2024長三角慢生活旅游發(fā)展大會成功舉辦 探索網(wǎng)紅城市的“長紅”之道

山城重慶、“趕烤”的淄博、新疆阿勒泰……在社交媒體時代的浪潮中，“網(wǎng)紅城市”層出不窮，它們借助一場場“流量盛宴”，迅速成為全國乃至全球矚目的焦點。但如何把握機遇，借勢借力發(fā)展，將一時熱度轉(zhuǎn)變?yōu)殚L久的發(fā)展動能，當流量和熱度褪去后，依然能讓城市名片留得下，使“網(wǎng)紅”成為“長紅”，或許才是各旅游城市在發(fā)展過程中需要探索的重要課題。

11月9日，2024長三角慢生活旅游發(fā)展大會在浙江省臺州市三門縣舉辦。會上發(fā)布了“長三角慢生活旅游最佳體驗度目的地”系列推選榮譽榜單，長三角地區(qū)共有44家單位入選。

本屆旅發(fā)大會以“旅游，開啟美好生活新體驗”為主題，以“如何讓景區(qū)既有面子又有里子”為核心議題，探討如何抓住旅游業(yè)強勁勢頭，圍繞旅游的核心要素，完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，為旅游業(yè)發(fā)展提供堅實支撐;如何利用地方“文化IP”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富旅游業(yè)態(tài)和內(nèi)涵，充實旅游業(yè)的里子，讓地方旅游業(yè)既能吸引來游客更能留得住游客，從而實現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長紅”，撬動地方旅游消費經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等旅游業(yè)發(fā)展的熱點問題，引導(dǎo)和促進長三角旅游業(yè)的健康發(fā)展。

本屆旅發(fā)大會由新民晚報社區(qū)版、江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會文化旅游專委會、上�，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會自駕房車露營地服務(wù)專委會、南京大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主辦，中國旅游協(xié)會智慧旅游分會協(xié)辦，長三角慢生活旅游發(fā)展大會組委會承辦。

江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長趙芝明，上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副會長、上海自駕房車露營地專委會主任劉春景，浙江省三門縣政協(xié)副主席胡文明，旅游專家及文化界知名人士肖潛輝、王志凱、周凱、高翔、朱躍武、秦浩等，以及長三角各地的宣傳、文旅單位代表、媒體記者等150余人參加了本次旅發(fā)大會。

從“看山看水”到深度體驗，休閑游催生新玩法

旅游業(yè)是世界公認的“黃金產(chǎn)業(yè)”“朝陽產(chǎn)業(yè)”，“慢生活”更是近年來逐漸深入人心的樂活理念。作為中國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，長三角地區(qū)在經(jīng)濟社會文化各領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)跑全國的同時，現(xiàn)代旅游業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，日益成為拉動地方經(jīng)濟的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，以及傳播城市品牌影響力、美譽度的重要載體。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，長三角三省一市累計接待國內(nèi)游客25.74億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3.1萬億元，占中國國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游收入比重分別為52.6%、63.1%。

江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長趙芝明在致辭中指出，近年來，各地旅游業(yè)發(fā)展迅猛，成就顯而易見，但同時也面臨不少亟待解決的問題，比如，景區(qū)盈利模式單一;開發(fā)中缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品和服務(wù)雷同;旅游項目缺乏文化內(nèi)涵等等，這些問題都應(yīng)該引起充分關(guān)注和重視。

當前，游客旅游消費需求正向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。具有完善配套、豐富業(yè)態(tài)、良好參與度和體驗度的慢生活旅游越來越受到游客青睞，并成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。

正如上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副會長、上海自駕房車露營地專委會主任劉春景所說，城市快節(jié)奏的工作和生活，使得不少人身體處于“亞健康”的狀態(tài)。慢生活旅游能給人們生活帶來輕松，身心帶來愉悅，所以，慢生活是城市人放緩腳步，釋放壓力的一種全新的生活方式，是城市人愜意生活品質(zhì)追求的一部分。近年來，能“帶給人們安靜恬美的慢生活”的自駕、房車、露營等休閑方式逐漸成為慢生活旅游的重要選項。

