市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 罍街巷陌里追尋安徽味道、1912街區(qū)充盈異域風(fēng)情、淮河路步行街徹夜燈火通明……裊裊人間煙火，正從大街小巷冉冉升起。
來自支付寶、餓了么、淘寶等方面的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)券、直播經(jīng)濟(jì)、外賣等數(shù)字化工具的助力下，合肥夜經(jīng)濟(jì)正不斷升級(jí)，從最初燈光夜市的1.0時(shí)代，歷經(jīng)“美食、購(gòu)物”兼?zhèn)涞?.0時(shí)代，來到了如今“數(shù)字化”全方位升級(jí)的3.0時(shí)代。值得一提的是，記者從合肥市商務(wù)局了解到，第四批消費(fèi)劵將于近期發(fā)放。
消費(fèi)券助力 30萬(wàn)合肥小店擁抱數(shù)字化
7月1日起，支付寶規(guī)模100億的全國(guó)版消費(fèi)券正式開始發(fā)放，可以連續(xù)領(lǐng)17天，當(dāng)天領(lǐng)券，當(dāng)天使用。這是合肥版消費(fèi)券發(fā)放后，全國(guó)范圍首次發(fā)放跨城通用消費(fèi)券。記者從支付寶方面獲悉，截止目前，合肥已有30萬(wàn)小店參與核銷，其中包括漢堡王、老鄉(xiāng)雞等知名快餐品牌，也有不少早餐鋪、便利店和黃燜雞、沙縣小吃、蘭州拉面等這類小餐館。
入夜，罍街人頭攢動(dòng)。
“五月初剛恢復(fù)營(yíng)業(yè)，那時(shí)候我們的到店率還不足三成，隨著消費(fèi)券的發(fā)放，最近兩周，我們店里每天都爆滿，生意好的時(shí)候一晚上要翻兩次臺(tái)。”阿胖龍蝦罍街店店長(zhǎng)吳素梅跟記者說，消費(fèi)券的發(fā)放，給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，給商家?guī)砹诵判�，徽商故里集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人高躍進(jìn)表示，“我們的招牌臭鱖魚，一天都要賣三四十份，其中有三成左右的顧客都是用消費(fèi)券消費(fèi)的。這部分顧客帶來的銷售額增量超過一半。”
在消費(fèi)券發(fā)放期間，罍街商家交易量增長(zhǎng)明顯。“線下夜市人流量提升3成左右，同時(shí)商戶的銷售額平均值也有著顯著的提升”，罍街負(fù)責(zé)人胡晨旸對(duì)這組數(shù)字信心滿滿，隨著本周入伏，罍街夜市的經(jīng)營(yíng)狀況將進(jìn)一步創(chuàng)新高。追趕甚至超過以往的銷售額，只是時(shí)間問題。
從支付寶提供的數(shù)據(jù)看，7月的前兩周，該夜市中支持消費(fèi)券的小店商家交易量環(huán)比6月前兩周提升20%以上。螞蟻集團(tuán)支付寶安徽區(qū)域總監(jiān)王可表示：“支付寶數(shù)據(jù)還顯示，從過去四個(gè)月里200多城市政府陸續(xù)發(fā)放消費(fèi)券的結(jié)果看，每發(fā)放1元支付寶消費(fèi)券，可拉動(dòng)8元消費(fèi);最高的一個(gè)城市消費(fèi)券拉動(dòng)乘數(shù)高達(dá)14倍。”
合肥市商務(wù)局表示，消費(fèi)券的發(fā)放，已經(jīng)變成復(fù)商復(fù)市、提振消費(fèi)的一個(gè)有力抓手，而且能有效推動(dòng)小店數(shù)字化發(fā)展。各地消費(fèi)券和全國(guó)版消費(fèi)券次第接力，政府、平臺(tái)、商家共同參與，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)活躍度，刺激數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力合肥追趕超越。最新的消息是，第四批合肥消費(fèi)券也將于近期發(fā)放。
餓了么直播出手 餐飲業(yè)的“春天”來了
夜市“動(dòng)起來”，商家“忙起來”，城市活力逐漸恢復(fù)，餐飲業(yè)的“春天”真的來了。
餓了么正直接帶動(dòng)本地生活服務(wù)商家探索各種新鮮玩法，為商家實(shí)現(xiàn)“品效合一”的新高度，但它的大招還不止于此——隨著直播模式風(fēng)靡全國(guó)，在疫情期間，餓了么經(jīng)多方調(diào)研與策劃，決定在本地生活服務(wù)中加入直播元素。每周在合肥，都有十多家知名線下餐飲企業(yè)的負(fù)責(zé)人上餓了么直播，為消費(fèi)者送上一場(chǎng)“深夜食堂”直播專場(chǎng)!
