簡(jiǎn)單不減愛(ài) 看徽州區(qū)文旅與愛(ài)情的“雙向奔赴”

今年“520”恰逢小滿，在這個(gè)愛(ài)意滿滿的日子里，黃山市徽州區(qū)圍繞“靈山之戀為愛(ài)顯靈”“以山為盟 愛(ài)在靈山”主題，在大靈山旅游度假區(qū)靈山景區(qū)舉辦“戶外結(jié)婚齊頒證 為愛(ài)助力樹(shù)新風(fēng)”集體頒證儀式，5對(duì)新人在“月老”的指引下，以最真實(shí)的狀態(tài)完成一種人生的約定。

當(dāng)天，《愛(ài)在徽州 浪漫升級(jí)》徽州目的地婚禮宣傳片同步上映，山盟海誓的浪漫宣言、水墨浸染的煙雨江南、甜蜜滿格的婚禮儀式一經(jīng)發(fā)布，便火速“出圈”。

古村特色拉滿儀式感

古樹(shù)高低屋，斜陽(yáng)遠(yuǎn)近山,林梢煙似帶,村外水如環(huán)。一直以來(lái)，徽州村落依山傍水，風(fēng)情獨(dú)具。以靈山村為例，該村始建于唐、明清鼎盛，村內(nèi)存有天尊閣、五福廟、翰苑坊、名世祠等明清古建筑25幢，綠水青山賦予靈山這座古村飄逸靈動(dòng)的氣質(zhì)，粉墻黛瓦勾勒出它古樸典雅的韻味。結(jié)合江南獨(dú)特的建筑文化風(fēng)貌，這里的審美意趣和人文情懷被最大程度的保留下來(lái)。

徽風(fēng)村落結(jié)合古韻婚禮，這里有著中國(guó)語(yǔ)境下特有的文化元素，這里是最好的復(fù)古婚禮舉辦地。

2022年7月，徽州區(qū)啟動(dòng)大靈山旅游度假區(qū)項(xiàng)目謀劃，南起潛口轉(zhuǎn)盤(pán)，北至呈坎高速服務(wù)區(qū)，形成“一帶一古道、兩心五組團(tuán)”格局。(“一帶”為呈靈潛環(huán)線東線景觀帶，“一古道”為通靈古道，“兩心”為潛口南游客服務(wù)中心、呈坎北游客服務(wù)中心，“五組團(tuán)”為東山組團(tuán)、蜀源組團(tuán)、靈山組團(tuán)、交旅融合“呈坎服務(wù)區(qū)”組團(tuán)以及運(yùn)動(dòng)中心組團(tuán))借助呈坎、潛口民宅、唐模等3個(gè)5A景區(qū)的頂級(jí)流量，靈山村開(kāi)始逐步“出圈”。

同時(shí)，在潛口鎮(zhèn)岸香·居田谷民宿，“愛(ài)在徽州 浪漫升級(jí)”徽州目的地婚禮推介會(huì)盛大啟幕。來(lái)自北京、上海、杭州、合肥等地的15名知名婚禮主理人將在徽州區(qū)大展身手，共同為新人們實(shí)現(xiàn)心中獨(dú)一無(wú)二的婚禮愿景。

在未來(lái)，徽州區(qū)將以靈山、呈坎、唐模等古村落為核心，充分利用好其自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)，構(gòu)建集產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、營(yíng)銷渠道于一體的綜合性目的地婚禮服務(wù)體系，打造中國(guó)最美愛(ài)情古村落。

傳統(tǒng)煥新玩出時(shí)尚感

古村浪漫也需結(jié)合新興時(shí)尚，才能激活“婚禮”美學(xué)。

走過(guò)同心門(mén)、月老證結(jié)緣、愛(ài)情觀光車瀏覽美景，1314愛(ài)情威亞擁抱對(duì)的TA，鳳凰比翼雙飛演出千年愛(ài)戀，靈山酒釀品嘗滿級(jí)甜味……“靈山之戀”“靈山之舞”“靈山之學(xué)”“靈山之醉”四大主題產(chǎn)品，在豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)，將萬(wàn)千情絲定格。

