑、先生、本來(lái)、心動(dòng)”七個(gè)篇章,在2月1日當(dāng)晚正式步入第八個(gè)主題——“天下”之境。當(dāng)晚的主題與古井貢酒“做真人,釀美酒,善其身,濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀相契合,上演一場(chǎng)家國(guó)情懷的價(jià)值共鳴。

詩(shī)詞為“引”,串起酒中家國(guó)情緣

于2016年正式開(kāi)播的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》,是央視首檔引起全民參加的詩(shī)詞節(jié)目。近些年,這檔節(jié)目通過(guò)組織古代詩(shī)詞知識(shí)比拼答題,帶領(lǐng)觀眾在重溫詩(shī)詞之美中觸摸歷史。平民化的文娛形式,讓崇尚知識(shí)、尊重歷史的優(yōu)良美德再一次形成風(fēng)尚。

詩(shī)與酒都是中華傳統(tǒng)文化不可或缺的組成部分,中國(guó)歷史寫(xiě)在詩(shī)中,也溶于酒中。而正是基于詩(shī)詞文化與酒文化的共通性,古井貢酒與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》才有了二度攜手的機(jī)會(huì)。

去年,古井貢酒冠名《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》曾刷下11.63億人次的累計(jì)收視紀(jì)錄,完成了一次與消費(fèi)者的良性互動(dòng)。以此為基礎(chǔ),節(jié)目繼續(xù)打造全民參與的文化盛宴,講述中華文化中的精髓故事,而這一期,節(jié)目組將視野定位于“天下”。

弘揚(yáng)“濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀,借助“天下”這一期主題,古井貢酒訴說(shuō)家國(guó)情懷。圍繞“綿綿詩(shī)中意,殷殷家國(guó)情”進(jìn)行節(jié)目設(shè)置,在內(nèi)容上,節(jié)目組不斷激發(fā)古典詩(shī)詞與傳統(tǒng)酒文化與當(dāng)代生活的火花,進(jìn)行多個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置,讓觀眾身臨其境,感受詩(shī)在酒中,酒有詩(shī)意。

一方面,節(jié)目設(shè)置了掃碼互動(dòng)答題環(huán)節(jié),邀請(qǐng)全國(guó)電視觀眾進(jìn)行比拼競(jìng)賽,在游戲中回溫古代詩(shī)詞中的“酒”意,感受傳統(tǒng)酒文化中的“詩(shī)酒”味道,加深對(duì)古井貢酒的“年酒”印象;另一方面,節(jié)目中設(shè)置“畫(huà)中有詩(shī)”環(huán)節(jié),嘉賓康震在鼓中作畫(huà),直觀展現(xiàn)“李白一斗詩(shī)百篇,長(zhǎng)安市上酒家眠”的快意人生。

當(dāng)古代詩(shī)歌在現(xiàn)代舞臺(tái)上再次吟誦而出,上演一場(chǎng)古今傳承的絕佳演繹,也成為一場(chǎng)跨越千年的邂逅。以詩(shī)傳情、用酒抒懷寫(xiě)入了華夏人的習(xí)慣,逐漸演變成一種民族信仰。

用酒香為年味增資添色,在2023年的開(kāi)年之際,古井貢酒對(duì)詩(shī)詞文化進(jìn)行深度挖掘,在傳遞新春祝福的同時(shí),實(shí)現(xiàn)“年酒”形象的又一次全面展示。

賦文予酒,展現(xiàn)“老八大名酒”的價(jià)值內(nèi)涵

2023年是古井貢酒高質(zhì)高速、爭(zhēng)先進(jìn)位的關(guān)鍵之年,在春季開(kāi)釀儀式上,古井集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梁金輝指出,古井貢酒腳下的土地誕生了九醞酒法、古井貢酒、吉尼斯世界紀(jì)錄、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、四處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)和人工老窖技術(shù)等等,這些造就了古井貢酒的文化基因,堅(jiān)定了古井貢酒的品牌自信。

讓古井貢酒薪火相傳,再提“為現(xiàn)代化美好亳州建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)”的使命,讓整個(gè)行業(yè)見(jiàn)證了一個(gè)名酒發(fā)力的底氣。多年來(lái)對(duì)“年酒”定位的打造,古井貢酒在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌記憶,是其勇敢邁向新征程的一個(gè)重要原因。

作為老八大名酒之一,古井貢酒在發(fā)展中承擔(dān)起傳承白酒文化的使命,在近年來(lái)深入挖掘自身品牌價(jià)值表達(dá),選擇聯(lián)手《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》,闡釋“詩(shī)酒文化”,在順應(yīng)“國(guó)潮”理念大趨勢(shì)之外,更是一次與品牌調(diào)性相契合的深入考量。

從品牌歷史來(lái)看,古井貢酒工藝傳承的歷史價(jià)值與歷久彌新的傳統(tǒng)文化精神相契合。古井貢酒的發(fā)祥地亳州,是擁有超越千年釀酒歷史的名城,公元196年曹操上奏的《九醞酒法》是中國(guó)白酒作為貢品最早的文字記載。“九醞酒法”讓古井貢酒獲得“世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法”吉尼斯紀(jì)錄,而“老八大名酒”的勛章也讓古井貢酒有足夠的底氣作為中國(guó)詩(shī)酒文化的傳播者。

從品牌理念來(lái)看,古井貢酒一直堅(jiān)持“做真人,釀美酒,善其身,濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀,要求為滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往,實(shí)現(xiàn)“做人”與“做酒”的統(tǒng)一,更是胸懷天下,以“中國(guó)釀”向世界傳遞中國(guó)白酒文化之美,這恰恰與“天下”的主題互為契合,實(shí)現(xiàn)對(duì)這一欄目的扣題和升華。

另外,借《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在大江南北引起熱度的契機(jī),古井貢酒持續(xù)推出“開(kāi)瓶掃碼·瓶瓶有紅包”的消費(fèi)者饋贈(zèng)活動(dòng),為消費(fèi)者傳遞祝福,增強(qiáng)“年酒”品牌記憶。

賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美。當(dāng)“詩(shī)”與“酒”碰撞出火花,古井貢酒以文賦能,酒行天下的美好愿景,隨著詩(shī)詞熱潮傳向大江南北,“中國(guó)釀·世界香”理念實(shí)現(xiàn)又一次綻放。

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