主辦方負責人表示，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從“參觀者”變成“體驗者”，他們希望融入當?shù)�，在具有松弛感�?ldquo;慢旅游”“慢生活”中，感受城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。這為各地旅游發(fā)展提供了良好的契機，也提出了新的挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，伴隨著包括短視頻在內(nèi)的新媒體的迅速傳播，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”逐漸崛起，成為一股不可忽視的文旅新力量。參會文旅專家表示，諸如淄博、哈爾濱等這些網(wǎng)紅城市爆火提示一個真理，無論是城市還是景區(qū)，服務(wù)至關(guān)重要，也就是我們所說的“里子”要扎實。如何打造一個“來了不想走，走了還想來”的旅游城市，實現(xiàn)一座城市從“網(wǎng)紅”到“長紅”，最關(guān)鍵的還是需要有自己的核心競爭力。

如何培育“長紅”土壤?文旅專家來支招

在大會現(xiàn)場，知名文旅專家肖潛輝、王志凱、周凱、朱躍武分別作了《旅游是低空經(jīng)濟一線應(yīng)用場景》《“基礎(chǔ)設(shè)施+服務(wù)”打造長三角最佳旅游目的地》《古韻新姿—傳統(tǒng)文化與夜游經(jīng)濟深度融合發(fā)展》《鄉(xiāng)村運營讓鄉(xiāng)村旅游更美好》的主題演講，并運用了具體的案例，就文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、機遇和挑戰(zhàn)等展開了分析與交流。

近年來，低空旅游逐漸成為旅游市場的一個新興熱點，不論是無人機攝影，還是全國各大景區(qū)推出的熱氣球、跳傘、滑翔傘、直升機觀光等新項目，低空經(jīng)濟正為文旅行業(yè)帶來“新視野”。

“‘低空旅游’或?qū)⒊蔀楦髀糜纬鞘邪l(fā)展的新增長點。”著名旅游專家、中國旅游協(xié)會智慧旅游分會第一屆會長肖潛輝介紹，以通航和無人機為主導(dǎo)的低空經(jīng)濟正快速發(fā)展，已經(jīng)進行商業(yè)化探索的有物流、旅游、農(nóng)業(yè)、安防、巡檢等多個領(lǐng)域。隨著低空經(jīng)濟被提升到國家戰(zhàn)略后，政策+產(chǎn)業(yè)正不斷推進“低空經(jīng)濟+”應(yīng)用場景的落地，而低空旅游作為低空經(jīng)濟的重要融合業(yè)態(tài)之一，已經(jīng)成為各地競逐的新賽道。

肖潛輝表示，長三角地區(qū)的人口和經(jīng)濟活躍度高，城際物流、商務(wù)和旅游需求旺盛，低空經(jīng)濟在這些領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用前景。目前，長三角地區(qū)各大城市也相繼在低空經(jīng)濟領(lǐng)域出臺了相關(guān)政策并積極布局。作為低空經(jīng)濟的重要組成部分，低空和文旅一直在融合中不斷發(fā)展。低空經(jīng)濟推動文化旅游消費場景推陳出新，也加速帶動旅游服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。肖潛輝作出預(yù)計，2026年我國低空經(jīng)濟規(guī)模將達萬億級，其中低空旅游規(guī)模可能達到千億級。

說到文旅消費場景，就不得不提文旅與消費的關(guān)系。在浙江大學教授，浙大民營經(jīng)濟研究中心副主任王志凱看來，文旅是實現(xiàn)消費升級的重要途徑，文旅消費不僅促進了經(jīng)濟的增長，還推動了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)升級。

隨著人口老齡化的加速，銀發(fā)族的消費需求日益增長，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、老年健康、老年旅游等正成為新的增長點。近年來，長三角地區(qū)康養(yǎng)業(yè)發(fā)展進入快車道，正成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

“長三角有望打造最佳旅游康養(yǎng)基地”，王志凱表示，長三角地區(qū)具備豐富的自然資源、先進的醫(yī)療設(shè)施、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，為發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了有利的資源條件。

王志凱在會上呼吁，各地、各景區(qū)應(yīng)努力開拓養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品市場，讓銀發(fā)經(jīng)濟既造福老年人，又支持文旅消費和國家經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

