2021年春節(jié)，“原年人”成為了新一代的網(wǎng)絡(luò)熱詞。
為做好春節(jié)期間疫情防控，全國各地都倡導(dǎo)在外務(wù)工人員在條件允許的情況下留在務(wù)工地過年。在這個(gè)特殊背景下，就地過年，成為多數(shù)人的選擇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國共有1億多人響應(yīng)號召就地過年。“此心安處是吾鄉(xiāng)”，春節(jié)期間，“原年人”花式“云”過年，過出了“新年俗”“新年味兒”。
春節(jié)不打烊 網(wǎng)購年貨成新選擇
世事變遷，傳統(tǒng)習(xí)俗一代一代傳承，卻也在傳承中，迎接著新的變化。
“今年沒有回家過年，自己在網(wǎng)上置辦了一些年貨。”28歲的夢夢（化名）是一名心理咨詢師，2021年春節(jié)，她毫不猶豫地選擇了就地過年，沒有回河北老家。
打開夢夢手機(jī)上的購物APP，記者看到，除了給自己買過年需要的米面、蔬菜、水果、魚蝦、零食等年貨儲(chǔ)備，她還為父母購置了按摩椅、掃地機(jī)器人、堅(jiān)果等年貨。在她看來，自己不能回家過年，在網(wǎng)上置辦年貨是個(gè)很好的選擇，不僅種類豐富，而且還方便實(shí)惠。
同樣在購物網(wǎng)站上給家人置辦年貨的方方（化名）卻是不得已而為之，他對記者說道：“今年受疫情影響，沒法回家鄉(xiāng)過年，在購物網(wǎng)站上買些年貨成了對親人思念之情的一種寄托�！狈椒浇又f，網(wǎng)購年貨寄回家、快遞禮品送祝福已經(jīng)成了她今年過節(jié)的新方式。
事實(shí)上，像夢夢、方方這樣在網(wǎng)上置辦年貨的“原年人”還有很多。
今年春節(jié)，不少“原年人”親自上陣”打造舌尖上的春節(jié),“云”購物、鄉(xiāng)味等成了今年年貨采購關(guān)鍵詞。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月20日，由商務(wù)部等部門指導(dǎo)開展的“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)以來，網(wǎng)絡(luò)零售額已超7000億元，一些電商平臺異地訂單量同比增長50%以上。
網(wǎng)上置辦年貨改變了人們“買買買”的方式，也讓不少“原年人”的年夜飯有了改變。選擇原地過年的“原年人”不少是生活在一二線城市的年輕人，方便省事成為他們選擇的關(guān)鍵要素。
京東數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)第一周，“方便菜”銷量同比增長超90%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，多家電商平臺自1月下旬以來，線上半成品年夜飯銷量增長超380%。
視頻“云拜年” 開啟線上茶話會(huì)
2月11日早上7點(diǎn)，留京過年的方方早早起床，洗漱完之后，便給遠(yuǎn)在河南鄭州的父母撥通了視頻電話：“爸爸媽媽，新年快樂……”
“今年一家人都沒能圍桌吃頓年夜飯，我們約好在除夕夜通過視頻通話‘云團(tuán)聚’。”在她看來，“云拜年”、“云團(tuán)聚”成為今年緩解鄉(xiāng)愁的重要方式，雖然團(tuán)圓的形式變了，但親情和祝福不變。
這個(gè)春節(jié)，見屏如面的“云拜年”成為“原年人”的過年新方式。給家人發(fā)一段拜年視頻，搞一次家庭“云團(tuán)聚”……異鄉(xiāng)的人們選擇“云拜年”“云問候”，向遠(yuǎn)方的家人表達(dá)思念與祝福。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在拜年的具體形式上，線上連線最受人們青睞，線上視頻連線（79.5%）和線上語音連線（71.5%）的獲選率在前兩位。之后還有發(fā)短信祝福（64.7%）和打電話問候（64.7%）。選擇線下拜年的占少數(shù)，僅16.1%的受訪者會(huì)登門拜訪。74.0%受訪者確認(rèn)“云拜年”不會(huì)讓年味兒變淡。
不少留在北京過年的“原年人”向記者表示，“今年春節(jié)雖然沒有回家和家人團(tuán)聚，用視頻拜年也是一樣的。通過鏡頭，和家人聊著天，仿佛就在彼此的身邊�！敝档靡惶岬氖�，為了讓更多人借助新技術(shù)滿足新年相聚的愿望，海底撈聯(lián)合華為云推出“云嗨聚·聯(lián)接愛”異地云聚餐服務(wù)，在57家海底撈云包間內(nèi)，顧客可以與異地異國的親朋好友在線同屏，吃火鍋、拜大年，實(shí)現(xiàn)異鄉(xiāng)過年，云上團(tuán)圓。此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間，異地訂單有明顯增幅。過年回不了家，給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親人點(diǎn)上一份送上門的年夜飯，不僅傳遞了年味，也體現(xiàn)出了“就地過年”的新消費(fèi)趨勢。
“云拜年”“云家宴”讓人們突破空間阻隔，感受到家庭團(tuán)聚、親人相會(huì)的溫暖。
年味觸手可及 互聯(lián)網(wǎng)催生新年俗
“你的五福集齊了嗎？”近兩年，通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺參與集五福，中國人正在帶動(dòng)“�！蔽幕蛉騻鬟f。得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，科技在年俗活動(dòng)中扮演著越來越重要的角色。
集五福、短視頻拜年、直播、線上旅游等新年俗成為“原年人”的過年選擇。
抖音春節(jié)活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了讓今年春節(jié)期間年味不減，抖音上線超50款拜年特效，并聯(lián)合央視春晚發(fā)起新媒體行動(dòng)，號召網(wǎng)友用短視頻拜年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年視頻累計(jì)播放量超506億次，獲贊62億次，新媒體行動(dòng)的曝光超813億次。
為了讓就地過年的“原年人”滿足思鄉(xiāng)之情，2021年春節(jié)期間，央廣網(wǎng)除了策劃《奇妙的年俗》系列直播活動(dòng)，展示瑤族春節(jié)美食、廣東年味“盆菜”、東北“粘豆包”等地方特色美食，還邀請全聚德、豐澤園、仿膳的廚藝大師“云教學(xué)”招牌年夜飯。《2021年云端中國節(jié)》專題則聚焦云端文化“年貨”，每天為網(wǎng)友提供VR景區(qū)、線上博物館、音樂會(huì)直播、戲曲直播、藝術(shù)公開課等文化“大禮包”。
時(shí)代在演進(jìn)，過年的習(xí)俗也在不斷變化，年味兒中蘊(yùn)含的科技感、時(shí)尚范越來越濃�？萍紕�(chuàng)新在提供更多具有創(chuàng)意拜年方式、創(chuàng)造喜慶氛圍的同時(shí)，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的活力，讓人們重新尋回春節(jié)的儀式感。
