【編者按】
中國(guó)有超69萬個(gè)行政村、超260萬個(gè)自然村,如何讓如此大規(guī)模的村莊實(shí)現(xiàn)共同富裕,要探索出一條條不同的路子出來。
電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展,正在改變中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式,改變農(nóng)民生活方式,改變農(nóng)村社會(huì)圖景;ヂ(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)關(guān)系的處理,關(guān)乎三農(nóng)的未來,關(guān)乎鄉(xiāng)村振興與共同富裕目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),值得深度研究和長(zhǎng)期關(guān)注。
2022年,澎湃新聞啟動(dòng)“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”調(diào)研計(jì)劃2022,走進(jìn)全國(guó)10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地,撰寫10份調(diào)研報(bào)告,10份政策參考,拍攝10部紀(jì)錄短片,剖析互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵議題。
傅小凡制圖
“家家有櫻桃樹、村村見櫻桃林”是中國(guó)大櫻桃第一鎮(zhèn),山東省煙臺(tái)市福山區(qū)張格莊鎮(zhèn)特有的景象。
這座地處膠東半島,緊鄰煙臺(tái)市最大水源地門樓水庫的小鎮(zhèn),由于獨(dú)特的溫潤(rùn)小氣候,鎮(zhèn)域內(nèi)水源充沛,是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大櫻桃的最佳場(chǎng)所。其土壤層以最適應(yīng)大櫻桃生產(chǎn)的石灰?guī)r層為主,無需人工追加鈣質(zhì)和其他礦質(zhì)元素,就能源源不斷地為大櫻桃提供鈣、鐵、磷、鉀等幾十種必需的營(yíng)養(yǎng)元素,得天獨(dú)厚的自然條件,成就了張格莊大櫻桃優(yōu)良的品質(zhì)。
因櫻桃而起,緣櫻桃而興。張格莊家家種櫻桃,由櫻桃致富,當(dāng)?shù)卦诜N植櫻桃的基礎(chǔ)上,形成了相應(yīng)的二三產(chǎn)業(yè)。據(jù)公開數(shù)據(jù),到2021年,張格莊鎮(zhèn)土地面積2.5萬畝,其中大櫻桃種植面積超過2萬畝,占農(nóng)作物種植面積95%以上,年產(chǎn)量達(dá)到3000萬斤,年產(chǎn)值近3億元,全鎮(zhèn)農(nóng)民人均年收入28031元,其中70%來自于大櫻桃種植、銷售和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。近年來,拼多多等電商平臺(tái)進(jìn)入到張格莊,進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮髾烟耶a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021年,該鎮(zhèn)通過電商平臺(tái)出售大櫻桃400萬斤,交易額6000萬元,帶動(dòng)果農(nóng)增收500余萬元,先后獲得“山東省電商小鎮(zhèn)”、“煙臺(tái)市農(nóng)業(yè)特色互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。
然而,張格莊鎮(zhèn)逐年增產(chǎn)、增收的背后,也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求。受鎮(zhèn)域人口老齡化加重、設(shè)施栽培發(fā)展緩慢、規(guī);潭容^低等因素影響,大櫻桃品質(zhì)已呈下降趨勢(shì),這直接影響了大櫻桃的市場(chǎng)價(jià)格。另一方面,受疫情防控等因素影響,張格莊的櫻桃企業(yè)人工成本和物流成本都出現(xiàn)了不同程度的上漲,進(jìn)一步擠壓了櫻桃的利潤(rùn)空間。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國(guó)英認(rèn)為,從過往的實(shí)踐來看,“農(nóng)民只靠農(nóng)業(yè)是不能解決增收問題的,一定要在農(nóng)村發(fā)展一定規(guī)模的非農(nóng)產(chǎn)業(yè),而且非農(nóng)產(chǎn)業(yè)不能主要集中在縣城。每個(gè)縣應(yīng)該做大做強(qiáng)幾個(gè)建制鎮(zhèn)”。
