淮北相山區(qū)：挖掘運(yùn)河文化打造國家級旅游休閑街區(qū)

夜幕降臨、華燈初上，隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)迎來了屬于它的夜晚。在璀璨的燈光下，在熱情的吆喝聲中，市民和游客們逛街區(qū)、嘗小吃、觀美景。一片歡聲笑語，城市在這里開啟另一種活力。

而作為安徽省淮北市民和外地游客的必經(jīng)打卡之地，隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)也在近日入選了第三批國家級旅游休閑街區(qū)，全省僅兩家入圍。近年來，相山區(qū)緊緊圍繞“美好相山·全景相城”全域旅游發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持“全景式打造、全產(chǎn)業(yè)融合、全域化建設(shè)”工作思路，統(tǒng)籌聯(lián)動、多點(diǎn)發(fā)力，涌現(xiàn)出以“隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)”為代表的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度相山區(qū)國內(nèi)旅游人數(shù)658.5萬人次，同比增長53.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入47.1億元，同比增長61.8%，相山區(qū)國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入絕對值占全市比例最高，分別占47.4%、51.0%。

豐富文旅消費(fèi)供給 打造城市休閑新空間

據(jù)考證，隋唐大運(yùn)河“通濟(jì)渠”流經(jīng)淮北，1999年隋唐大運(yùn)河淮北柳孜遺址被評為“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”之一，2014年6月22日中國大運(yùn)河申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功，為淮北市運(yùn)河文化增加了新的魅力。

淮北隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)街區(qū)作為將隋唐文化、運(yùn)河文化、地方文化融合開發(fā)的文旅項(xiàng)目，項(xiàng)目建設(shè)之初，相山區(qū)委、區(qū)政府全面貫徹省委、省政府“構(gòu)建皖北歷史文化旅游帶”的決策部署，根據(jù)淮北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體特征、運(yùn)河文化資源的現(xiàn)狀，積極與安徽省旅游集團(tuán)對接，打造世界遺產(chǎn)精品之旅，完整生動展示淮北運(yùn)河文化的全貌。

古鎮(zhèn)街區(qū)整體按照國家4A級旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)，占地面積約330畝，建筑面積20余萬方，配套設(shè)施完善、功能定位合理，其中公共設(shè)備設(shè)施建筑面積超過了總建筑面積的30%，其中以“五鳳三閣”為代表的建筑群更是成為了文化旅游地標(biāo)性建筑，“城市名片”作用凸顯。2019年街區(qū)成功獲批國家3A級旅游景區(qū)，還先后榮獲“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”“安徽省特色商業(yè)示范街區(qū)”“安徽省十佳夜游街區(qū)”“安徽省旅游休閑街區(qū)”等多個品牌榮譽(yù)。

集聚文化旅游業(yè)態(tài) 探索融合發(fā)展新道路

隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)街區(qū)業(yè)態(tài)聚集度高，文化和旅游業(yè)態(tài)集聚，街區(qū)囊括了文化景點(diǎn)、美食小吃、休閑娛樂、樂隊(duì)表演、經(jīng)典文化五大項(xiàng)文化和旅游業(yè)態(tài)。著重突出文化元素和打造文化氛圍，充分將各類文化和旅游休閑業(yè)態(tài)相融合，形成了文化交融，百花齊放的局面。

2022年以來，創(chuàng)新突破傳統(tǒng)夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，從滿足市民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，大力發(fā)展“旅游經(jīng)濟(jì)”與“旅游演藝”，不斷豐富文旅消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給，形成多元消費(fèi)聚集，將熱點(diǎn)景區(qū)的人氣轉(zhuǎn)化為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商氣，在成為淮北市文化展示窗口的同時(shí)，也成為能夠滿足市民與游客消費(fèi)需求的城市夜間休閑新空間。

自開放運(yùn)營以來，相山區(qū)持續(xù)推動古鎮(zhèn)街區(qū)探索文旅融合發(fā)展道路，充分挖掘運(yùn)河文化，在產(chǎn)品布局方面堅(jiān)持業(yè)態(tài)引領(lǐng)，大力引進(jìn)非遺、文化、體驗(yàn)類業(yè)態(tài)。同時(shí)，定期舉辦演繹活動，保持持續(xù)熱度，組織開展活動共計(jì)160多場，累計(jì)活動天數(shù)1000余天，輻射淮北市及周邊區(qū)域500萬人口，成功打造了“隋唐文化節(jié)”“新春喜樂會”及“盛世隋唐·太平長安”等多個具有古鎮(zhèn)特色的活動IP。各類新媒體平臺“隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)”#相關(guān)話題累計(jì)播放量逾1300萬次，全面點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)、升級新消費(fèi)、擦亮“金名片”，進(jìn)一步提高品牌知名度和美譽(yù)度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，街區(qū)年均接待游客量逾100萬人次，提供就業(yè)崗位千余個。

升級街區(qū)消費(fèi)品質(zhì) 激活區(qū)域發(fā)展新引擎

一直以來，相山區(qū)立足于升級街區(qū)消費(fèi)品質(zhì)、豐富街區(qū)消費(fèi)體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新活動形式，活躍街區(qū)節(jié)點(diǎn)景觀，并通過積極推動街區(qū)外擺、高品質(zhì)示范店帶動等方式，更好的滿足消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化消費(fèi)訴求，逐步成為本地經(jīng)濟(jì)中心地帶。

在旅游品牌建設(shè)上，持續(xù)挖掘項(xiàng)目文化資源，豐富古鎮(zhèn)文化品牌內(nèi)涵，同時(shí)積極創(chuàng)新旅游“白+黑”開發(fā)模式，著力促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高品位規(guī)劃設(shè)計(jì)與特色旅游運(yùn)營結(jié)合在一起，打造城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樣板區(qū)域以及區(qū)域發(fā)展的新引擎，不斷提高旅游服務(wù)水平與旅游產(chǎn)品質(zhì)量。2022年，隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)開展隋唐文化節(jié)、“新春喜樂會”、古鎮(zhèn)最“潮”夜生活、隋唐花月夜及“盛世隋唐·太平長安”等各類文旅活動20余場，舉辦“淮北市第三屆非遺年貨節(jié)”“燈火里的相城·2022美好相山生活節(jié)”“大運(yùn)河非遺展”等系列活動。

下一步，相山區(qū)將以古鎮(zhèn)街區(qū)創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)為契機(jī)，支持企業(yè)以點(diǎn)帶面，大力挖掘大運(yùn)河文化，著力構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)體系和服務(wù)體系，不斷壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，同時(shí)持續(xù)加大對街區(qū)的扶持力度，努力打造成為國內(nèi)具有較高知名度的休閑旅游目的地。(鄒晨光)