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三月線下消費(fèi)反彈,合肥商家營收增幅位列全國第四

2021-03-11 11:17:10 來源:市場星報(bào)   編輯:王瑋偉   
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市場星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 隨著3月氣溫回暖,疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,各行各業(yè)的消費(fèi)也迎來一波小高潮。3月11日,支付寶數(shù)字生活平臺數(shù)據(jù)顯示,3月以來全國近9成商家營收與去年同期相比實(shí)現(xiàn)V字反彈。

其中,商家營收增幅前五的城市分別是武漢、西安、鄭州、合肥、北京。此外,在三四線城市中,表現(xiàn)最為搶眼的商家是蜜雪冰城、正新雞排、嬌蘭佳人、德克士,又被網(wǎng)友戲稱為”小鎮(zhèn)F4“,這些隱藏巨頭的門店數(shù)已經(jīng)超過一線品牌了。

過去一年,為應(yīng)對疫情,數(shù)字化經(jīng)營成為不少商家的新武器,并摸索出數(shù)字化經(jīng)營三件套:通過小程序打通線上和線下多渠道經(jīng)營、通過線上發(fā)消費(fèi)券做“云促銷”,以及開拓外賣和自提渠道。

數(shù)據(jù)顯示,在支付寶“三月開門紅大促”中,全國有近1200萬商家通過接入消費(fèi)券和小程序等參與活動(dòng),商家規(guī)模超去年10倍,且這部分商家交易筆數(shù)和金額較去年同期增幅均高于平均值。

目前,支付寶“三月開門紅”消費(fèi)券對助力消費(fèi)市場回暖的作用已經(jīng)十分明顯,據(jù)安徽百大集團(tuán)統(tǒng)計(jì),3月1日起,百大集團(tuán)11個(gè)門店進(jìn)行聯(lián)動(dòng),面向安徽各個(gè)地區(qū)發(fā)放服飾百貨類消費(fèi)券,活動(dòng)人氣火爆,客流明顯回增,銷售額較前期突破上升。其相關(guān)負(fù)責(zé)人說:“截止到3月8日,我們一共發(fā)放出65000張消費(fèi)券,核銷了4000多張,核銷率6.5%,帶動(dòng)營業(yè)額300多萬。”活動(dòng)不僅凸顯了支付寶的影響力和引領(lǐng)力,同時(shí)也促進(jìn)安徽全域商業(yè)經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇。

這是百大集團(tuán)借助支付寶數(shù)字化功能積極轉(zhuǎn)型的第6場活動(dòng),自去年8月份以來,百大集團(tuán)便通過支付寶的線上流量,向線下實(shí)體門店引流。百大集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示:“4月份,我們會(huì)繼續(xù)和支付寶聯(lián)合,打造一場線上線下會(huì)員購物節(jié)。”目前,百大集團(tuán)正在加速努力,以全面強(qiáng)化的線上數(shù)字化功能擴(kuò)寬全渠道零售能力,提升整體消費(fèi)氛圍,從而提質(zhì)升級,振奮消費(fèi)。

此外,在三線及以下城市的消費(fèi)升溫尤為亮眼,甚至成為不少地方春季消費(fèi)增長的主力。在下沉市場,德克士 正新雞排 蜜雪冰城 嬌蘭佳人四大代表品牌的搜索量或大促領(lǐng)券量,分別在各自領(lǐng)域位列第一。其中,嬌蘭佳人支付寶搜索量與上月相比漲了5倍、正新雞排漲了2倍、超百萬人領(lǐng)取德克士優(yōu)惠券。

有網(wǎng)友表示這四大品牌堪稱“小鎮(zhèn)F4”,而“左手一杯蜜雪冰城,右手一塊正新雞排炸雞”已經(jīng)成為很多“小鎮(zhèn)青年”日常生活的寫照。

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