網(wǎng)紅城市離不開互聯(lián)網(wǎng)有力的推動，但究其根本，還在于其獨特的文化旅游產(chǎn)品。國家重點研發(fā)計劃首席科學家，山東省曲阜市政府黨組成員、副市長，南京大學教授周凱認為，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要以“文旅+”融合發(fā)展來豐富文化旅游新業(yè)態(tài)、打造文化旅游新場景，從而引領(lǐng)國內(nèi)文旅升級，而數(shù)智化手段是關(guān)鍵“武器”之一。

據(jù)周凱介紹，如今游客到山東曲阜旅游，可以看到夜色下的曲阜蓼河，河畔的燈光如同繁星點點，璀璨奪目，將這片古老的土地裝點得如詩如畫。無論是本地居民，還是外地來客，都可以在光影交織的人文風情里獲得放松和滋養(yǎng)。曲阜目前打造的“夜遊蓼河”全國首個紀實情景沉浸式文化朝圣夜游，正是數(shù)智與文旅融合的典范。該項目突破了傳統(tǒng)旅游模式，將文化朝圣與夜游巧妙結(jié)合，融入了現(xiàn)代聲光電技術(shù)的紀實情景體驗，為游客打造了獨特的水上悟道朝圣之旅。

2024年以來，曲阜市接待研學游客70多萬人次，同比增長30%以上，顯著提升了旅游收入，并帶動了酒店、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)的增長。“夜游廖河”項目更是帶動全市旅游產(chǎn)業(yè)增加值36.3億元，游客在曲阜平均停留時長由0.9天延長到1.5天。

如今，文化夜游不僅撐起了曲阜旅游的半邊天，更憑借夜游打通了從文旅產(chǎn)品豐富到文旅消費拉動的“任督二脈”，徹底激活了該市傳統(tǒng)文化旅游的勢能。周凱介紹，曲阜現(xiàn)在不僅有成熟的沉浸式夜游產(chǎn)品，還配套了特色民宿、特色餐飲、特色文創(chuàng)伴手禮等，儒家文化的呈現(xiàn)形式正變得越來越時髦、越來越多元。夜游及相關(guān)服務(wù)的推出一舉打破了游客對曲阜舒緩、安靜的“刻板印象”，取而代之的是實實在在的變“流量”為“留量”，文化闡釋與文化傳播效能也因此得到同步提升。

鄉(xiāng)村振興是當今的一個時代主題，無論是地方政府，還是工商資本，包括千萬農(nóng)民，都已深刻認識到，生態(tài)的價值，鄉(xiāng)村的價值，資源的價值。鄉(xiāng)村旅游也由此成為炙手可熱的詞匯，被視為是慢生活供給的一個重要空間。

然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也存在著許多瓶頸，例如資源同質(zhì)明顯，產(chǎn)品獨特力有限;市場輻射乏力，客群吸引力有限;人才資金不足，創(chuàng)新推動力有限;整合協(xié)作困難，市場運營力有限等等。如何破局?浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會常務(wù)副秘書長，浙江省“鄉(xiāng)村文旅運營”培育帶頭人朱躍武提出了以“鄉(xiāng)村運營”破解鄉(xiāng)旅發(fā)展瓶頸的解題思路。

朱躍武認為，鄉(xiāng)村振興，最重要的是運營，即對鄉(xiāng)村進行市場化運營。具體到鄉(xiāng)村旅游，從策劃、規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)到招商、營銷、研發(fā)等環(huán)節(jié)，都要有運營思維。

“鄉(xiāng)村運營”怎么做?朱躍武歸納了四個方面：規(guī)劃方面，要尊重鄉(xiāng)村規(guī)矩;建設(shè)方面，多做減法，少做加法;人才方面，從本村年輕人入手;土地方面，利用好“邊角料”小資源。“總之，鄉(xiāng)村要振興，就要堅持‘運營前置，效益為王’的理念。我們要通過鄉(xiāng)村運營來激活鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)旅發(fā)展，點亮共同富裕之路。”

榮譽榜單揭曉，入選單位代表分享各自發(fā)展秘笈

如今，越來越多的網(wǎng)紅城市因其獨特的文化、美食、景點等吸引眾多的游客前去打卡，為城市帶來了巨大的流量和經(jīng)濟效益。然而，“卷”“面子”的同時更要強“里子”，只有在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗上精益求精，不斷提升游客的體驗感和滿意度，才能真正收獲游客們的好口碑。

