除夕夜，中央廣播電視總臺《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》圓滿播出，海內(nèi)外受眾總規(guī)模再創(chuàng)新高，連續(xù)第三年刷新跨媒體傳播紀(jì)錄。今年春晚創(chuàng)新亮點(diǎn)紛呈，展示出新時(shí)代春晚的獨(dú)特魅力和蓬勃生命力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，全球170多個(gè)國家和地區(qū)的620多家媒體對春晚進(jìn)行播出。通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.72億人。其中，新媒體直點(diǎn)播用戶規(guī)模7.34億人。在新媒體端，春晚的總體美譽(yù)度達(dá)96.17%。
緊貼時(shí)代主題
特別節(jié)目催人奮進(jìn)
《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》緊跟時(shí)代主題、緊扣社會(huì)現(xiàn)實(shí)、緊貼火熱生活。辭鼠迎牛，回顧過去一年，展望美好未來，春晚將建黨百年、全面小康、脫貧攻堅(jiān)、中國夢、疫情防控等主題生動(dòng)、形象、深刻地藝術(shù)呈現(xiàn)。在“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的新春氛圍中為全球華人獻(xiàn)上了一臺強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。
今年春晚特別設(shè)計(jì)了《向祖國報(bào)告》。全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人代表、航天英雄、國家勛章和國家榮譽(yù)稱號獲得者等登上春晚舞臺接受觀眾致敬，一曲《追夢之路》唱響了“每個(gè)人都了不起”的平凡英雄贊歌；《國寶回家》展示了一件件漂泊海外、終回祖國懷抱的珍貴文物，道出了“文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)”的真諦。網(wǎng)友評論說：“驚嘆于祖國的強(qiáng)盛，是因?yàn)橛星f萬不懈奮斗的人！”
老中青三代藝術(shù)家共同獻(xiàn)唱《唱支山歌給黨聽》。在即將迎來中國共產(chǎn)黨百年華誕的時(shí)刻，這熟悉的旋律，抒發(fā)了億萬兒女對黨深切的熱愛和祝愿。時(shí)代楷模張桂梅說：“《唱支山歌給黨聽》特別能引起我們的共鳴，好像時(shí)代的召喚，讓人感動(dòng)，催人奮進(jìn)�！�
表現(xiàn)戰(zhàn)疫時(shí)期全國人民守望相助、共克時(shí)艱的小品《陽臺》，再現(xiàn)了武漢解封時(shí)的動(dòng)人畫面。節(jié)目一經(jīng)播出，話題“春晚重現(xiàn)武漢解封時(shí)刻”即登上微博熱搜，觀眾直呼“春晚最催淚的節(jié)目！”“2021年我們一起走向勝利！明天會(huì)更好！”
今年春晚的歌舞類和創(chuàng)意類節(jié)目充分展示了技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，新奇震撼、百花齊放、精彩絕倫，廣受好評。除夕當(dāng)晚，近50個(gè)春晚相關(guān)話題登上微博熱搜榜。網(wǎng)友評價(jià)《天地英雄》《山水霓裳》《牛起來》《茉莉》等節(jié)目“舞美真心厲害，驚艷�！薄敖衲甏和淼目萍己靠氨却笃��！薄疤懒�，中國風(fēng)！”春晚的語言類節(jié)目，題材廣泛，和現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，被網(wǎng)友評價(jià)“接地氣”“有共鳴”“又好笑又感動(dòng)”。
在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系主任高貴武看來，“此次春晚在視聽呈現(xiàn)上融入了十足的創(chuàng)意，極富新鮮感、沉浸感和互動(dòng)感。此外，觀眾席上方設(shè)置的154塊互動(dòng)小屏，更實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的跨屏呈現(xiàn)和深度互動(dòng)，將舞臺內(nèi)外的情緒充分調(diào)動(dòng)起來，為廣大觀眾呈上一道兼具文化意涵和視聽震撼的新春盛宴”。
網(wǎng)友紛紛表示，春晚節(jié)目暖心、振奮，在除夕夜將海內(nèi)外中國人的心凝聚在一起。有專家表示，有內(nèi)涵、有溫度的春晚彰顯了國家主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
通過春晚了解中華文化
海外影響力和關(guān)注度持續(xù)提升
近年來，中央廣播電視總臺國際傳播力顯著提升。通過總臺多語種、全媒體平臺和覆蓋全球的傳播渠道，春晚的海外影響力和關(guān)注度再創(chuàng)紀(jì)錄。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球170多個(gè)國家和地區(qū)的620多家媒體對春晚進(jìn)行播出。其中，美國、法國、德國、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、馬來西亞、南非等國家和地區(qū)的358家主流電視臺、電臺和新媒體對春晚進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播或錄播，全面覆蓋G7、G20、“一帶一路”沿線國家等重點(diǎn)國家、主流媒體和重點(diǎn)人群，并在部分國家實(shí)現(xiàn)突破，合作傳播媒體數(shù)量比上年增加64家，增幅達(dá)22%。
美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）自2月8日起在各終端播放2021年春晚宣傳片和海報(bào)，累計(jì)播放量達(dá)420萬次。
CGTN（中國國際電視臺）春晚特稿經(jīng)全球網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟分發(fā)后，獲得超過1100多家海外主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引。美聯(lián)社、美國廣播公司、雅虎財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、俄羅斯報(bào)、法國《費(fèi)加羅報(bào)》、比利時(shí)晚報(bào)、巴西旗手電視臺等海外媒體廣泛關(guān)注春晚的新技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容創(chuàng)新，給予高度評價(jià)。
日本最大的視頻平臺Niconico同步轉(zhuǎn)播總臺春晚節(jié)目，引發(fā)日本民眾積極反響，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)9.74萬人。在非洲，有5.64萬觀眾通過多個(gè)當(dāng)?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)直播收看了春晚。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春晚直播期間海外社交平臺用戶通過優(yōu)兔、臉譜等觀看春晚直播的觸達(dá)人次超過3259萬次，比上年增加454萬次。
記者 牛夢笛
