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千年許村嫁接新創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興

2023-04-04 16:34:56 來源:市場星報   編輯:阮懷霞   

歙縣許村鎮(zhèn),一個有著1800余年歷史的古鎮(zhèn),至今保存完好的明清建筑160余幢,先后被評為國家3A級旅游景區(qū)、中國最佳鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國傳統(tǒng)古村落、國家級非遺旅游小鎮(zhèn)等。近年來,千年許村通過嫁接新創(chuàng)意,用“舊瓶”裝出文化體驗消費的“新酒”,成為了網紅打卡地,也為當?shù)剜l(xiāng)村振興注入了新動能。

2022年,許村鎮(zhèn)通過“雙招雙引”吸引外資企業(yè)與村集體合作,以“租賃+合作入股”的方式,把占地600多平方米的“沉睡”多年的老影院打造成沉浸式劇場民宿。劇場的第一部原創(chuàng)戲劇《許村有喜》通過空間與劇情的精妙打造,將茶文化、歙硯文化以及當?shù)氐姆沁z文化“許村大刀燈”融入戲劇中,讓現(xiàn)代消費者樂此不疲,此外,沉浸式劇場打破了傳統(tǒng)戲劇演員在臺上、觀眾在臺下的觀演方式,讓觀眾從看客向玩家轉變,深受年輕人的喜愛,點亮了夜經濟,刺激了新消費,為千年古鎮(zhèn)增添了新的發(fā)展活力。

如今,許村景區(qū)又研磨出新亮點,利用科技創(chuàng)造的“元宇宙”空間,開啟“沉浸式實景體驗”之旅。“元宇宙”的出現(xiàn)正在改變千年古鎮(zhèn)的傳播方式,通過虛擬場景和現(xiàn)實世界的結合,在許村古村中植入歷史文化、村域元素、特色場景等內容,打破時空的壁壘,在古村落中深度體驗鄉(xiāng)土風情,人文精神和民風民俗。讓古村落的文化底蘊被更多人所知曉,還能為古村落的進一步發(fā)展提供經濟動力,形成發(fā)展的良性閉環(huán)。

抓文創(chuàng)體驗消費,在古村落嫁接現(xiàn)代文化體驗新業(yè)態(tài),許村出新招。許村鎮(zhèn)深度發(fā)掘木匠、竹篾匠、畫匠、繡匠、草鞋匠等“匠”文化,堅持以文化為魂、產業(yè)為體、旅游為要,打造民俗展示、非遺體驗、地方美食等內容的文化創(chuàng)意主題區(qū),先后培養(yǎng)技藝傳承人40余人,吸納帶動近百名傳統(tǒng)藝人就業(yè)創(chuàng)收,展現(xiàn)獨具特色的“匠”文化旅游小鎮(zhèn)。

面向文旅市場開放,千年古鎮(zhèn)有了新想法。接下來,許村鎮(zhèn)在深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中創(chuàng)造消費新格局,引入新的業(yè)態(tài),著力打造富有特色的活動,優(yōu)化消費供給,努力建設智慧景區(qū)……嫁接新創(chuàng)意讓許村未來可期。(吳秀慧、胡曉明)

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