阿里小二會(huì)揚(yáng)5月份開始加入了“餓了么直播”的隊(duì)列中，合肥老字號(hào)詹記首次觸網(wǎng)上線餓了么，“直播做了兩個(gè)多月，從一開始只有一兩百人在線看直播，到現(xiàn)在，最多的一場(chǎng)直播能有近萬(wàn)人同時(shí)在線，我特別期望自己能把直播做好。”會(huì)揚(yáng)興奮地說到，“通過我們?yōu)樯碳易龅酿I了么直播，用戶觀看參與后，既有到店消費(fèi)，還有不少人點(diǎn)了外賣，一些店鋪外賣銷量上升了三成以上。感覺這兩個(gè)月特別有成就感。”
這一數(shù)字化的新招，也完全符合了本地生活服務(wù)商家們的熱切需求——根據(jù)阿里本地生活的數(shù)據(jù)顯示，超過70%的本地生活商家傾向于直播提升知名度，有90%的中小商戶期盼降本增效的新數(shù)字化工具。
作為直播鼻祖，淘寶直播更是成為商家加速生意恢復(fù)的重要助力，令消費(fèi)者可以打破時(shí)空限制“云逛街”�！�2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，每晚18點(diǎn)后是淘寶直播的用戶集中活躍時(shí)段，其中20-22點(diǎn)是淘寶直播間全天的觀看最高峰;在本地化供應(yīng)鏈的保障下，餐飲食品、實(shí)物商品與服務(wù)的30分鐘送達(dá)、1小時(shí)達(dá)等即時(shí)配送，是夜間消費(fèi)行為活躍的保障。
未來，餓了么直播和淘寶直播還將加大力度，對(duì)線下餐飲業(yè)轉(zhuǎn)線上進(jìn)行扶持，吃貨們有福了!
95、00后成“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)“后浪”
餓了么帶著平臺(tái)上的千萬(wàn)家本地生活服務(wù)商家，開啟了花式營(yíng)銷玩法，這套數(shù)字化營(yíng)銷“組合拳”不僅靈活有趣接地氣，帶貨能力還很強(qiáng)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，6月以來，合肥夜晚外賣訂單量環(huán)比上月有所增長(zhǎng)。
6月以來，合肥夜晚最熱門品類前五分別是：燒烤、漢堡薯?xiàng)l、炸雞炸串、蓋澆飯、奶茶果汁。環(huán)比上月，中西糕點(diǎn)等品類在夜間單量增長(zhǎng)顯著。訂單量排名中西糕點(diǎn)增幅達(dá)到100%，餃子增幅50%、木桶飯、煎餅、鍋貼增幅分別達(dá)到40%。夜宵消費(fèi)活力前五區(qū)域分別為：合肥元一名城商圈、合肥三里庵商圈、合肥萬(wàn)國(guó)農(nóng)貿(mào)、合肥瑤海萬(wàn)達(dá)、合肥四季花海商圈。
逛街、聚餐之余，合肥市民的夜生活也更加豐富多彩。據(jù)阿里本地生活數(shù)據(jù)顯示，7月以來，合肥游泳、舞蹈、CS拓展、健身房、射箭館、密室逃脫等休閑娛樂場(chǎng)所訂單(晚8點(diǎn)后)增長(zhǎng)超過100%，95、00后已成為夜消費(fèi)的新勢(shì)力。
受疫情影響，合肥某健身會(huì)所的近十家門店直到上個(gè)月才陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。“之前還有限流，一條泳道同時(shí)在場(chǎng)的人數(shù)不能超過4人，整個(gè)場(chǎng)館僅能同時(shí)容納三四十人。”健身會(huì)所負(fù)責(zé)人李先生告訴記者，最近限制逐漸放寬，來健身游泳的人也一下子多了起來。
李先生說，每天下午2點(diǎn)到晚上8點(diǎn)都是泳池的高峰期，尤其是晚上和周末，培訓(xùn)班和上班族紛紛來泳池開課、暢游，人數(shù)增長(zhǎng)到6月份的3倍。
趁著夏天旺季，疫情后第一波“親水經(jīng)濟(jì)”來臨。這家健身會(huì)所還參加了“717支付寶生活狂歡節(jié)”，疊加健身會(huì)館自身的優(yōu)惠，備受市場(chǎng)歡迎，目前累計(jì)已銷售出1000多張優(yōu)惠套票。