因此,他建議,張格莊鎮(zhèn)所在的福山區(qū)政府,要逐步調(diào)整區(qū)內(nèi)的人口和資源布局,可嘗試把更多的資源下沉到張格莊鎮(zhèn)建成區(qū)內(nèi),把鎮(zhèn)的核心區(qū)做強(qiáng),加快發(fā)展鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè),創(chuàng)造農(nóng)民家庭就近兼業(yè)的條件,改變農(nóng)民家庭收入結(jié)構(gòu),以增加農(nóng)民總收入。這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整,也有利于發(fā)展圍繞櫻桃產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè),提高櫻桃產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平與全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)效益。
因櫻桃而興
“我可以算作果三代,從我姥爺那一輩起,我們家都是從事櫻桃種植的。”24歲的楊鈞翔2019年大學(xué)畢業(yè),回到家鄉(xiāng)從事櫻桃種植,從剛開始種植5畝櫻桃地,發(fā)展到目前的100多畝規(guī);N植。目前他自己帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì),以線上經(jīng)營(yíng)為主,雇工10多個(gè)人,年銷大櫻桃80萬元,個(gè)人凈利潤(rùn)可以達(dá)到20萬元。
在當(dāng)?shù)兀劳谢ヂ?lián)網(wǎng)櫻桃產(chǎn)業(yè)致富的例子并不少。鄒棟是煙臺(tái)本地電商,中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),在拼多多電商平臺(tái)專注于櫻桃供應(yīng)。“拼”的模式能把全國(guó)消費(fèi)者的需求從時(shí)間和空間兩個(gè)維度歸集起來,特別適合保鮮期短的農(nóng)產(chǎn)品迅速銷售,“櫻桃成熟期在五月中下旬到六月初,這期間我們每天發(fā)2萬多單,一個(gè)月可以有40萬單,200多萬斤,銷售額可達(dá)3000萬元。我在平臺(tái)上出售的大櫻桃每年有100萬斤出自張格莊鎮(zhèn)。”
如果再參加秒殺、萬人團(tuán)等各種拼團(tuán)活動(dòng),量會(huì)更集中。據(jù)他介紹,他所在的企業(yè),光分揀、打包、發(fā)貨等環(huán)節(jié),雇員就有150-200人。拼多多獨(dú)特的“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的經(jīng)營(yíng)模式,很大程度上減少了需求波動(dòng),幫助他的企業(yè)與果農(nóng)達(dá)成了長(zhǎng)期供應(yīng)合作的模式,省去了中間交易成本。
近些年,“電商+農(nóng)戶”的模式在張格莊興起,僅拼多多一家就有高達(dá)8.8億遍布全國(guó)的消費(fèi)者,以極低的交易成本擴(kuò)大了市場(chǎng),有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貦烟忆N售。櫻桃主要銷往北京、上海、廣州、深圳等地,現(xiàn)已成為全國(guó)最大的鎮(zhèn)級(jí)大櫻桃集散地。
“我們直接從市場(chǎng)上農(nóng)戶手里收購櫻桃,大概5元到10元一斤,然后在平臺(tái)上銷售,一斤賣15元到20元。”朱萬松也是煙臺(tái)當(dāng)?shù)氐纳碳,?014年起做櫻桃電商,年銷售額最高達(dá)5000萬元。
除帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過賣自家櫻桃增收外,櫻桃產(chǎn)業(yè)也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了相應(yīng)的二三產(chǎn)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
“張格莊的櫻桃品質(zhì)在山東來說是不錯(cuò)的,產(chǎn)量也很大,當(dāng)?shù)刂饕耘嗥贩N以紅燈為主,配以先鋒、薩米脫等幾十個(gè)品種。”朱萬松介紹,僅櫻桃冷藏、打包、收購這些環(huán)節(jié),他所在的企業(yè)就雇了200人。每人時(shí)薪可達(dá)20元左右,個(gè)人月收入6000元。此外,他的團(tuán)隊(duì)還有100多人,其中電商主播30人。
張格莊鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心主任閆順杰向澎湃新聞“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”課題組介紹,在線下,當(dāng)?shù)亟ㄓ幸?guī);臋烟医灰资袌(chǎng),設(shè)有專門交易區(qū)、停車區(qū)、生活保障區(qū)、初加工區(qū)等,以及有2000平方米冷庫、預(yù)冷機(jī)及自動(dòng)分選設(shè)備和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。每年櫻桃成熟時(shí),全國(guó)各地商販云集于此,現(xiàn)已成為全國(guó)最大的鎮(zhèn)級(jí)大櫻桃集散地。“今年線下市場(chǎng)交易量2500萬斤,交易額近3億元。”
在線上,張格莊鎮(zhèn)以大櫻桃博物館、順泰植保大櫻桃市場(chǎng)等地為依托,建起多處直播基地,配套建設(shè)完善的物流、倉儲(chǔ)中心,已招引煙臺(tái)林果等多家電子商務(wù)公司入駐,深入推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式,聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)開展直播帶貨等活動(dòng),并積極開展電商培訓(xùn),引領(lǐng)果農(nóng)注重網(wǎng)絡(luò)銷售。
楊鈞翔2019年大學(xué)畢業(yè)回到家鄉(xiāng)張格莊鎮(zhèn),研究櫻桃種植,目前經(jīng)營(yíng)著100多畝櫻桃園。
靜悄悄的變化
今年張格莊鎮(zhèn)大櫻桃銷量依舊可觀,但也面臨著櫻桃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等挑戰(zhàn)。
首先,張格莊大櫻桃自5月上旬開始成熟,持續(xù)至6月上旬結(jié)束,集中成熟期在5月中下旬。然而,二季度受國(guó)內(nèi)主要城市疫情多點(diǎn)暴發(fā)沖擊,人流、物流受阻,櫻桃的產(chǎn)量和銷量都受到一定程度影響。
“今年發(fā)往北京和上海的貨普遍物流受影響,影響大約50%的銷量”,楊鈞翔說,我們90%是做線上銷售,最主要就是發(fā)往北上廣,尤其是上海,這對(duì)我們的影響很大。鄒棟表示,由于物流不能及時(shí)發(fā)貨,最嚴(yán)重時(shí)有30%的訂單不能及時(shí)發(fā)貨。
此外,煙臺(tái)地區(qū)“倒春寒”比較普遍,大櫻桃生產(chǎn)素有“十年七不收”之說。今年以來,煙臺(tái)地區(qū)的極端天氣也影響了大櫻桃的產(chǎn)量。楊鈞翔說,“今年自家的櫻桃產(chǎn)量減少了40%左右。”
張格莊鎮(zhèn)以山地為主,這導(dǎo)致設(shè)施栽培發(fā)展緩慢,櫻桃主要以露天種植方式為主。露天大櫻桃頻頻遭受極端天氣,早春霜凍、花期和成熟期遇雨、高溫日灼等導(dǎo)致產(chǎn)量受損、裂果嚴(yán)重、品質(zhì)下降。
澎湃新聞“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”課題組在張格莊鎮(zhèn)了解到,當(dāng)?shù)匾?guī);潭容^低,農(nóng)村勞動(dòng)人口日益老化,青年勞動(dòng)力更愿選擇去大城市務(wù)工,目前以家庭為單位的分散經(jīng)營(yíng)成為當(dāng)?shù)胤N植的主要方式。
