何為大黃山？何以大黃山？

煙雨大黃山，心靈休憩地。

或許，詩仙李白也未曾想到，曾令他酒醉夢醒的皖南勝景，千年后，在徽州，將被重新定義。3月30日，大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)推進會(以下簡稱為“推進會”)在黃山召開。會議指出，要發(fā)揮大黃山地區(qū)優(yōu)勢，堅持高端引領(lǐng)、國際視野、全域聯(lián)動、業(yè)態(tài)融合，打造高端服務(wù)業(yè)集群，高質(zhì)量推進大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)。

大黃山 大潛能

何為大黃山？何以大黃山？

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。黃山是世界名山、中國名片，中國現(xiàn)代旅游業(yè)的重要起源地，徽文化在中華文化寶庫里，也猶如璀璨明珠，散發(fā)光芒。新時代下，把黃山的牌子打出去，安徽，需打破常規(guī)，更進一步。

共建共進、協(xié)力協(xié)作，并蒂開花。2022年2月，皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃出臺，“大黃山”概念全新亮相。2023年7月，安徽明確大黃山建設(shè)目標;同年12月，安徽省委、省政府印發(fā)《大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)行動方案》，提出堅持高端引領(lǐng)、國際視野、全域聯(lián)動、業(yè)態(tài)融合，持續(xù)擦亮“中國黃山、世界黃山”品牌，更好地把安徽山水人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢。“大黃山”的建設(shè)，開啟嶄新篇章。

所謂“大黃山”，范圍涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28縣(市、區(qū))，國土面積4.4萬平方公里，2022年常住人口900多萬人。

為何是這四市?這并非簡單的“畫圈”。

首先是天時。2000年9月，安徽提出以黃山、九華山、太平湖為重點的“兩山一湖”概念，2014年2月，《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布實施，核心區(qū)為黃山、池州全市，加上宣城3縣和安慶4縣。十年發(fā)展，適逢安徽加入長三角一體化和都市圈建設(shè)深入推進，兩年復蘇，國內(nèi)文旅市場正煥發(fā)新生。將山水生態(tài)相通，特色稟賦各異的四市全域文旅資源“串珠成鏈”，“打包”建設(shè)，正逢其時，正當其勢。

再是地利。大黃山連接長三角、中部地區(qū)、長江經(jīng)濟帶三大經(jīng)濟板塊，是中國南北大通道，東西大走廊的重要節(jié)點。此外，“這里是全國8個A級景區(qū)集聚區(qū)之一，我國三大地域文化顯學發(fā)源地之一，中國四大世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地之一，范圍內(nèi)，447個中國歷史文化名村或中國傳統(tǒng)村落星羅棋布。”正如安徽省大黃山文化旅游創(chuàng)意發(fā)展協(xié)會會長胡劭平介紹，“大黃山，具備打造世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地的獨特資源稟賦。”

高速行駛的列車與金黃的油菜花、皖南民居，構(gòu)成一幅古樸又充滿現(xiàn)代氣息的美麗畫卷 劉玉才攝

還有人和。一年前的春天，新安江畔，迎客松下，國際友人步履不停：瑞士駐滬總領(lǐng)事邵凱文對四季黃山心向往之;美國金伯利農(nóng)場主瑞克·金伯利盛贊黃山為世界第九大奇觀;日本文華傳媒株式會社社長福島大毅稱，愿為黃山城市品牌推廣和文化旅游營銷提供支持……今年兩會期間，安徽省及“大黃山”四市政府也皆把推進“大黃山”建設(shè)寫進政府工作報告，列為2024年政府重點工作之一。

把內(nèi)生動力激發(fā)出來，把發(fā)展活力釋放出來，把巨大潛力挖掘出來，大黃山建設(shè)，是安徽發(fā)揮皖南山水、人文、生態(tài)優(yōu)勢，推動旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

大黃山 大舞臺

大黃山之大，不僅在于地域范圍，更在于其意義價值。瞄準世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地目標，達到大流量、大集群、大平臺、大聯(lián)動、大產(chǎn)業(yè)等，其間，需要不斷推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

近日，記者走入黃山市，眼前便有一些例證。作為大黃山發(fā)展變革的核心，該市正積極推動徽派古建筑的革新工作，不僅保護和傳承珍貴的建筑藝術(shù)，還在推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

3月29日，安徽黃山徽匠園林古建有限公司。近年來，這家集古建筑維修保護、設(shè)計施工、磚木雕工藝工程設(shè)計安裝等多功能于一體的企業(yè)，在政府支持下，為展示徽州古建筑文化藝術(shù)魅力發(fā)揮了積極作用。企業(yè)負責人潘和平說，隨著旅游產(chǎn)業(yè)日趨興旺，全國不少景區(qū)、公園對古建筑亭臺樓閣的需求越來越大，公司訂單不斷增加。他表示，將繼續(xù)在行業(yè)里精耕探索，為徽派傳統(tǒng)古建筑藝術(shù)的傳承和發(fā)展注入新活力。

