隨著90后開始成為社會中堅力量、具有穩(wěn)定收入，00后逐步走向職場，由他們組成的新生代消費群體，展現(xiàn)出巨大的消費力。年輕人的錢都花到哪去了?想要讀懂年輕人的消費，并不容易。對于如何花錢，他們有自己的規(guī)則。絕版球鞋可以買，食品卻愛臨期的;熱衷拼單、團(tuán)購省郵費，美妝卻要找“貴替”;穿著30塊錢的背心給貓咪下單6000元的貓架;熱衷分期貸款，同時兼顧投資理財……
文章通過解讀時代數(shù)據(jù)聯(lián)合中銀消費金融推出《當(dāng)代青年消費報告》來更全面、完整地了解這批年輕消費者，看看他們是如何引領(lǐng)新消費潮流的。
熱衷超前消費 但會“貨比三家”
據(jù)商務(wù)部研究院2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國90/00后人口規(guī)模達(dá)3.4億人，在總?cè)丝谥姓急冉咏姆种�。這些人最大的共同特點是：他們都在中國經(jīng)濟(jì)開放與高速增長中長大。成長于優(yōu)渥的環(huán)境讓他們有著比上一代更強(qiáng)的消費欲望，2021年，35歲以下的年輕消費者將創(chuàng)造65%的消費增長，是當(dāng)之無愧的消費主力軍。但問題是年輕人手上并沒什么錢，超前消費開始成為他們的日常。90后在消費貸中占據(jù)半壁江山，顯著高于其在全網(wǎng)用戶中的占比。一組數(shù)字顯示，全國有1.75億90后，其中只有13.4%的年輕人沒有負(fù)債，而86.6%的90后都接觸過信貸產(chǎn)品。面對年輕人對消費貸的擁抱，社會喜歡給他們貼上“揮霍無度”的標(biāo)簽。
騰訊理財通發(fā)布的《90后理財與消費報告》數(shù)據(jù)更是印證著另一個與大眾印象相左的事實，數(shù)據(jù)顯示84%的90后有理財習(xí)慣。在各種固定工資收入以外，投資理財?shù)氖找媸悄贻p人的最大收入來源，占比達(dá)20.4%。而互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的誕生與繁榮讓年輕人的消費少了很多約束。除還房貸外，60%以上的90后將消費貸用于提高生活品質(zhì)和休閑。
他們愛為品質(zhì)和體驗買單，但并不任性。根據(jù)2020年5月發(fā)布的《2019-2020中國青年消費報告》顯示，55.8%的年輕人表示消費時更傾向于“只買自己生活必需的”，40.2%的年輕人則選擇“少買點，買好點”。作為互聯(lián)網(wǎng)原生沖浪者，秉承著不該花的錢一分不花的原則，他們熟練地穿梭在各個平臺之間，微博、微信、B站、小紅書、淘寶，對比產(chǎn)品和渠道的優(yōu)劣。
對95后年輕人群的消費趨勢進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，近九成年輕人在比價后才會購買商品，近八成會參與打折、秒殺等特價活動。瀏覽-下單轉(zhuǎn)化率明顯低于其他年齡段的用戶�？偟膩碚f，興趣、品質(zhì)和價格成為促成年輕人購買行為的關(guān)鍵因素。
觀念和偏好 左右年輕人消費
作為潛在購買力極強(qiáng)的消費群體，他們的觀念和偏好深刻影響著消費升級的方式和趨勢。而對于哪里要省、哪里要花，他們有著明確的認(rèn)知。那么，年輕人的錢花哪去了?
1. 懶人經(jīng)濟(jì)
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，沒人能比年輕人更加明白，互聯(lián)網(wǎng)消費與科技的進(jìn)步給生活帶來了多少便利。因此年輕人對于方便快捷的追求，為外賣、速食、手機(jī)點單等新產(chǎn)品和新服務(wù)帶來更大的市場。除了吃，如今看病也可以足不出戶，某線上問診APP的用戶中近2/3是90后，且用戶粘性大，打開頻次遠(yuǎn)高于其他年齡段。
2. 寵物經(jīng)濟(jì)
作為獨生子女的一代，90后對陪伴的情感訴求一定程度上推動了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在中國的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90后。《2019寵物消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示近一年線上寵物市場中，90后、95后消費占比超過四成。95后的線上寵物消費，更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級增長。盡管如此，對他們來說，在挑選寵物用品時，質(zhì)量和安全要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比價格因素來得重要。
3. 顏值經(jīng)濟(jì)
隨著社交平臺興起，自拍、曬照等漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠�，圍繞美顏、美妝等提升外表的“顏值消費”成中國年輕人新追求。在所有年輕用戶中，18歲及以下的人群對于美妝相關(guān)的內(nèi)容興趣尤其濃厚，正在全方位地關(guān)注美妝話題，同比2019年上半年，細(xì)分品類的護(hù)膚和個人護(hù)理的內(nèi)容消費漲幅更是高達(dá)241%和239%，將成為未來主要的購買力。年輕人的顏值追求也不止于臉，對好身材的執(zhí)念讓他們成為運(yùn)動健身市場的主要消費者。
4. 娛樂至上
互聯(lián)網(wǎng)為年輕人的娛樂提供了無限的選擇和去處。根據(jù)QuestMobile《2020年Z世代洞察報告》，Z世代(95后與00后)每月要花50個小時在視頻上，比全網(wǎng)用戶高出6.5個小時。這50個小時，最多時間花在了短視頻上，其次是在線視頻和游戲直播。87%的00后在娛樂類應(yīng)用中有過付費行為，最多的是游戲，其次是音樂或視頻內(nèi)容。
時代數(shù)據(jù) 鄭藝陽