來(lái)自北京的新人孔盼偉和夏靜原本是來(lái)黃山旅游，得知靈山有520集體頒證活動(dòng)后，立即決定參與，給彼此留下了終身愛(ài)的承諾。增進(jìn)感情的情侶打卡、情絲綿密的領(lǐng)證宣誓，多樣玩法結(jié)合個(gè)性體現(xiàn)，既給了新人一段浪漫旅程，也為區(qū)域發(fā)展增添一份時(shí)尚活力。

這樣的古村新玩法，還有很多。“煙雨大黃山 星空小呈陽(yáng)”，云端呈陽(yáng)，鑲嵌于悠遠(yuǎn)群山之中，夜幕之下愛(ài)人相擁，點(diǎn)點(diǎn)繁星觸手可及;“幸福美滿 一生無(wú)坎”，“江南第一村”呈坎，與摯愛(ài)之人并肩，共同許下永恒承諾，愛(ài)情見(jiàn)證萬(wàn)載不朽;恰似年華，柔情唐模，古村千年，以自然為景，以人文為魂，與愛(ài)人共度浪漫時(shí)光……內(nèi)含古村韻味，外展時(shí)代新風(fēng)，在開(kāi)放與創(chuàng)新，旅游目的地婚禮婚禮新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，婚慶與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅帶來(lái)了巨大的“流量”，也為產(chǎn)業(yè)上下游其它行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展“增量”。

婚禮經(jīng)濟(jì)學(xué) 解鎖新業(yè)態(tài)

根據(jù)谷雨數(shù)據(jù)發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，當(dāng)下年輕人辦一場(chǎng)婚禮平均要花費(fèi)17.4萬(wàn)元，是新人雙方月均收入的8.8倍，且有42%的新人在實(shí)際花費(fèi)中超出預(yù)算，著實(shí)是一個(gè)“甜蜜的負(fù)擔(dān)”。隨著年輕人的消費(fèi)觀念從“野性”恢復(fù)“理性”，輕量感與松馳感的婚禮開(kāi)始流行。

與傳統(tǒng)婚禮不同，目的地婚禮沒(méi)有過(guò)多的儀式和賓客，是新人選擇自己喜歡的旅游目的地，從他們的愛(ài)情故事出發(fā)，舉辦一場(chǎng)新人專屬、極具特色的婚禮，婚禮由此從“外在”轉(zhuǎn)為“內(nèi)需”。而伴隨年輕人對(duì)自我的取悅，“旅行+婚禮”、“旅行+蜜月”也稱為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

以靈山景區(qū)為例，靈山水街劃分?jǐn)z影旅拍、特色美食、精品民宿、酒文化體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、琴棋書(shū)畫(huà)、親子互動(dòng)七大商業(yè)業(yè)態(tài)組團(tuán)，運(yùn)營(yíng)公司有文化演藝、民宿、咖啡館、酒釀體驗(yàn)館、西餐廳等8個(gè)自營(yíng)業(yè)態(tài)，招商落地旅拍換裝店、養(yǎng)茶茶室、非遺古琴等12個(gè)服務(wù)業(yè)態(tài)，如此新如此多的業(yè)態(tài)模式，隨著婚禮旅游綜合性目的地婚禮服務(wù)體系的打造而興起。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五一期間，徽州區(qū)鄉(xiāng)村旅游共接待游客近40萬(wàn)人次，客源群體中不乏前來(lái)打卡旅拍的蜜月游客與年輕家庭。由此看來(lái)，以優(yōu)美戶外和古鎮(zhèn)國(guó)風(fēng)作為兩大方向，推動(dòng)深度體驗(yàn)產(chǎn)品挖掘與開(kāi)發(fā)，促使婚禮形成規(guī)范化、品質(zhì)化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，不僅吹響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下聯(lián)動(dòng)的集結(jié)號(hào)，更在游客市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)備受矚目的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新浪潮。

當(dāng)前，旅游業(yè)正處于提質(zhì)增效、高質(zhì)發(fā)展的新階段，新業(yè)態(tài)不斷刷新人們出游體驗(yàn)，成為旅游市場(chǎng)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)�；罩輩^(qū)正在通過(guò)“徽州婚禮目的地”“中國(guó)最美愛(ài)情古村落”等一系列新IP打造，塑造新形象，釋放新動(dòng)能，推動(dòng)著“愛(ài)情經(jīng)濟(jì)”成為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎。(方舟)