市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 罍街巷陌里追尋安徽味道、1912街區(qū)充盈異域風(fēng)情、淮河路步行街徹夜燈火通明……裊裊人間煙火，正從大街小巷冉冉升起。
來自支付寶、餓了么、淘寶等方面的數(shù)據(jù)顯示，在消費券、直播經(jīng)濟、外賣等數(shù)字化工具的助力下，合肥夜經(jīng)濟正不斷升級，從最初燈光夜市的1.0時代，歷經(jīng)“美食、購物”兼?zhèn)涞?.0時代，來到了如今“數(shù)字化”全方位升級的3.0時代。值得一提的是，記者從合肥市商務(wù)局了解到，第四批消費劵將于近期發(fā)放。
消費券助力 30萬合肥小店擁抱數(shù)字化
7月1日起，支付寶規(guī)模100億的全國版消費券正式開始發(fā)放，可以連續(xù)領(lǐng)17天，當天領(lǐng)券，當天使用。這是合肥版消費券發(fā)放后，全國范圍首次發(fā)放跨城通用消費券。記者從支付寶方面獲悉，截止目前，合肥已有30萬小店參與核銷，其中包括漢堡王、老鄉(xiāng)雞等知名快餐品牌，也有不少早餐鋪、便利店和黃燜雞、沙縣小吃、蘭州拉面等這類小餐館。
入夜，罍街人頭攢動。
“五月初剛恢復(fù)營業(yè)，那時候我們的到店率還不足三成，隨著消費券的發(fā)放，最近兩周，我們店里每天都爆滿，生意好的時候一晚上要翻兩次臺。”阿胖龍蝦罍街店店長吳素梅跟記者說，消費券的發(fā)放，給消費者帶來了實惠，給商家?guī)砹诵判�，徽商故里集團產(chǎn)品研發(fā)部負責(zé)人高躍進表示，“我們的招牌臭鱖魚，一天都要賣三四十份，其中有三成左右的顧客都是用消費券消費的。這部分顧客帶來的銷售額增量超過一半。”
在消費券發(fā)放期間，罍街商家交易量增長明顯。“線下夜市人流量提升3成左右，同時商戶的銷售額平均值也有著顯著的提升”，罍街負責(zé)人胡晨旸對這組數(shù)字信心滿滿，隨著本周入伏，罍街夜市的經(jīng)營狀況將進一步創(chuàng)新高。追趕甚至超過以往的銷售額，只是時間問題。
從支付寶提供的數(shù)據(jù)看，7月的前兩周，該夜市中支持消費券的小店商家交易量環(huán)比6月前兩周提升20%以上。螞蟻集團支付寶安徽區(qū)域總監(jiān)王可表示：“支付寶數(shù)據(jù)還顯示，從過去四個月里200多城市政府陸續(xù)發(fā)放消費券的結(jié)果看，每發(fā)放1元支付寶消費券，可拉動8元消費;最高的一個城市消費券拉動乘數(shù)高達14倍。”
合肥市商務(wù)局表示，消費券的發(fā)放，已經(jīng)變成復(fù)商復(fù)市、提振消費的一個有力抓手，而且能有效推動小店數(shù)字化發(fā)展。各地消費券和全國版消費券次第接力，政府、平臺、商家共同參與，進一步推動了消費活躍度，刺激數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，助力合肥追趕超越。最新的消息是，第四批合肥消費券也將于近期發(fā)放。
餓了么直播出手 餐飲業(yè)的“春天”來了
夜市“動起來”，商家“忙起來”，城市活力逐漸恢復(fù)，餐飲業(yè)的“春天”真的來了。
餓了么正直接帶動本地生活服務(wù)商家探索各種新鮮玩法，為商家實現(xiàn)“品效合一”的新高度，但它的大招還不止于此——隨著直播模式風(fēng)靡全國，在疫情期間，餓了么經(jīng)多方調(diào)研與策劃，決定在本地生活服務(wù)中加入直播元素。每周在合肥，都有十多家知名線下餐飲企業(yè)的負責(zé)人上餓了么直播，為消費者送上一場“深夜食堂”直播專場!