拼多多等電商能把分散的需求歸集起來,對(duì)接給一個(gè)個(gè)自然成熟的分散果園,比較好地適應(yīng)了這種“大國(guó)小農(nóng)”的國(guó)情,但需求側(cè)的巨大影響也在迅速深入產(chǎn)業(yè)鏈前端,推動(dòng)進(jìn)一步的規(guī);N植。顯然,規(guī);(jīng)營(yíng)能夠提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度、先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用廣、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),應(yīng)成為大櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的主攻方向,是大勢(shì)所趨。
“當(dāng)?shù)啬贻p人外流會(huì)提高用工成本,每年我們的用工成本都在增加,僅分揀為例,去年大概是17-20元/人/小時(shí),今年則是20-25元/人/小時(shí)。”朱萬松說,尤其是與櫻桃相關(guān)的打包、分揀等勞動(dòng)密集型體力勞動(dòng)。“主要是招工難,年輕人不愿意做這些,且基本都去大城市工作了,目前我們招的主要是年紀(jì)偏大一點(diǎn)的。”
“人工成本占40%左右的支出,而且我們這邊以山地為主,機(jī)器采摘還是不太適合。”楊鈞翔表示。
換個(gè)角度,這說明電商的進(jìn)入創(chuàng)造了適合中老年人的新增勞動(dòng)崗位,實(shí)實(shí)在在地提高了當(dāng)?shù)厝说氖杖搿?ldquo;截至去年年底,平臺(tái)直連了超過1600萬農(nóng)戶,電商產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)的本地就業(yè)顯著增加了農(nóng)民收入,我們不僅希望能讓每個(gè)人都金貴起來,也努力在幫助更多農(nóng)人安于故鄉(xiāng),在家鄉(xiāng)就能獲得更有奔頭的生活”。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”課題組表示。
由于主要以家庭為單位種植,據(jù)統(tǒng)計(jì),全區(qū)50歲以上從業(yè)者占大多數(shù)。不少果農(nóng)在用藥、施肥、修剪、采收等環(huán)節(jié),仍是憑經(jīng)驗(yàn)、抄舊方、重產(chǎn)量、輕質(zhì)量問題較為突出。比如在施肥環(huán)節(jié),部分果農(nóng)長(zhǎng)期施用化肥,導(dǎo)致嚴(yán)重的土壤問題。而更早接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、在拼多多上開店的楊鈞翔,則采用適度的規(guī)模化種植,經(jīng)營(yíng)著百畝果園,給果樹施肥時(shí)會(huì)加入適量大豆,新模式下,櫻桃的品質(zhì)與口感更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)自張格莊鎮(zhèn)的煙臺(tái)大櫻桃
向未來要答案
“大櫻桃的果個(gè)和口感,直接影響銷售價(jià)格。”鄒棟表示,果農(nóng)也意識(shí)到這種情況不可持續(xù),但挑戰(zhàn)在于,櫻桃如果規(guī);N植,需要有持續(xù)投入。對(duì)于張格莊鎮(zhèn)上了年紀(jì)的果農(nóng)而言,他們更愿意維持現(xiàn)狀。
閆順杰介紹,大櫻桃設(shè)施栽培主要包括暖棚和防霜遮雨棚兩種。暖棚可實(shí)現(xiàn)反季節(jié)栽培,普通暖棚不含樹苗每畝造價(jià)約7萬-10萬元,溫室大棚(帶保溫墻)不含樹苗每畝造價(jià)約15萬元。防霜遮雨棚可有效抵抗大風(fēng)落果、早春霜凍、高溫日灼、成熟期遇雨等自然災(zāi)害,不含樹苗每畝造價(jià)約4萬元。
針對(duì)目前當(dāng)?shù)卦O(shè)施栽培發(fā)展緩慢的情況,張格莊鎮(zhèn)政府也在積極推廣新型設(shè)施農(nóng)業(yè),探索種植方式革新。閆順杰表示,為減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān),減輕自然災(zāi)害影響,加快設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展,今年3月啟動(dòng)防霜遮雨棚建設(shè)補(bǔ)助,對(duì)發(fā)展2畝至5畝的農(nóng)戶,每畝補(bǔ)貼5000元,發(fā)展5畝以上的農(nóng)戶,每畝補(bǔ)貼8000元,今年已帶動(dòng)建設(shè)防霜遮雨棚150畝。
