假日文旅精彩紛呈 多元體驗引領消費新熱潮

精彩紛呈的演唱會、緊張刺激的體育賽事、富含歷史文化底蘊的博物館……在剛剛過去的國慶假期，一系列多元化的文旅活動不僅為游客帶來了良好的旅游新體驗，更激活了消費市場的新動能，為經(jīng)濟增長注入了強勁動力。

國慶黃金周文旅“熱”力十足，帶動消費快速增長，助力經(jīng)濟持續(xù)回升。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶節(jié)假日7天，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%;國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

在國慶文旅的諸多新趨勢中，“跟著演出去旅行”成為一大亮點。大型音樂節(jié)、演唱會等文藝活動，不僅為游客提供了豐富的精神享受，更是成為拉動地方經(jīng)濟增長的新引擎。據(jù)測算，假日期間全國營業(yè)性演出4.43萬場次，同比增長14.5%。

在江蘇南京溧水區(qū)舉辦的音樂節(jié)，吸引了來自全國各地的歌迷，其中外地游客占98%，除了直接門票收入近3000萬元外，音樂節(jié)還帶動了周邊餐飲、住宿、采摘等消費約1.5億元，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與文化效益的雙豐收。

隨著“體育+文旅”模式不斷深入，國慶期間各地涌現(xiàn)了一批由體育賽事引起的文旅風潮。2024中國網(wǎng)球公開賽，來自47個國家和地區(qū)的約400名選手參賽，為球迷帶來一場網(wǎng)球盛宴;2024年WTT中國大滿貫，“國乒奧運冠軍團”領銜出戰(zhàn)，吸引了眾多球迷前來觀賽……

這些賽事的舉辦，不僅提升了城市的體育氛圍，更拉動了餐飲、住宿、交通等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)相關部門負責人介紹，節(jié)假日期間，北京市在朝陽、石景山等10個區(qū)舉辦了16項體育賽事活動，涉及籃球、乒乓球、網(wǎng)球等12個項目，預計參與人數(shù)達到了37.5萬人次。

“未來想要更好地發(fā)展‘體育+旅游’，需要在賽事品牌和制度等方面多措并舉，為打造賽事品牌提供土壤。”業(yè)內專家表示，無論是城市還是鄉(xiāng)村的體育賽事，都需要找到自身的核心競爭力，打造具有地方特色的品牌，創(chuàng)造更有利于體旅融合的發(fā)展環(huán)境。

近年來，隨著新場景、新業(yè)態(tài)不斷激發(fā)文旅消費潛能，各地積極構建消費新場景，近期涌現(xiàn)了不少亮點。

在浙江寧波，LBE大空間沉浸式探索展“童話之城”吸引了眾多游客，游客只需戴上VR眼鏡就能自由穿梭在展覽陳列空間，感受美麗的童話“視”界;在北京，王府井開展“看我天地中軸”VR互動體驗展，通過 VR大空間定位、虛擬現(xiàn)實、人工智能、實時渲染等技術，在真實空間中構建中軸線1:1全三維高精度仿真場景;在重慶，中國三峽博物館上線三峽文化數(shù)字院線，借助VR等當下最前沿的視覺與技術手段，游客可沉浸式體驗融合古老藝術與現(xiàn)代科技的數(shù)字博物館，享受科技與文化交融之美。

游客需求的變化不斷催生文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，旅游市場正在為游客提供更豐富的供給，在文旅融合的趨勢下，各地都在不斷探索新“玩法”。

“消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。”業(yè)內專家建議，應加快探索產(chǎn)業(yè)融合的新消費場景，積極構建文化和旅游新消費空間，尋求文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，為擴大內需、促進經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻文旅力量。

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間(10月1日至7日)，全社會跨區(qū)域人員流動量達20.03億人次，日均28618.7萬人次，比2023年同期日均增長3.9%，比2019年同期日均增長23.1%。

假日文旅的繁榮，折射了消費市場的蓬勃生機，映照著充滿生機活力的中國。“延續(xù)國慶假期消費市場活躍態(tài)勢，有關部門和地方需加快推進相關補貼政策落地，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，進一步豐富供給，持續(xù)擴大內需，不斷拓展消費新潛能。”業(yè)內專家表示。