有走出去的徽文化，也有迎進門的洋創(chuàng)客。在黃山市屯溪區(qū)的南西南村，90后美國小伙卓文正在他的“小食堂”里，為前來打卡的食客們制作網(wǎng)紅餐品“臭鱖魚披薩”。這位“洋女婿”如今已成為將中西美食文化巧妙融合的青年創(chuàng)業(yè)者，他說，黃山是個可以給人帶來靈感的地方，在這，他將繼續(xù)創(chuàng)造出既有徽州風味又不失西餐特色的新菜品，讓更多外國人了解徽菜，記住黃山。

卓文展示其創(chuàng)意披薩 孟一凡攝

2022年11月，黃山、池州、宣城、安慶四市聯(lián)合發(fā)布“大黃山宣言”，在綜合協(xié)調(diào)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、管理服務(wù)、品牌形象、人才培養(yǎng)等方面構(gòu)建一體化體系達成共識，打破市域界限，走上攜手發(fā)展的共進之路。

來自安徽省文旅部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年，“大黃山”四市接待國內(nèi)游客2.7億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2857.5億元，同比分別增長72%、84%，分別占全省的31.8%、33.6%。大黃山，已成為安徽文旅產(chǎn)業(yè)的強勁增長極，是一座等待開發(fā)的富礦，將成為更多才俊各盡所能，各展所長，各顯風采的大舞臺。

大黃山 大發(fā)展

大黃山，怎么建?首先要沖破觀念誤區(qū)。

過去，黃山總被簡化為單一的觀光地，發(fā)展深陷“門票經(jīng)濟”和“床板經(jīng)濟”桎梏之中。但在后疫情時代下，黃山的文旅復蘇具有主動性和超前性的特點，如今也初顯其效。

2023年以來，黃山市推動A級以上景區(qū)實施門票“免減優(yōu)”政策，這一措施持續(xù)數(shù)月。此外，推動10家景區(qū)常態(tài)化不收門票，讓全市常年免門票景區(qū)總共達到了32處。

春光下的黟縣宏村游人如織 符秀云攝

數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋國慶“雙節(jié)”假期，全市接待游客822.6萬人次、較2019年增長20.6%;旅游總收入64.1億元、較2019年增長16.3%。但與2019年同期相比，黃山風景區(qū)等熱門景區(qū)門票收入在景區(qū)旅游總收入占比中卻明顯下降。

減少門票收入，提高新型供給。以住宿業(yè)為例，如今在黃山，已有一系列檔次、定位不同的酒店住宿，齊力構(gòu)建出讓游客留下來、住下來的條件，以此讓“流量”變“留量”，讓“過客”變“�？�”。

建設(shè)大黃山，還需高起點的藍圖謀劃。

“順應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展新趨勢，特別是不斷增長的高品質(zhì)需求，安徽進一步加大頂層設(shè)計、整體推進的力度，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出臺了大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)行動方案，力爭通過5至10年的努力，將大黃山打造成為世界級品牌。”推進會上，省發(fā)展改革委主任陳軍在解讀大黃山建設(shè)行動方案時如是說。

立足生態(tài)型、錨定國際化、對標世界級，強化市場化運作和平臺化思維，大黃山建設(shè)重點打造休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟、文化服務(wù)等高端服務(wù)業(yè)集群，引領(lǐng)創(chuàng)造市場新需求，形成協(xié)同共進、競相發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展格局。

世界級是品質(zhì)要求，休閑度假是核心，康養(yǎng)是功能提升。按照“五年見成效、十年成規(guī)模”的建設(shè)步驟，大黃山建設(shè)行動方案提出，到2033年，大黃山地區(qū)生產(chǎn)總值達到14000億元，六大高端服務(wù)業(yè)增加值年均增長10%以上，接待國內(nèi)游客超過6.7億人次、旅游收入超過7900億元。

建設(shè)大黃山，還需更多人的奔赴。

推介會上，“大黃山”四市市長分別作“重點建設(shè)片區(qū)+重點產(chǎn)業(yè)集群+重點項目”推介。黃山市提出，要構(gòu)建“山水村夜”的文旅新坐標;池州市表示，將發(fā)展六大產(chǎn)業(yè)集群，努力成為高品質(zhì)旅游強省重要動力源;宣城市致力為彰顯“宣紙上的山水畫卷”做好文章;安慶市則注重推動綠色制造及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造農(nóng)旅融合增長極。

還有金融和項目的匯聚。“大黃山”建立了招商引資重點項目庫，梳理謀劃重大招商引資項目350個，總投資超過3000億元;謀劃設(shè)立“大黃山”產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模100億元。組織“大黃山”建設(shè)專項融資對接活動，發(fā)布“大黃山”建設(shè)重點項目融資需求清單，共計213個項目，融資需求152.16億元，現(xiàn)場完成簽約4.5億元。

人生有無數(shù)次旅行，但至少有一次的目的地應(yīng)該屬于這里。大黃山，如詩如畫的江南仙境，歷經(jīng)歲月沉淀，將在新時代的推進下，承載更多發(fā)展的夢想與期待，向著世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地闊步前行。讓我們共同期待，大黃山煥發(fā)新光彩，迎接全球友人到來。