這屆年輕人，消費(fèi)有些“怪”……
“十一”黃金周你玩嗨了嗎？在你“吃喝玩樂”的同時(shí)，有些人已經(jīng)“偷偷”開啟了新型消費(fèi)模式，衣食住行處處透露著和別人不一樣，穿漢服、吃螺螄粉口味月餅、住“午夜房”、出行定制游……
新商品
當(dāng)在你還沉醉于“秋天的第一杯奶茶”時(shí)，有些人“簡(jiǎn)單粗暴”開始買奶茶機(jī)，自產(chǎn)自“銷”，喝多少做多少，多家電商平臺(tái)顯示，“十一”假期奶茶機(jī)熱銷。且喝法多樣，除了加珍珠和茶包，還有的人加咖啡、燕麥、酸奶、奧利奧。
當(dāng)你中秋在吃月餅、品大閘蟹時(shí)，有些人一次到“胃”，直接開吃“大閘蟹口味月餅”。另外，網(wǎng)紅雪糕、雪頂?shù)案夂突⑵さ案獾仍谝恍┻B鎖便利店銷量均不錯(cuò)。
某電商平臺(tái)顯示，現(xiàn)在的年輕人月餅口味有些“奇特”，其中螺螄粉味月餅最受年輕消費(fèi)者喜愛，搜索量大漲700%。韭菜月餅上漲170%，榴蓮月餅也上漲30%。螺螄粉、辣子雞、辣條、韭菜、珍珠奶茶口味的月餅位列暢銷榜前五。
有沒有感覺這屆年輕人消費(fèi)有些“怪”？這還不算，復(fù)古、國風(fēng)是他們的最愛的標(biāo)簽�！盎疖嚻睓C(jī)票收藏冊(cè)、拍立得小相冊(cè)、復(fù)古登機(jī)牌貼畫等旅行周邊小商品，深得95后年輕用戶喜愛，‘十一’都有不錯(cuò)的銷量�！皹沸诺摹笆弧毕M(fèi)報(bào)告顯示。
便利蜂發(fā)布的報(bào)告指出，這屆年輕人既專注健康養(yǎng)生，也偏愛網(wǎng)紅產(chǎn)品。比如，飲料會(huì)選擇零度可樂等0糖0脂類的飲品，面包會(huì)選擇全麥的，月餅選大閘蟹口味的，周邊產(chǎn)品會(huì)選擇《霧山五行》(某國產(chǎn)動(dòng)漫)元素的，等等。
“十一”假期，還有人把時(shí)間獻(xiàn)給了裝修，別再給他們解釋什么一字鎖、A級(jí)鎖、B級(jí)鎖，他們最愛全自動(dòng)指紋電子鎖。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，廚衛(wèi)和大家電都進(jìn)入高速增長(zhǎng)軌道，其中全自動(dòng)指紋電子鎖關(guān)注度提升超100%。
新服務(wù)
有新商品，自然就有新服務(wù)。商務(wù)部表示，“十一”期間，在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨、網(wǎng)上訂餐、定制旅游等新型消費(fèi)在黃金周期間不斷蓬勃壯大。
尤其是定制旅游，攜程數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國慶假期，報(bào)名私家團(tuán)的游客量同比去年增長(zhǎng)達(dá)100%，大幅超過國內(nèi)旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。
從花費(fèi)來看，國內(nèi)私家團(tuán)人均花費(fèi)為5000元左右，相比去年增長(zhǎng)13%。甚至一些單價(jià)10000元以上的國內(nèi)游產(chǎn)品也供不應(yīng)求。
另外，豪車自駕、無人機(jī)航拍、美食私家團(tuán)、戶外徒步、滑翔傘、熱氣球、潛水等新玩法熱度猛增。
某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，“體育服務(wù)”成交額同比增長(zhǎng)17倍，除了一些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，兒童游泳私教、親子沙漠越野等新項(xiàng)目也受到追捧——這或不是純粹為了玩，還幫助發(fā)愁如何帶娃的家長(zhǎng)解燃眉之急。
玩不一樣，住也不一樣�！笆弧逼陂g，不少旅游平臺(tái)推出“午夜房”�！拔缫狗俊币话闶侵�0時(shí)到中午11點(diǎn)59分的這一時(shí)段的房間服務(wù)。有網(wǎng)友稱，“原來只聽過鐘點(diǎn)房，沒想到‘午夜房’也出來了。” 這側(cè)面反映出夜經(jīng)濟(jì)崛起，因?yàn)榍鞍胍垢静挥盟X。
新風(fēng)尚
新型消費(fèi)不僅僅體現(xiàn)在商品種類和服務(wù)上，在形式上也有一些新風(fēng)尚。
“十一”期間，河北部分餐飲企業(yè)推出小份菜、半份菜，讓顧客吃得飽吃得好；云南部分餐飲企業(yè)開展“餐飲美食薈萃促消費(fèi)”活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者按需點(diǎn)菜、剩菜打包。
青海的特色書吧成為節(jié)日期間人們“打卡”的熱門場(chǎng)所，青島的“國風(fēng)詩歌朗誦+現(xiàn)場(chǎng)書法”成為市民最潮最劃算的節(jié)日體驗(yàn)，河南濟(jì)源王武老街“山�；镁场币褂螁稳沼慰土砍�1.5萬人次。
尤其是“國風(fēng)”相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)熱銷。以漢服為例，在“十一”假期，漢服相關(guān)話題頻頻沖上熱搜，#漢服到底能有多仙氣#閱讀超5億。為什么漢服熱？有網(wǎng)友稱，“我一穿上就感覺‘仙氣飄飄’，“國風(fēng)、國韻十足�！�
商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，這個(gè)“十一”假期，大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)密室逃脫、VR游戲、漢服體驗(yàn)等新型消費(fèi)訂單量同比增長(zhǎng)58%。
不少觀點(diǎn)認(rèn)為，漢服已經(jīng)和JK制服(女子高中生制服)、Lolita(洛麗塔)服裝風(fēng)格并列，成為三大新型服裝消費(fèi)品之一。
另外，這次“十一”假期，下沉市場(chǎng)消費(fèi)崛起明顯�！氨憷淅确坏钠渲幸患议T店在拿鐵味的咖啡售賣排名中，不亞于上海市中心的門店�！�
便利蜂執(zhí)行董事薛恩遠(yuǎn)分析，這個(gè)“十一”下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力，完全不亞于一線城市；年輕人在占據(jù)消費(fèi)主力客群的同時(shí)，既健康養(yǎng)生，也愛網(wǎng)紅品；夜經(jīng)濟(jì)從“趨勢(shì)”變成了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)場(chǎng)景。
