2024中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告介紹“汪滿田嬉魚(yú)燈會(huì)”

近日，Mob研究院發(fā)布《2024中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告從產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端、運(yùn)營(yíng)端三方面，深入分析了當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并預(yù)測(cè)了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。其中，在“消費(fèi)端：中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新氣象”板塊，歙縣“汪滿田嬉魚(yú)燈會(huì)”作為“年味兒體驗(yàn)”優(yōu)秀案例被著重介紹。

“汪滿田嬉魚(yú)燈會(huì)”是近年來(lái)出圈的非遺民俗體驗(yàn)，在小紅書(shū)、B站等年輕人所喜愛(ài)的社交媒體搜索關(guān)鍵詞“魚(yú)燈”，撲面而來(lái)的全是歙縣汪滿田魚(yú)燈游玩攻略，有的甚至瀏覽量超百萬(wàn)!

歙縣除了汪滿田魚(yú)燈外，還有瞻淇魚(yú)燈。近年來(lái)，歙縣搶抓文旅融合新機(jī)遇，以特色非遺魚(yú)燈品牌為抓手，深化魚(yú)燈技藝保護(hù)傳承、構(gòu)建魚(yú)燈產(chǎn)業(yè)鏈體系、加大魚(yú)燈IP宣傳推廣，探索出一條“非遺+旅游”的文旅發(fā)展新路徑。兩條魚(yú)火爆出圈。

精彩活動(dòng)不斷。歙縣通過(guò)舉辦歙縣魚(yú)燈文化節(jié)暨魚(yú)燈制作技藝創(chuàng)新大賽、開(kāi)展魚(yú)燈IP形象設(shè)計(jì)、魚(yú)燈故事微視頻分享、“魚(yú)躍徽州”旅游線路推廣等系列活動(dòng)，促進(jìn)魚(yú)燈文化融入當(dāng)代生活。龍年春節(jié)期間，徽州古城推出2024“非遺民俗鬧新春”系列展演，每天安排2—6場(chǎng)民俗表演，“龍迎新春”“鄉(xiāng)俗嬉舞”等精彩呈現(xiàn)，吸引游客超15萬(wàn)人次。舉辦“一夜魚(yú)龍舞、萬(wàn)人共祈福，今夜星光璀璨”萬(wàn)人嘻嗨活動(dòng)，游客好評(píng)如潮。

全媒推廣不息。組織自媒體達(dá)人拍攝魚(yú)燈制作、表演等短視頻，持續(xù)上線B站、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行推薦魚(yú)燈、分享打卡路線……外交部發(fā)言人汪文斌主動(dòng)在社交賬號(hào)安利歙縣魚(yú)燈。

衍生植入不斷。聯(lián)合支付寶推出年俗賀歲片《年年有余之魚(yú)燈》，與熱門游戲《原神》推出新春短片《游子千里燈燃家在》《魚(yú)燈》等。汪滿田村魚(yú)燈紀(jì)錄片《不嬉不行》獲搜狐全球華人紀(jì)錄片盛典“最佳文化傳承紀(jì)錄片”獎(jiǎng)。非遺魚(yú)燈表演驚艷亮相2024安徽衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)視元宵喜樂(lè)會(huì)、浙江衛(wèi)視《丹青中國(guó)心》節(jié)目。

文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。依托“大魚(yú)神燈”主題文創(chuàng)店，以“錦小鯉”IP為切入點(diǎn)、汪滿田魚(yú)燈為原型，研發(fā)推出桃膠DIY魚(yú)燈、手機(jī)支架、各類包袋、冰箱貼、筆記本、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。近期還推出“古城文創(chuàng)雪糕”，“錦小鯉”雪糕成為炎炎夏日必備好物。

拓展文旅業(yè)態(tài)。在徽州古城核心區(qū)、景區(qū)沿線設(shè)置多處魚(yú)燈造型指引牌和藝術(shù)裝置，打造沉浸式魚(yú)形光影秀，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。歙縣非遺展示館開(kāi)設(shè)魚(yú)燈制作、徽州剪紙館開(kāi)發(fā)魚(yú)燈剪紙等非遺研學(xué)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)推出“大魚(yú)徽州”魚(yú)燈舞、“魚(yú)你有約”魚(yú)服秀等，豐富演出業(yè)態(tài)。設(shè)計(jì)推出“魚(yú)趣館老爺咖啡”“一盞魚(yú)燈”等魚(yú)燈主題咖啡店、民宿、飯店。

歙縣魚(yú)燈，以竹為骨，繪染描鱗，星星點(diǎn)點(diǎn)的光亮，仿佛一池紅鯉穿梭戲水，這項(xiàng)民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代代相傳，這盞傳統(tǒng)“魚(yú)燈”如今已經(jīng)游出大山，游向全國(guó)!(歙萱)