合生元蘇魯皖加速布局有機(jī)奶粉新零售 攜手40家嬰童連鎖啟動戰(zhàn)略合作

科學(xué)育兒浪潮及健康消費(fèi)升級下，新一代寶爸寶媽對奶粉的品質(zhì)要求越來越高，有機(jī)奶粉因其高品質(zhì)和天然健康的生產(chǎn)方式，逐漸成為奶粉市場新寵。為了以專業(yè)有機(jī)奶粉守護(hù)寶寶，共同探索、合作、共享資源，促進(jìn)行業(yè)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展，2024年1月23日，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元聯(lián)合蘇魯皖40家區(qū)域嬰童連鎖，在山東泰安隆重舉辦合生元有機(jī)奶粉新國標(biāo)重磅上市會，正式啟動戰(zhàn)略合作，旨在共同探索合作共贏新模式，引領(lǐng)有機(jī)育兒、健康喂養(yǎng)新風(fēng)尚。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共探有機(jī)營養(yǎng)高端化未來

在此次合生元新國標(biāo)有機(jī)奶粉發(fā)布會上，健合集團(tuán)市場研究副總監(jiān)胡艷女士做了《2023母嬰市場與消費(fèi)者洞察》的分享。數(shù)據(jù)顯示，2023年快消品類消費(fèi)基本持平，線上驅(qū)動增長，線下個位數(shù)下滑。消費(fèi)者購物渠道趨向多元化，但母嬰店仍是最大的母嬰品類購物渠道。

來自江蘇、安徽、山東本地40多家區(qū)域嬰童連鎖企業(yè)也在接受采訪時表示，當(dāng)下嬰童企業(yè)唯有穩(wěn)定心態(tài)，練好內(nèi)功，服務(wù)制勝。“市場集中度加劇，嬰童行業(yè)要認(rèn)識到母嬰行業(yè)在經(jīng)歷生存挑戰(zhàn)，要踏踏實實把工作做好，越是競爭激烈就越要修煉好內(nèi)功，并要時刻關(guān)注市場變化和消費(fèi)者需求，比如把消費(fèi)者最合適最需要的有機(jī)奶粉選好，就是我們連鎖門店的內(nèi)功。”來自安徽淮北子成貝貝總經(jīng)理張園園表示。

健合集團(tuán)BNC全國嬰線區(qū)域客戶總監(jiān)潘家源表示：“合生元與渠道的關(guān)系是共生共贏，合生元將攜手眾多嬰線區(qū)域連鎖合作伙伴，重塑渠道價值。我們不僅要給到渠道更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要幫助渠道提升服務(wù)能力，提升消費(fèi)者健康認(rèn)知，多舉措助推渠道效率提升。

來自蘇魯皖的嬰童行業(yè)大咖紛紛表示，此次合生元達(dá)成有機(jī)奶粉戰(zhàn)略合作，一來是十分看好有機(jī)奶粉的前景，優(yōu)生優(yōu)育和健康消費(fèi)理念影響下，有機(jī)奶粉將會是市場的一大趨勢。二來合生元一直是行業(yè)中的品質(zhì)保證，合生元新國標(biāo)有機(jī)奶粉聚焦細(xì)分賽道的戰(zhàn)略和產(chǎn)品品質(zhì)，適配大部分母嬰消費(fèi)的需求。對于母嬰零售門店來說，最終落腳點還是為消費(fèi)者精選合格高品質(zhì)的產(chǎn)品，熱情專業(yè)的服務(wù)。

修煉產(chǎn)品內(nèi)功，打造超高品質(zhì)賦能終端

健合集團(tuán)BNC華東二區(qū)總監(jiān)黃傳寶表示，目前中國嬰幼兒奶粉行業(yè)已進(jìn)入一個循序漸進(jìn)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展新階段，嬰配奶粉新國標(biāo)的推行更是奠定了未來走高質(zhì)量發(fā)展的方向。有機(jī)奶粉作為高端、超高端奶粉的代表，因其“綠色、天然、安全、稀缺”等屬性在受到市場認(rèn)可，同時，新生代媽媽生活在一個快節(jié)奏的社會，容易焦慮，渴望慢下來的生活，更加崇尚慢育兒理念，有機(jī)奶粉市場也引得眾多企業(yè)“搶灘”研發(fā)。

盡管市場增速迅猛，但進(jìn)入有機(jī)奶粉市場的門檻卻很高，截止目前，真正通過能通過新國標(biāo)注冊的有機(jī)嬰配粉品牌只有30個，涉及19家企業(yè)。合生元新國標(biāo)有機(jī)奶粉就是其中之一。

一直以來，合生元都積極配合新國標(biāo)作為生產(chǎn)基準(zhǔn)，嚴(yán)守品質(zhì)與安全的關(guān)口，專注于使用全球高端優(yōu)質(zhì)的原材料，并通過自然與科學(xué)融合，為廣大母嬰消費(fèi)者提供安全、優(yōu)質(zhì)、有科學(xué)驗證的嬰幼兒配方奶粉。合生元新國標(biāo)有機(jī)奶粉以“花時間慢養(yǎng)熊貓牛，產(chǎn)出天然好有機(jī)”為產(chǎn)品理念，每一罐100%諾曼底有機(jī)原罐進(jìn)口，牧場采用6000米有機(jī)散養(yǎng)的法國珍稀熊貓牛,蘊(yùn)含高品質(zhì)有機(jī)成分和高質(zhì)量的乳蛋白水平，成為千萬家庭的信心保證。

除了奶源的品質(zhì)，生產(chǎn)工藝和配方設(shè)計都對于有機(jī)奶粉質(zhì)量也有著至關(guān)重要的影響。合生元新國標(biāo)有機(jī)奶粉中就創(chuàng)新應(yīng)用了母乳研究成果的5大明星成分：天然乳橋蛋白LPN，有機(jī)乳脂，天然MFGM，天然HMO，天然乳鐵蛋白，更貼近母乳營養(yǎng)，更符合現(xiàn)代嬰幼兒的營養(yǎng)需求。而在生產(chǎn)工藝上，合生元新國標(biāo)有機(jī)奶粉運(yùn)用了6大突破性技術(shù)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)。

精耕不輟協(xié)同效應(yīng)，共建共謀贏戰(zhàn)未來

2023年是新國標(biāo)元年，精細(xì)化高標(biāo)準(zhǔn)喂養(yǎng)需求大幅提升的新時期，合生元作為健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌始終堅持走在時代和市場變化的最前線。精進(jìn)產(chǎn)品“內(nèi)功”與做好消費(fèi)者教育，與渠道伙伴一起打造出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，才能夯實雙方協(xié)同合作、可持續(xù)發(fā)展的基石，共同達(dá)到長期高質(zhì)量引領(lǐng)業(yè)務(wù)增長的宏大目標(biāo)。

期待未來，合生元在Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式指導(dǎo)下，與渠道伙伴達(dá)成“創(chuàng)造長期共贏增長”為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜手聚焦高端營養(yǎng)矩陣，從產(chǎn)品、服務(wù)、認(rèn)知等方面精耕不輟，盤活終端市場活力，進(jìn)一步突破營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)品牌與渠道合力共贏，在大健康新時代跑出高質(zhì)量發(fā)展的“上揚(yáng)線”。