關(guān)于如何提升櫻桃品質(zhì),黨國(guó)英根據(jù)他在廣西了解到的金桔種植經(jīng)驗(yàn),建議用低成本的辦法解決櫻桃裂果問題。“廣西的做法是在雨季給每一棵金桔樹包覆塑料薄膜,而不是搞大棚種植。這是一種低成本解決裂果問題的有效辦法,適用于山坡果園。”黨國(guó)英表示。
另外,就電商和農(nóng)戶普遍反映的物流成本高的問題,平臺(tái)和地方政府也在積極行動(dòng)。
據(jù)了解,地方政府主動(dòng)幫扶企業(yè)通暢物流。提前謀劃在城內(nèi)高速路口開設(shè)櫻桃貨車服務(wù)專區(qū),提供接引、核酸檢驗(yàn)車等配套服務(wù),提高貨運(yùn)車出入效率。并將大櫻桃列入綠色運(yùn)輸通道,精簡(jiǎn)運(yùn)輸審批流程,保障運(yùn)輸暢通直達(dá)。
以拼多多為代表的平臺(tái)也在行動(dòng)。疫情期間,主動(dòng)調(diào)整了對(duì)商家的考核政策。過往如果商家延時(shí)發(fā)貨,平臺(tái)會(huì)有較為嚴(yán)厲的處罰措施。“今年,考慮到疫情防控影響,平臺(tái)對(duì)疫情區(qū)域不考核發(fā)貨時(shí)間,有免罰政策。”鄒棟表示,平臺(tái)也會(huì)通知商家,哪些區(qū)域是新增的疫區(qū)。另外,在櫻桃季,平臺(tái)還有百億補(bǔ)貼、秒殺和現(xiàn)金補(bǔ)貼等優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)。
對(duì)于平臺(tái)未來如何更好地助力當(dāng)?shù)貦烟耶a(chǎn)業(yè)發(fā)展,黨國(guó)英認(rèn)為,發(fā)展的關(guān)鍵不是平臺(tái)要不要搞補(bǔ)貼,而是平臺(tái)一定要在線下經(jīng)營(yíng)投入精力,否則櫻桃品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化問題難以解決。平臺(tái)應(yīng)參與到農(nóng)民的種植全過程中,采摘、種植,農(nóng)業(yè)田間管理,到產(chǎn)品出來以后的分類、冷鏈運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品初加工、包裝,可全程參與。這不是說句話那么容易,需要經(jīng)營(yíng)組織的創(chuàng)新,甚至需要地方政府產(chǎn)業(yè)政策支持。
兩方面的措施可能比較關(guān)鍵。一是平臺(tái)參與跨區(qū)域合作社的發(fā)展,并與合作社之間建立某種能實(shí)現(xiàn)雙贏的利益分配關(guān)系。發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社往往是跨國(guó)合作社,規(guī)模巨大,其旗下還有跨國(guó)公司。這樣的合作社就容易解決類似中國(guó)農(nóng)業(yè)中存在的很多問題。二是平臺(tái)要與地方政府積極溝通、深度合作,支持、參與地方的市鎮(zhèn)建設(shè),使地方能實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的均衡城市化。市鎮(zhèn)發(fā)展一定要上臺(tái)階,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,否則不能吸引人才,高效率的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化就會(huì)是一句空話。市鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展還有利于解決農(nóng)民就近兼業(yè)難的問題,從而有利于提高農(nóng)民收入。
“將來,電商平臺(tái)如果能在這兩方面發(fā)揮作用,意義重大。中國(guó)能不能出現(xiàn)跨省合作社、跨國(guó)合作社,中國(guó)的櫻桃產(chǎn)業(yè)能不能就只有一個(gè)合作社?也許電商平臺(tái)能給出答案。”黨國(guó)英說。
(本文執(zhí)筆人:樊盛濤,課題組成員:南儲(chǔ)鑫、韓仲德、樊盛濤、權(quán)義。課題統(tǒng)籌協(xié)調(diào):田春玲)