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茶葉“炒上天”: 一餅可以買一輛寶馬, 一提可以在廣州買一套房?

2021-04-21 10:18:53 來源:市場星報   編輯:楊蕊   
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“特效茶”“辦事茶”“金融茶”,“一片(餅)可以買一輛寶馬,一提可以在廣州買一套房”……眼下正是春茶上市時節(jié),茶葉再次上演瘋狂爆炒的戲碼。

記者對茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),打著各類名目的營銷亂象層出不窮。不少茶葉質(zhì)量難辨、價格混亂,動輒標(biāo)價數(shù)十萬元甚至數(shù)百萬元。很多茶葉營銷已經(jīng)超越生活飲用品范疇,或欺詐消費者,或潛藏腐敗風(fēng)險,或變身金融產(chǎn)品制造圈錢騙局。

1 炒作“噱頭”花樣多,價格高低靠“忽悠”

記者在一些茶產(chǎn)區(qū)發(fā)現(xiàn),隨著近年來茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,為應(yīng)對激烈市場競爭,一些商家夸大宣傳進行“無底線”炒作。

——鼓吹“山頭茶”“特效茶”。

云南省一茶山的古茶樹,今年鮮葉預(yù)訂價格最高每公斤超過1萬元。一名茶農(nóng)說,小區(qū)域的毛茶不加價很難買到。在部分名山頭,每年春茶季村口都會設(shè)置檢查點,防止外來茶青混入。

為銷售茶葉,貴州省某地以海拔高度作為賣點,注冊“云上2330”的商標(biāo),準(zhǔn)備以2330元一斤的價格售賣,包裝袋上寫著“全球海拔最高茶園 中國高山生態(tài)有機茶之鄉(xiāng)”。

而在拼多多等電商平臺上,記者看到一款福建土樓金線蓮養(yǎng)肝茶,宣傳有降火解酒益肝清熱的功效,一款新疆羅布麻茶也說有保健輔助降血壓的作用。一些茶葉附帶神話傳說,以“當(dāng)?shù)亻L壽老人和雙胞胎占比多”來佐證茶葉奇效。

——盛行“辦事茶”“送禮茶”。

記者在貴陽市花果園太升茶葉市場看到,不少商家在顯著位置懸掛著“2021年新茶上市大量批發(fā)”的字樣,有的還提供茶禮定制。

在京東商城,一款2021安吉白茶新茶禮盒裝500克售價29999元,下面?zhèn)渥?ldquo;內(nèi)置全額發(fā)票,送禮有面子,茶到事成”。

在拼多多上,一些商家在產(chǎn)品頁面顯著位置標(biāo)注著“領(lǐng)導(dǎo)喝的茶”等字樣。

——渲染“投資茶”“金融茶”。

“288萬收下8片白菜”“一片(餅)可以買一輛寶馬,一提可以在廣州買一套房”……在抖音上,記者看到一些收茶的博主經(jīng)常發(fā)布帶有類似文案的視頻。業(yè)內(nèi)人士說,所謂“一片”就是一餅,一提有7餅。網(wǎng)絡(luò)營銷的視頻顯示,一片茶價格在28萬元至32萬元之間,一提茶最高達255萬元。

有知情者說,這些視頻有的虛構(gòu)交易行為,故意炮制稀缺行情,目的就是尋找“接盤俠”。

2 涉茶腐敗案、詐騙案屢屢發(fā)生

一些茶企老板表示,盡管他們在生產(chǎn)端從嚴(yán)把控,但對于茶販子在后續(xù)貼牌拼裝的行為,他們完全無能為力。

貴州省思南縣茶桑技術(shù)推廣中心農(nóng)藝師蒙天海說,各地都有地方標(biāo)準(zhǔn),每個企業(yè)也有各自生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn),茶商完全靠個人選擇。他說,近些年,茶葉生產(chǎn)成本上升,加上市場炒作,價格變動很大。

