40年領(lǐng)跑行業(yè)賽道 長虹美菱交出中國制造的世界名片

回望中國改革開放40多年來，中國創(chuàng)造的最大奇跡是制造業(yè)的快速崛起，中國制造風(fēng)靡全球。中國家電無疑是中國制造最響亮的世界名片之一。和中國制造同頻共振的中國家電品牌長虹美菱，通過40年的創(chuàng)新正在掀起制造強國的巨浪。

過去40年來，新鮮的基因已經(jīng)融入這家企業(yè)的每一處血脈。11月9日，在40周年慶典活動中，這股新鮮的浪潮一浪高過一浪，上午一場中國家電業(yè)首創(chuàng)的新鮮工廠馬拉松，跑過國家級5G生產(chǎn)線，穿過前端的科技產(chǎn)品，奔跑中看見新鮮。下午一場慶典大秀，一幕大劇看遍波浪壯闊的40年;“美好中國，新鮮美菱”的主張正式啟動發(fā)布，長虹美菱多維度展現(xiàn)品牌發(fā)展藍(lán)圖。

可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場新鮮的科技，創(chuàng)新的產(chǎn)品，全新的主張，無不透漏出長虹美菱正在加速擦亮中國制造的世界名片，朝著具有時代價值的“百年企業(yè)夢”加速沖刺。

起點沖向高點攀登中國家電業(yè)的高峰

當(dāng)今，我國整個工業(yè)制造板塊，中國家電行業(yè)是國產(chǎn)品牌不斷逆襲，占領(lǐng)全球高端市場的行業(yè)，也是一個品牌數(shù)量眾多的品類，多年以來一直保持穩(wěn)步增長。不容置疑，作為中國家電行業(yè)的先行品牌，在這一條中國家電崛起的馬拉松路上，長虹美菱無愧為品牌建設(shè)的先行者和堅守者。

不忘新鮮的起點，創(chuàng)新可以成就一家企業(yè);追隨初心，持之以恒堅守則造就一個行業(yè)。

上世紀(jì)八十、九十年代，中國家電市場被洋品牌占據(jù)。1983年長虹美菱創(chuàng)立之初，就立志做中國人自己的家電品牌，確立了專業(yè)制造冰箱的品牌發(fā)展定位，從此推開了新鮮制造的大門。長虹美菱總裁鐘明對此表示：“在當(dāng)年做市場調(diào)研時，中國家電冰箱市場上，高端品牌都是清一色的洋品牌，而國產(chǎn)品牌都集中在中低端打價格戰(zhàn)。當(dāng)時，就希望通過另辟新鮮的產(chǎn)品賽道，挑戰(zhàn)外來品牌”。

40年來，長虹美菱始終堅持科技創(chuàng)新和質(zhì)量提升作為企業(yè)發(fā)展的主要路徑，1993年成為安徽省首家上市公司，掀起了長虹美菱全民進擊的發(fā)展浪潮。從資本市場的香餑餑，到中國產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)桿，長虹美菱自2005年與長虹戰(zhàn)略合作后，再次如虎添翼，駛?cè)氚l(fā)展快車道，從布局空調(diào)產(chǎn)業(yè)，到洗衣機產(chǎn)業(yè)，再到小家電產(chǎn)業(yè)，品牌多元化發(fā)展，白電王國顯露崢嶸。

令人驚訝的是，1983年的小冰箱廠，到今天的白電王國，長虹美菱正不斷刷新業(yè)績的紀(jì)錄。2022年長虹美菱營收達(dá)202.15億，實現(xiàn)凈利潤2.77億元，再創(chuàng)歷史新高�？v觀中國家電行業(yè)40年發(fā)展，長虹美菱這些年發(fā)展速度之快，走出了一輪遠(yuǎn)高于行業(yè)增速的發(fā)展新軌跡，令全行業(yè)驚嘆。