本屆旅發(fā)大會于籌備期間，開展了“長三角慢生活旅游最佳體驗度目的地”系列推選活動。通過全面考量旅游地旅游產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境建設(shè)等各方面的表現(xiàn)，最終推選產(chǎn)生了“長三角慢生活旅游最佳體驗度城市”，“長三角慢生活旅游最佳體驗度度假區(qū)(景區(qū))”，“長三角慢生活旅游最佳體驗度特色小鎮(zhèn)(村)”，“長三角慢生活旅游最佳體驗度民宿酒店”4個榮譽榜單，長三角地區(qū)共有44家單位入選。

在大會現(xiàn)場，榮登榜單的浙江省三門縣、安徽省銅陵市義安區(qū)、江蘇省淮安市洪澤區(qū)、浙江省杭州市富陽區(qū)、江蘇省南京市溧水區(qū)竹上云想民宿的代表，分別作了案例交流分享與發(fā)言。

主辦方負責人表示，美麗富饒的長三角，山水相連、河湖相通、人文相親。這里既有悠久的歷史文化，又有現(xiàn)代化的城市風貌;既有豐富的自然景觀，又有獨特的美食文化。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展壯大，長三角地區(qū)的旅游業(yè)將日益興盛，這片旅游寶地也將吸引越來越多的游客前來游覽觀光、休閑度假。(陳嫻)

“長三角慢生活旅游最佳體驗度目的地”系列推選榮譽榜單

長三角慢生活旅游最佳體驗度城市

江蘇省宜興市

安徽省黃山市徽州區(qū)

江蘇省句容市

浙江省杭州市富陽區(qū)

安徽省績溪縣

江蘇省南京市溧水區(qū)

浙江省德清縣

安徽省銅陵市義安區(qū)

江蘇省淮安市洪澤區(qū)

浙江省三門縣

長三角慢生活旅游最佳體驗度度假區(qū)(景區(qū))

安吉靈峰旅游度假區(qū)

浙江省淳安縣千島湖旅游景區(qū)

江蘇省鹽城大縱湖旅游度假區(qū)

安徽省永泉旅游度假區(qū)

江蘇省新沂市馬陵山風景區(qū)

浙江省杭州市富陽區(qū)富春桃源景區(qū)

安徽省涇縣桃花潭旅游度假區(qū)

江蘇省連云港市東海溫泉旅游度假區(qū)

安徽省黃山市徽州區(qū)大靈山旅游度假區(qū)

江蘇省鹽城蟒蛇河水上文化生態(tài)廊道

長三角慢生活旅游最佳體驗度特色小鎮(zhèn)(村)

江蘇省昆山市周莊鎮(zhèn)

浙江省淳安縣姜家鎮(zhèn)

江蘇省新沂市窯灣古鎮(zhèn)

安徽省宣城市宣州區(qū)水東古鎮(zhèn)

江蘇省泰興市黃橋鎮(zhèn)

安徽省銅陵市義安區(qū)犁橋水鎮(zhèn)

浙江省長興縣龍之夢樂園太湖古鎮(zhèn)

江蘇省南京市浦口區(qū)永寧街道

江蘇省高淳國瓷小鎮(zhèn)

江蘇省淮安市洪澤區(qū)蔣壩鎮(zhèn)

安徽省黃山市徽州區(qū)西溪南村

浙江省衢州市常山縣紫港街道渣瀨灣村

長三角慢生活旅游最佳體驗度民宿酒店

江蘇鹽城大縱湖開元度假酒店

黃山英澤藝術(shù)度假村

浙江臺州大孚度假酒店

江蘇省金湖縣白馬湖漁樂灣民宿

向野而生·夏意(紹興)

江蘇省南京市溧水區(qū)竹上云想民宿

安徽省黃山市徽州區(qū)三境民宿

江蘇句容梵凈花開民宿

浙江省杭州市悅嶺毓蘭曉筑民宿

江蘇省淮安市洪澤區(qū)花椒樹民宿

海逸大酒店(三門)

上海鄉(xiāng)村馬龍民宿