隨著90后開(kāi)始成為社會(huì)中堅(jiān)力量、具有穩(wěn)定收入，00后逐步走向職場(chǎng)，由他們組成的新生代消費(fèi)群體，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)力。年輕人的錢(qián)都花到哪去了?想要讀懂年輕人的消費(fèi)，并不容易。對(duì)于如何花錢(qián)，他們有自己的規(guī)則。絕版球鞋可以買(mǎi)，食品卻愛(ài)臨期的;熱衷拼單、團(tuán)購(gòu)省郵費(fèi)，美妝卻要找“貴替”;穿著30塊錢(qián)的背心給貓咪下單6000元的貓架;熱衷分期貸款，同時(shí)兼顧投資理財(cái)……
文章通過(guò)解讀時(shí)代數(shù)據(jù)聯(lián)合中銀消費(fèi)金融推出《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》來(lái)更全面、完整地了解這批年輕消費(fèi)者，看看他們是如何引領(lǐng)新消費(fèi)潮流的。
熱衷超前消費(fèi) 但會(huì)“貨比三家”
據(jù)商務(wù)部研究院2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)90/00后人口規(guī)模達(dá)3.4億人，在總?cè)丝谥姓急冉咏姆种弧＿@些人最大的共同特點(diǎn)是：他們都在中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放與高速增長(zhǎng)中長(zhǎng)大。成長(zhǎng)于優(yōu)渥的環(huán)境讓他們有著比上一代更強(qiáng)的消費(fèi)欲望，2021年，35歲以下的年輕消費(fèi)者將創(chuàng)造65%的消費(fèi)增長(zhǎng)，是當(dāng)之無(wú)愧的消費(fèi)主力軍。但問(wèn)題是年輕人手上并沒(méi)什么錢(qián)，超前消費(fèi)開(kāi)始成為他們的日常。90后在消費(fèi)貸中占據(jù)半壁江山，顯著高于其在全網(wǎng)用戶中的占比。一組數(shù)字顯示，全國(guó)有1.75億90后，其中只有13.4%的年輕人沒(méi)有負(fù)債，而86.6%的90后都接觸過(guò)信貸產(chǎn)品。面對(duì)年輕人對(duì)消費(fèi)貸的擁抱，社會(huì)喜歡給他們貼上“揮霍無(wú)度”的標(biāo)簽。
騰訊理財(cái)通發(fā)布的《90后理財(cái)與消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)更是印證著另一個(gè)與大眾印象相左的事實(shí)，數(shù)據(jù)顯示84%的90后有理財(cái)習(xí)慣。在各種固定工資收入以外，投資理財(cái)?shù)氖找媸悄贻p人的最大收入來(lái)源，占比達(dá)20.4%。而互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的誕生與繁榮讓年輕人的消費(fèi)少了很多約束。除還房貸外，60%以上的90后將消費(fèi)貸用于提高生活品質(zhì)和休閑。
他們愛(ài)為品質(zhì)和體驗(yàn)買(mǎi)單，但并不任性。根據(jù)2020年5月發(fā)布的《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，55.8%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)更傾向于“只買(mǎi)自己生活必需的”，40.2%的年輕人則選擇“少買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)好點(diǎn)”。作為互聯(lián)網(wǎng)原生沖浪者，秉承著不該花的錢(qián)一分不花的原則，他們熟練地穿梭在各個(gè)平臺(tái)之間，微博、微信、B站、小紅書(shū)、淘寶，對(duì)比產(chǎn)品和渠道的優(yōu)劣。
對(duì)95后年輕人群的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，近九成年輕人在比價(jià)后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品，近八成會(huì)參與打折、秒殺等特價(jià)活動(dòng)。瀏覽-下單轉(zhuǎn)化率明顯低于其他年齡段的用戶。總的來(lái)說(shuō)，興趣、品質(zhì)和價(jià)格成為促成年輕人購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵因素。
觀念和偏好 左右年輕人消費(fèi)
作為潛在購(gòu)買(mǎi)力極強(qiáng)的消費(fèi)群體，他們的觀念和偏好深刻影響著消費(fèi)升級(jí)的方式和趨勢(shì)。而對(duì)于哪里要省、哪里要花，他們有著明確的認(rèn)知。那么，年輕人的錢(qián)花哪去了?
1. 懶人經(jīng)濟(jì)
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，沒(méi)人能比年輕人更加明白，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)與科技的進(jìn)步給生活帶來(lái)了多少便利。因此年輕人對(duì)于方便快捷的追求，為外賣(mài)、速食、手機(jī)點(diǎn)單等新產(chǎn)品和新服務(wù)帶來(lái)更大的市場(chǎng)。除了吃，如今看病也可以足不出戶，某線上問(wèn)診APP的用戶中近2/3是90后，且用戶粘性大，打開(kāi)頻次遠(yuǎn)高于其他年齡段。
2. 寵物經(jīng)濟(jì)
作為獨(dú)生子女的一代，90后對(duì)陪伴的情感訴求一定程度上推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90后。《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示近一年線上寵物市場(chǎng)中，90后、95后消費(fèi)占比超過(guò)四成。95后的線上寵物消費(fèi)，更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。盡管如此，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，在挑選寵物用品時(shí)，質(zhì)量和安全要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比價(jià)格因素來(lái)得重要。
3. 顏值經(jīng)濟(jì)
隨著社交平臺(tái)興起，自拍、曬照等漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠�，圍繞美顏、美妝等提升外表的“顏值消費(fèi)”成中國(guó)年輕人新追求。在所有年輕用戶中，18歲及以下的人群對(duì)于美妝相關(guān)的內(nèi)容興趣尤其濃厚，正在全方位地關(guān)注美妝話題，同比2019年上半年，細(xì)分品類的護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理的內(nèi)容消費(fèi)漲幅更是高達(dá)241%和239%，將成為未來(lái)主要的購(gòu)買(mǎi)力。年輕人的顏值追求也不止于臉，對(duì)好身材的執(zhí)念讓他們成為運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)的主要消費(fèi)者。
4. 娛樂(lè)至上
互聯(lián)網(wǎng)為年輕人的娛樂(lè)提供了無(wú)限的選擇和去處。根據(jù)QuestMobile《2020年Z世代洞察報(bào)告》，Z世代(95后與00后)每月要花50個(gè)小時(shí)在視頻上，比全網(wǎng)用戶高出6.5個(gè)小時(shí)。這50個(gè)小時(shí)，最多時(shí)間花在了短視頻上，其次是在線視頻和游戲直播。87%的00后在娛樂(lè)類應(yīng)用中有過(guò)付費(fèi)行為，最多的是游戲，其次是音樂(lè)或視頻內(nèi)容。
時(shí)代數(shù)據(jù) 鄭藝陽(yáng)