隨著消費擔(dān)當(dāng)“三駕馬車”主角，消費者對品質(zhì)化、個性化、智能化及設(shè)計的更深層次需求，長虹美菱從未改變初心，堅守“美好中國，新鮮美菱”的品牌主張。40多年來中國家電行業(yè)始終高速行駛在良性競爭的道路上，長虹美菱有責(zé)任和義務(wù)去引領(lǐng)整個行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新扎根用戶構(gòu)建中國制造核心競爭力

對中國家電企業(yè)來說，走路比找路更難。如果說打造創(chuàng)新精神是家電企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的一條明路，那么如何在這條路上持之以恒地走下去，更是對企業(yè)耐力和創(chuàng)新能力的考驗。

過去40年來，創(chuàng)新精神成就了長虹美菱的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，同樣行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位又進一步推動了長虹美菱對于創(chuàng)新精神的堅守。最終讓長虹美菱從制度、體系，還有員工培養(yǎng)上都包含著專注專業(yè)的創(chuàng)新之魂，并將創(chuàng)新、新鮮打造成為長虹美菱的核心"DNA"。

對于早期的冰箱產(chǎn)業(yè)來說，美菱冰箱就將新鮮和創(chuàng)新打造到極致。從原創(chuàng)發(fā)明181大冷凍冰箱開創(chuàng)冰箱行業(yè)一個全新的品類，到M鮮生冰箱以其持續(xù)創(chuàng)新與迭代掀起了國內(nèi)市場保鮮大戰(zhàn)，從精工品質(zhì)的全無塵空調(diào)，到-180度世界級醫(yī)療冰箱，從洗衣機界的大黑馬如手洗滾筒洗衣機，再到新物種冰箱茶吧機，跨界融合與科技創(chuàng)新讓長虹美菱做到行業(yè)前列，以顛覆性的力量重新定義了中國家電行業(yè)的新格局。

每一次產(chǎn)品上市，都是以“為用戶提供更新鮮的生活”為目標(biāo)，都是以原創(chuàng)性、首創(chuàng)性科技創(chuàng)新為手段，長虹美菱給中國人生活帶來更愉悅、便捷、幸福的顛覆性新體驗。這些折射出的是中國家電產(chǎn)業(yè)乃至制造業(yè)崛起的核心動力和唯一出路。

中國家電協(xié)會理事長陶小年現(xiàn)場表示：“當(dāng)前的家電市場環(huán)境，那種高增長和野蠻式發(fā)展結(jié)束了，產(chǎn)業(yè)回歸常態(tài)，企業(yè)必須要靠技術(shù)和產(chǎn)品等真功夫，才能激活市場和用戶需求。多年來，長虹美菱始終堅持產(chǎn)品主義，拓展深耕國內(nèi)外市場，不斷穿越經(jīng)濟周期，其正在成為家電行業(yè)的一道靚麗風(fēng)景線”。

相信一切創(chuàng)新的初心和方向，就是回歸用戶，站在滿足用戶的起點上，通過對生活需求的滿足、生活方式的保障，以及生活理念的升格，實現(xiàn)從個體到家人再到整個家庭幸福生活的共同追求。長虹美菱堅守為用戶創(chuàng)造，打通用戶全生命周期旅程，為科技創(chuàng)新注入獨有的路徑支撐，最終成就了自身的創(chuàng)新魅力。

長虹美菱董事長吳定剛表示，我們將以40周年為起點，堅決提升產(chǎn)品力，打造用戶心目中的好產(chǎn)品，讓用戶能得到更多產(chǎn)品帶來的獲得感。正如“美好中國，新鮮美菱”的品牌主張，讓新鮮與美菱劃等號，讓用戶感知到品牌的更新鮮。

從0到40，長虹美菱憑借持續(xù)新鮮，勇于創(chuàng)新在全球市場上成功實現(xiàn)逆襲，并引領(lǐng)中國品牌強勢崛起，徹底改寫了全球家電市場的競爭格局。品牌創(chuàng)新發(fā)展之路永無止境，這對于長虹美菱和中國品牌來說，或許才剛剛開始。（春分）