茶葉標(biāo)準(zhǔn)不一,定價隨意性大。價格缺乏透明的茶葉,近年作為雅賄滋生了大量腐敗。業(yè)內(nèi)人士透露,一些茶葉作為公認(rèn)的名貴土特產(chǎn),形成了私人定制、特殊專供的渠道,往往“買的人不喝,喝的人不買”。這種隱秘的茶葉潛規(guī)則,已經(jīng)超越正常人情往來,一些名貴茶葉成為行賄的重要禮品。

記者發(fā)現(xiàn),近年來,與茶葉有關(guān)的腐敗案件屢屢出現(xiàn)在紀(jì)委通報中。在今年播出的專題片《正風(fēng)反腐就在身邊》中,福建泉州隔離觀察點坍塌事故當(dāng)初消防過關(guān),也離不開消防中隊對面茶葉店老板的推波助瀾。

近年來,茶葉還被投機者瞄準(zhǔn)。炒茶有暴利,“年份”老茶被追捧。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)龍潤普洱茶學(xué)院院長呂才有說,除了日常消費,茶葉因個人喜好懸殊,甚至在一定程度上擁有藝術(shù)品的特殊屬性,價格存在很大不確定性。

一茶葉經(jīng)營店店主文先生告訴記者,前幾年,一些熱門“投資茶”只要搶到貨,轉(zhuǎn)手就可以翻倍賣,收入簡直是暴利。所以,有些人不惜借錢、拋售房產(chǎn)投資購買。當(dāng)前,一些茶葉價格雖然越炒越高,實際上“有價無市”難以變現(xiàn),投資者虧損嚴(yán)重。

有不法分子也利用投資者追求高額回報的心理實施犯罪。2019年,貴州省貴安新區(qū)公安局通報一起“茶票”網(wǎng)絡(luò)平臺詐騙案,涉案金額高達1.97億元。警方偵查發(fā)現(xiàn),犯罪嫌疑人在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)行“茶票”,通過內(nèi)部操縱交易價格,非法套取3000余名投資人的資金。

3 茶是用來喝的,不是用來炒的

受訪人士認(rèn)為,茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,不能走向價格虛高,甚至變身收藏品、金融衍生品的道路。茶是用來喝的不是用來炒的,要立足廣大普通消費者,提供品質(zhì)安全、價格合理的產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)、市場監(jiān)管、紀(jì)委等部門應(yīng)加強干預(yù)引導(dǎo),及時對一些苗頭性問題打擊處理,防范背后“四風(fēng)”問題與腐敗風(fēng)險。

“茶葉行業(yè)的發(fā)展要強調(diào)綠色、健康、理性,如果變得讓普通老百姓喝不起,不會有長遠的未來。”福建某家烏龍茶店鋪經(jīng)營者陳先生表示。

云南凌云律師事務(wù)所副主任孫文杰律師認(rèn)為,主管部門需要增強服務(wù)意識和監(jiān)管力度,加強行業(yè)管理,指導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

文先生認(rèn)為,政府不要盲目鼓勵擴大生產(chǎn),應(yīng)堅持對工藝和標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)。以湖南某地為例,近年來注冊了200多家黑茶企業(yè),多是一些小作坊,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,銷售手段上也是“各顯神通”。但由于消費者口碑差,透支了市場信譽,產(chǎn)業(yè)并沒有做大。

貴州茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟專家委員會副主任委員陶光燦建議,受制于種類繁多及其鮮明的地理特征,很難建立統(tǒng)一的茶業(yè)評判標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)進一步提高茶產(chǎn)業(yè)集中度,建立標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)模式,打造有影響力的茶葉品牌,通過大企業(yè)整合市場、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。此外,還應(yīng)通過大數(shù)據(jù)手段,對茶葉的種植、加工、銷售進行全過程追溯,建立全鏈條的品質(zhì)監(jiān)管體系。

昆明茶葉行業(yè)協(xié)會會長劉益成建議茶葉愛好者理性消費。他說,茶葉雖有保健功效,但畢竟不等同于藥物。不同體質(zhì)的人對茶葉生理反應(yīng)不同,對于聲稱有治療功效的茶葉宣傳必須保持謹(jǐn)慎、警惕。

據(jù)新華社

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