春游江淮，解鎖“美麗經(jīng)濟(jì)”的流量密碼

激活安徽春季文旅市場(chǎng)，擦亮徽風(fēng)皖韻鮮明標(biāo)識(shí)。自3月上旬以來(lái)，安徽省文化和旅游廳主辦的2024“春游江淮請(qǐng)您來(lái)”宣傳推廣活動(dòng)火熱開(kāi)展，推出“皖美”文旅新場(chǎng)景，探索開(kāi)拓市場(chǎng)新打法，多聲部、立體式、全方位展示江淮春天的自然、生態(tài)、人文和高質(zhì)量發(fā)展之美，線(xiàn)上海量曝光度帶動(dòng)線(xiàn)下打卡率，進(jìn)一步擦亮“春游江淮”品牌，讓“美好安徽 迎客天下”的亮麗名片傳得更廣、叫得更響。

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從資源到場(chǎng)景

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在夢(mèng)幻的交互場(chǎng)景里，體驗(yàn)影隨人動(dòng)的絢麗世界;在流動(dòng)的數(shù)字光影里，探究大觀(guān)園中的人生百態(tài)……“五一”假期里，安徽省美術(shù)館推出的“丹青妙繪千古夢(mèng) ——《紅樓夢(mèng)》數(shù)字藝術(shù)展”，通過(guò)數(shù)字交互裝置和沉浸式光影構(gòu)建一個(gè)“真亦假時(shí)假亦真”的書(shū)中世界�？萍紕�(chuàng)新，為文旅注入新質(zhì)生產(chǎn)力，讓傳統(tǒng)展陳“活”了起來(lái)，爭(zhēng)相體驗(yàn)的觀(guān)眾絡(luò)繹不絕。

安徽，既是中國(guó)名山秀水精粹地，又是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗(yàn)地。如何把山水人文優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游已經(jīng)成為人民群眾的剛需、美好生活的標(biāo)配。我們要聚焦?jié)M足人民的美好生活需要，充分借助新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、發(fā)展新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景，賦能提升傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的便捷性、時(shí)代感、沉浸度。”

場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。今年“春游江淮請(qǐng)您來(lái)”宣傳推廣活動(dòng)期間，全省聚焦江淮大地春季賞花、地方名茶、時(shí)令菜品、精品民宿、詩(shī)詞文化、健康養(yǎng)生、地方戲曲、研學(xué)旅行、文創(chuàng)商品、自駕旅游等豐富多彩的春季特色文化旅游資源，打造春花、春茶、春味、春眠、春詠、春養(yǎng)、春學(xué)、春市、春曲、春行等“春之約”十大場(chǎng)景，盛邀八方游客，來(lái)皖覽風(fēng)景、品文化、嘗美食，盡享“皖美”旅程。

淮北“涂鴉橋”樂(lè)隊(duì)爆紅網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)淮北成為年輕群體的熱門(mén)打卡地;銅陵永泉小鎮(zhèn)“銅錢(qián)”消費(fèi)的創(chuàng)意吸睛無(wú)數(shù)，吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)新奇;黃山西溪南的“綠野仙蹤”實(shí)現(xiàn)破圈，截至“五一”的游客接待量已超去年全年……春天里的安徽，一個(gè)個(gè)新場(chǎng)景成功打開(kāi)“流量密碼”，不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，推動(dòng)“美麗經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

黃山西溪南。潘成 攝

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從媒體到媒介

“合伙人”模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打法

收集綠色能量、種下一棵樹(shù)苗，支付寶的“螞蟻森林”項(xiàng)目帶動(dòng)數(shù)億人參與低碳生活。能否把螞蟻森林的線(xiàn)上流量變成安徽文旅的關(guān)注流量?3月20日，安徽省文化和旅游廳和支付寶聯(lián)名推出螞蟻森林“迎客松皮膚”和“春游江淮”“魚(yú)戲徽州”掛件。一個(gè)多月來(lái)，兌換量達(dá)200萬(wàn)單，粉墻黛瓦、徽州魚(yú)燈和迎客松等典型的安徽文旅元素符號(hào)扮靚螞蟻森林空間，更深深地烙進(jìn)人們的心里。

作為我省春季旅游的品牌，今年“春游江淮請(qǐng)您來(lái)”活動(dòng)在邀請(qǐng)主流媒體開(kāi)展采風(fēng)報(bào)道的同時(shí)，首創(chuàng)開(kāi)啟“春游江淮合伙人”模式。一方面，發(fā)動(dòng)各市縣廣泛招募本地文旅企業(yè)，線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)開(kāi)展宣傳推廣;另一方面，優(yōu)選一批知名企業(yè)“合伙人”，創(chuàng)新推出聯(lián)名活動(dòng)，受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，贏(yíng)得游客普遍歡迎。

