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財商教育市場亂象叢生

2021-04-15 09:04:30 來源:新華社   編輯:田雙   
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近期,一位“90后”向記者吐槽自己成了“韭零后”:“我爸爸已經(jīng)被線上的理財訓練營洗腦了,交了幾千塊錢學費,每天要求我也要買訓練營推薦的基金,最近平臺還手把手教他們進行股票賬戶開戶,其實就是變相引流給合作的券商。”一段時間以來,有關(guān)理財教育課程的相關(guān)騙局和投訴層出不窮。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),由于缺乏行業(yè)規(guī)范和相關(guān)監(jiān)管,財商教育市場不斷擴大的同時亂象頗多,除了平臺卷錢跑路外,還涉及夸大宣傳、誘導分期貸款買課甚至“掛羊頭賣狗肉”引導“投資小白”開設(shè)證券賬戶投資股票、基金等金融產(chǎn)品,亟須整治規(guī)范。

0元理財課還是“劫財課”?

“0元理財訓練營,名額有限”“改變從現(xiàn)在開始,每天15分鐘,0元10天理財課,告別死工資”……看到這樣的廣告語,你心動了嗎?類似的在線理財訓練營目前空前火熱,各種各樣的廣告推送在互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地。

單看這些廣告語,給人感覺“只要花一點錢和時間進行財商學習,就能實現(xiàn)財務(wù)自由”,現(xiàn)實卻是不少“投資小白”被當成韭菜“狠狠收割”。

在相關(guān)投訴中,財商教育機構(gòu)先是用免費或低價的理財培訓廣告導流獲客,一旦“小白用戶”掃碼進群后,一系列誘導掏錢付費的套路就開始上演了。不少“投資小白”稀里糊涂地就交了動輒近萬元的培訓費。

財商教育機構(gòu)有多火爆?企查查數(shù)據(jù)顯示,目前和理財教育、財商教育相關(guān)的存續(xù)公司超1萬家,2018年以來新增的理財教育公司注冊量就超過4200家。

“為啥你富不起來?”,財商課成“洗腦課”

當前,在抖音和微信公眾號中存在著大量類似理財訓練營的推薦內(nèi)容。記者隨機體驗了幾個平臺后發(fā)現(xiàn),低價或免費的理財訓練營只是相關(guān)平臺的導流獲客方式。有的平臺授課的真正目的是更進一步的“投資誘導”。更觸目驚心的是,部分機構(gòu)課程培訓內(nèi)容錯漏百出,違背投資常識,比如向“投資小白”反復灌輸買股票才是普通人追求高收益的最佳工具等。

“寶珍老師教你變富的秘密,趕緊進入教室!”點擊一家名為啟牛商學院的免費報名鏈接后,記者被拉入一個100多人的學習群,學習方式是9天視頻直播課,每晚1個多小時。

第一天的直播課主題是“揭開真相:為什么你一直富不起來?”有的學員直呼主題“確實很扎心”。第二天中午“老師”就在群里開始實操課,“教你一招,提高余額寶收益”的方法居然是讓人更換貨幣基金產(chǎn)品,雖然沒有明說更換到哪家的產(chǎn)品,但“老師”分享的步驟和截圖中,更換到的產(chǎn)品是“華泰柏瑞貨幣A”。群里學員們立馬齊刷刷回復:“已更換完成”。到了第三天,“老師”直接向?qū)W員洗腦,表示買股票、基金才是長期投資首選,進而以交易費率優(yōu)惠等誘餌推薦在“中信建投證券”開戶。

一位財商教育機構(gòu)的高層告訴記者:“免費或者低價的小白訓練營只是一個獲客渠道,對于機構(gòu)來說投放引流廣告的獲客成本每單約為180元,因此后續(xù)的客戶轉(zhuǎn)化,除了售課外,還會有推薦股票開戶、引導購買基金產(chǎn)品、保險產(chǎn)品等進行二次變現(xiàn)。”

記者親身體驗發(fā)現(xiàn),為了提高轉(zhuǎn)化率,這些平臺的營銷手段套路頗多,老年人和一些“投資小白”確實很容易落入圈套。

專家表示,理財教育機構(gòu)火熱背后有大眾理財需求激增的客觀驅(qū)動,但在發(fā)展過程中種種亂象需引起市場監(jiān)管部門和金融監(jiān)管部門的警惕。消費者渴求獲得理財知識的同時,也要保持理性,避免被“套路”。

記者 王淑娟 蘭天鳴

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