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圖①：故宮風(fēng)景。 |
今年春節(jié)，很多人就地過(guò)大年。隨著旅游業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐加快，盡管宅在家里、足不出戶(hù)，卻也能“云”上賞美景。打開(kāi)電腦、手機(jī)，一個(gè)個(gè)精彩的云旅游產(chǎn)品，搭起了人們情歸鄉(xiāng)里、周游世界的“云橋”。
相聚云端
盡享文旅大餐
臘月初八，正值傳統(tǒng)大寒節(jié)氣，《故宮的時(shí)節(jié)·大寒》視頻課在故宮博物院宣傳教育部微信公眾號(hào)“故宮宣教”上線。課程圍繞清代宮廷立天燈這一冬季習(xí)俗，介紹了與之相關(guān)的文化知識(shí)，給觀眾朋友們帶來(lái)精彩的云上文旅大餐。不僅如此，從1月27日至2月5日，線上“故宮知識(shí)課堂”如期開(kāi)課，圍繞“文物與自然”和“建筑與歷史”兩大主題，在故宮博物院宣傳教育部“我要去故宮”快手賬號(hào)直播。兩大系列、20場(chǎng)不同主題的課程精彩紛呈，和大家相聚云端。
為應(yīng)對(duì)疫情沖擊、適應(yīng)旅游消費(fèi)新需求，不少景點(diǎn)景區(qū)積極開(kāi)發(fā)云旅游產(chǎn)品和服務(wù)，在快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)舉辦“云游”直播活動(dòng)，讓人們足不出戶(hù)也可以云游四方。
雖然就地過(guò)年，但也能在線感受老家的年味兒。1月，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司主辦的“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)啟動(dòng)，在快手、抖音、微博、酷狗等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，各地以系列短視頻、直播等方式展示相關(guān)年俗場(chǎng)景，吸引了大量網(wǎng)友交流互動(dòng)。
一些互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)也推出了相應(yīng)產(chǎn)品。馬蜂窩旅游直播開(kāi)啟“春節(jié)特別計(jì)劃”，為游客帶來(lái)數(shù)百場(chǎng)精彩紛呈的旅游直播。春節(jié)假期，直播活動(dòng)邀請(qǐng)身在全球各大目的地的旅游主播，通過(guò)直播間分享各地的“年味兒”，展現(xiàn)各地不同的春節(jié)民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗(yàn)。
技術(shù)創(chuàng)新
打破時(shí)空局限
在手機(jī)上打開(kāi)微信小程序“云游敦煌”，點(diǎn)擊“全景洞窟”板塊，就可以在線以全景的方式遨游洞窟。打開(kāi)第254窟的頁(yè)面，在圖片和文字介紹后，就看到了全景漫游的對(duì)話框。用戶(hù)手持手機(jī)，就像是走進(jìn)了洞窟，調(diào)整手機(jī)的角度，就能身臨其境地欣賞到洞窟內(nèi)360度的景象。
“旅游業(yè)之所以能推出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的云旅游產(chǎn)品，也是在應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，加快了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山說(shuō)，建立在大數(shù)據(jù)、云數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的“云旅游”，正在從應(yīng)對(duì)疫情沖擊的應(yīng)急之舉，逐漸成為旅游行業(yè)供給創(chuàng)新、更好滿足人們需求的一個(gè)突破口。
擁抱直播技術(shù)后，云旅游打破了時(shí)間和空間的局限。尤其是在博物館、美術(shù)館、科技館等文化科普地，這些文化旅游景區(qū)以數(shù)字化、科技化的創(chuàng)新手段，將自身的文化、歷史典故等通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員講解，讓人們隨時(shí)隨地可以體驗(yàn)相關(guān)文化服務(wù)。
高技術(shù)的應(yīng)用，帶給人們?nèi)麦w驗(yàn)，也讓云旅游有了更大的想象空間。5G、AR、VR、AI、無(wú)人機(jī)等技術(shù)的發(fā)展，云旅游從圖文、短視頻發(fā)展到直播、全景等多種形式的呈現(xiàn)，把傳統(tǒng)景區(qū)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素通過(guò)旅游博主、專(zhuān)業(yè)主播的視角傳遞給更多游客。
云旅游不僅僅是把線下資源搬到線上，而是可以實(shí)現(xiàn)更多的使用場(chǎng)景和價(jià)值。比如，在一般的戶(hù)外研學(xué)教育中，參與的學(xué)生們往往無(wú)法到達(dá)一些自然保護(hù)區(qū)的核心區(qū)。但運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)后，不僅可以模擬核心區(qū)域，還能把動(dòng)物投影到模擬范圍內(nèi)，讓研學(xué)旅程更加生動(dòng)有趣。
擴(kuò)大市場(chǎng)
帶動(dòng)文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)
看非遺直播、購(gòu)非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技……在由中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合電商共同主辦的“非遺牛年大集”活動(dòng)上，不少消費(fèi)者趕了一場(chǎng)線上大年集，感受到了非遺技藝的魅力。
“希望通過(guò)‘非遺牛年大集’活動(dòng)，讓更多人認(rèn)識(shí)非遺、喜愛(ài)非遺、保護(hù)非遺，進(jìn)而推動(dòng)非遺回歸千家萬(wàn)戶(hù)、回饋百業(yè)千行，實(shí)現(xiàn)更好的保護(hù)與傳承，增強(qiáng)中華民族的文化自信�！蔽幕吐糜尾奎h組成員、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰說(shuō)。
對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，云旅游正在成為一種重要旅游營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，帶動(dòng)文創(chuàng)等產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
“薄如紙、亮如鏡、聲如罄”的榮昌陶、走向國(guó)際市場(chǎng)的榮昌夏布、具有獨(dú)特風(fēng)格的中國(guó)傳統(tǒng)工藝品榮昌折扇……重慶市2020年啟動(dòng)的“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)中，榮昌區(qū)的直播間吸引了眾多游客圍觀和留言參與。從“非遺體驗(yàn)”到“運(yùn)動(dòng)健康”再到“美食休閑”，觀眾不僅在線欣賞美景、了解文創(chuàng)產(chǎn)品，也展現(xiàn)了強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力：直播活動(dòng)銷(xiāo)售貨品超過(guò)264萬(wàn)件，全口徑銷(xiāo)售額約1.05億元。
受疫情影響，以往主要靠游客采摘銷(xiāo)售的四川省汶川櫻桃一度面臨不小的銷(xiāo)售壓力。當(dāng)?shù)胤e極嘗試全新“云”模式，先后和國(guó)內(nèi)知名直播平臺(tái)合作，打造了汶川甜櫻桃采摘節(jié)，通過(guò)云傳播、云推介、云簽約、云旅游、云采摘等多種方式，讓汶川櫻桃插上了“云”翅膀，打開(kāi)了更大的市場(chǎng)。
有些云旅游產(chǎn)品，還拉動(dòng)了預(yù)訂銷(xiāo)售。比如，有些民宿地理位置很好，從日出到日落，每一個(gè)時(shí)間段都非常美。民宿經(jīng)營(yíng)者就通過(guò)直播，帶大家看到不同時(shí)間段的美景以及當(dāng)?shù)氐奶厣褪�，�?shí)現(xiàn)了一邊觀看一邊預(yù)訂，帶動(dòng)了遠(yuǎn)期收入。