游客打卡寧國(guó)市皖南川藏線(xiàn)。高鵬 攝

與中國(guó)石化聯(lián)合舉辦首屆中國(guó)石化車(chē)友節(jié)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各省區(qū)市分會(huì)場(chǎng)推介“春游江淮”，讓安徽文旅“種草”全國(guó)車(chē)友;與網(wǎng)紅奶茶卡旺卡合作推出“春游江淮”聯(lián)名杯套和文創(chuàng)明信片，線(xiàn)下裝點(diǎn)主題店，線(xiàn)上開(kāi)展有獎(jiǎng)打卡、話(huà)題互動(dòng);與小米科技聯(lián)合打造具有文藝范和時(shí)尚感的“春游江淮”文創(chuàng)紙袋，邀請(qǐng)游客“打包”春天……這個(gè)春季，安徽省文化和旅游廳策劃舉辦一系列接地氣的特色活動(dòng)，“春游江淮”的品牌形象直達(dá)廣大群眾尤其是青年等文旅消費(fèi)主流群體。

“企業(yè)借助安徽文旅，提升自身形象;安徽文旅借助企業(yè)，擴(kuò)大品牌聲量。我們努力把更多的社會(huì)資源作為媒介資源，讓安徽文旅實(shí)現(xiàn)最廣泛的觸達(dá)。”在安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人看來(lái)，從媒體營(yíng)銷(xiāo)到媒介營(yíng)銷(xiāo)，是一步極大的跨越。企業(yè)瞄準(zhǔn)安徽市場(chǎng)，安徽瞄準(zhǔn)全國(guó)市場(chǎng)，以市場(chǎng)換市場(chǎng)、以客源換客源，這是一場(chǎng)合作共贏(yíng)的“雙向奔赴”。

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從閉環(huán)到出圈

線(xiàn)上“流量”帶動(dòng)線(xiàn)下“留量”

“五一”假期，攜程平臺(tái)發(fā)布報(bào)告，合肥酒店預(yù)訂增速位列全國(guó)省會(huì)城市第一，令人驚喜又振奮。從三河古鎮(zhèn)的“三河明月夜”夜游，到融創(chuàng)樂(lè)園的“流星音樂(lè)嘉年華”，大活動(dòng)催生合肥大流量。尤其是集結(jié)眾多國(guó)際藝人與全球音樂(lè)愛(ài)好者的合肥電音節(jié)，全網(wǎng)火爆出圈，話(huà)題播放量超4.5億次，吸引95.7萬(wàn)人次打卡駱崗公園。

合肥電音節(jié)。王世保 攝

這個(gè)春天，“春游江淮”話(huà)題格外火熱�！逗痛禾斓幕ɑê蟼�(gè)影》等視頻登上熱榜;安徽省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)抖音、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)開(kāi)展“春游江淮”創(chuàng)意推廣大賽，其中抖音系列關(guān)聯(lián)話(huà)題播放量已達(dá)10億……從線(xiàn)下打響推介“陣地戰(zhàn)”到線(xiàn)上打造文旅“流量池”，“春游江淮請(qǐng)您來(lái)”活動(dòng)正在走出“安徽人游安徽”的閉環(huán)，面向全國(guó)文旅大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成功“出圈”。

線(xiàn)上“流量”能否帶動(dòng)線(xiàn)下“留量”?數(shù)字最具有說(shuō)服力。清明假期，全省接待游客2028.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入115.2億元，同比分別增長(zhǎng)60.1%、95.1%;“五一”假期，全省接待游客4974萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入272.8億元，同比分別增長(zhǎng)4%、13.8%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。春季里的安徽，文旅市場(chǎng)活力十足，一派繁榮紅火景象。

如今，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破原有的“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;范疇，全要素、全生命周期的服務(wù)更貼合文旅消費(fèi)市場(chǎng)。安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們順應(yīng)市場(chǎng)變化，推出了‘人人都是迎客松’志愿服務(wù)及‘合伙人’計(jì)劃，推動(dòng)‘文旅+’‘+文旅’業(yè)態(tài)融合，以文旅‘一業(yè)興’帶動(dòng)市場(chǎng)‘百業(yè)旺’。”

記者：張理想