阿里小二會揚5月份開始加入了“餓了么直播”的隊列中，合肥老字號詹記首次觸網(wǎng)上線餓了么，“直播做了兩個多月，從一開始只有一兩百人在線看直播，到現(xiàn)在，最多的一場直播能有近萬人同時在線，我特別期望自己能把直播做好。”會揚興奮地說到，“通過我們?yōu)樯碳易龅酿I了么直播，用戶觀看參與后，既有到店消費，還有不少人點了外賣，一些店鋪外賣銷量上升了三成以上。感覺這兩個月特別有成就感。”
這一數(shù)字化的新招，也完全符合了本地生活服務(wù)商家們的熱切需求——根據(jù)阿里本地生活的數(shù)據(jù)顯示，超過70%的本地生活商家傾向于直播提升知名度，有90%的中小商戶期盼降本增效的新數(shù)字化工具。
作為直播鼻祖，淘寶直播更是成為商家加速生意恢復(fù)的重要助力，令消費者可以打破時空限制“云逛街”�！�2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》顯示，每晚18點后是淘寶直播的用戶集中活躍時段，其中20-22點是淘寶直播間全天的觀看最高峰;在本地化供應(yīng)鏈的保障下，餐飲食品、實物商品與服務(wù)的30分鐘送達、1小時達等即時配送，是夜間消費行為活躍的保障。
未來，餓了么直播和淘寶直播還將加大力度，對線下餐飲業(yè)轉(zhuǎn)線上進行扶持，吃貨們有福了!
95、00后成“夜經(jīng)濟”消費“后浪”
餓了么帶著平臺上的千萬家本地生活服務(wù)商家，開啟了花式營銷玩法，這套數(shù)字化營銷“組合拳”不僅靈活有趣接地氣，帶貨能力還很強。餓了么數(shù)據(jù)顯示，6月以來，合肥夜晚外賣訂單量環(huán)比上月有所增長。
6月以來，合肥夜晚最熱門品類前五分別是：燒烤、漢堡薯條、炸雞炸串、蓋澆飯、奶茶果汁。環(huán)比上月，中西糕點等品類在夜間單量增長顯著。訂單量排名中西糕點增幅達到100%，餃子增幅50%、木桶飯、煎餅、鍋貼增幅分別達到40%。夜宵消費活力前五區(qū)域分別為：合肥元一名城商圈、合肥三里庵商圈、合肥萬國農(nóng)貿(mào)、合肥瑤海萬達、合肥四季花海商圈。
逛街、聚餐之余，合肥市民的夜生活也更加豐富多彩。據(jù)阿里本地生活數(shù)據(jù)顯示，7月以來，合肥游泳、舞蹈、CS拓展、健身房、射箭館、密室逃脫等休閑娛樂場所訂單(晚8點后)增長超過100%，95、00后已成為夜消費的新勢力。
受疫情影響，合肥某健身會所的近十家門店直到上個月才陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。“之前還有限流，一條泳道同時在場的人數(shù)不能超過4人，整個場館僅能同時容納三四十人。”健身會所負責(zé)人李先生告訴記者，最近限制逐漸放寬，來健身游泳的人也一下子多了起來。
李先生說，每天下午2點到晚上8點都是泳池的高峰期，尤其是晚上和周末，培訓(xùn)班和上班族紛紛來泳池開課、暢游，人數(shù)增長到6月份的3倍。
趁著夏天旺季，疫情后第一波“親水經(jīng)濟”來臨。這家健身會所還參加了“717支付寶生活狂歡節(jié)”，疊加健身會館自身的優(yōu)惠，備受市場歡迎，目前累計已銷售出1000多張優(yōu)惠套票。
