黃山市徽州區(qū)：多元涵養(yǎng)提升旅游品質

繽紛夏日，正是旅游旺季。黃山市徽州區(qū)景區(qū)立足資源稟賦，秉承的“旅游+”理念，通過多元涵養(yǎng)和品質提升，積極打造時尚創(chuàng)意、康體養(yǎng)生、文化研學等體驗互動式新產品、新業(yè)態(tài)，滿足當下人們情感消費需求，鄉(xiāng)村旅游紅紅火火。

這幾天，在徽州區(qū)謝裕大茶博園，前往深度體驗茶文化旅游的游客絡繹不絕，其中大都為研學游團隊。在這里，游客通過動靜結合、沉浸體驗等模式，可以親身體驗背簍采茶、手工制茶、藝術泡茶、靜心品茶全過程，了解茶葉從茶園到茶杯的整個過程，感受具有徽州特色的黃山毛峰茶文化魅力，學習了解中國茶葉及安徽茶葉的歷史和文化。

于曉娜是北京師范大學亞太實驗學校的一名教師，她表示這次研學活動對于孩子們的成長十分有意義：“今天我們帶著同學們來到了茶園，首先他們的身心得到了放松，在他們采茶的過程中，他們感受到了勞動人民的艱辛。另外，孩子們還觀察了師傅制茶的過程，在制作過程中他們也感受到茶文化的博大精深。其中讓孩子們感受最深的，或者說孩子們非常感動的，是敬茶環(huán)節(jié)，他們了解了尊師重道這樣一種傳統(tǒng)文化，同時也在他們心中播下尊師的種子，這對于孩子們來說是最好的心靈教育。”

據介紹，今年以來，謝裕大茶博園旅游相當地火爆，單日參觀人數破萬人，截至5月底，旅游觀光人數達23萬人，其中研學游人數約7萬人，游客人均消費在120元左右。

而作為一個不收門票的景區(qū)，能取得這樣的佳績，謝裕大是如何做到的呢?它給出的答案是，適應“新旅游時代”，因地制宜做好“茶+文旅”文章。經過多年探索和時間，謝裕大打造了“一館四園”，形成了集生態(tài)旅游、觀光度假、休閑娛樂、茶宴茶食、民俗風情、文化交流為一體的綜合性旅游休閑產業(yè)體系。

據謝裕大茶文化博物館館長余紀苗介紹：“謝裕大不依托門票經濟但是依然能把景區(qū)運營好，其實是分成兩段的。第一段是從2008年到2015年，我們突出茶文化建設，厚重的茶文化氛圍讓許多游客慕名而來，學習和了解我們黃山的茶文化歷史，然后通過品嘗品鑒，讓大家產生一種愉悅的體驗感，繼而通過我們文創(chuàng)產品達到“以館養(yǎng)館”的效果。第二段是從2016年開始，我們在茶博園里面進行茶葉的采摘、觀摩制作，然后再結合參觀博物館，以及學習茶葉的科普沖泡，讓我們的茶不止在茶杯當中，而是在我們整個園區(qū)當中遍地開花，使游客通過視覺、聽覺、嗅覺各個方面更豐富地了解黃山茶的內涵。”

如今，到謝裕大茶博園，不僅可以深度體驗茶文化旅游，同時建成的彩虹滑道、放聲喊泉、垂釣摸魚、“我和爸媽學做飯”-柴火灶以及茶廉文化大講堂，為游客提供了多元化、體驗式的需求。

同樣，作為不收門票的景區(qū)徽州區(qū)潛口民宅，通過加大潛口民宅非遺文化的注入，打造特色文創(chuàng)產品、伴手禮，滿足游客文創(chuàng)產品消費需求。今年1至5月份，游客接待量和營銷收入同比增長859%和359%。

據了解，下一步，潛口民宅景區(qū)將推進基礎設施改造，如停車場、游覽步道、標識標牌等改造提升，同時實施徽州傳統(tǒng)建筑營造技藝展，打造全國唯一的徽州傳統(tǒng)建筑營造技藝展示研學旅游目的地。

今年，全市啟動了景區(qū)門票“免減優(yōu)”促消費活動，有效地激發(fā)了游客出行熱情，點燃了旅游市場，釋放了旅游消費動能。門票“免減優(yōu)”的意義不僅是惠民，更重要的是促進轉型。在當前“新旅游時代”下，徽州區(qū)堅持以門票“免減優(yōu)”吸引人，以多業(yè)態(tài)留住人，各景區(qū)立足資源稟賦，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，推進旅游與養(yǎng)生、體育、文化等產業(yè)深度融合，提升旅游品位，讓游客在在融入當地生活、了解風土人情，感受特色文化中休養(yǎng)放松、愉悅身心。同時，通過延長產業(yè)鏈條豐富旅游產品供給，提高旅游經濟的綜合效益。(謝國洪 閆艷 洪宛柔)