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傳統(tǒng)車企正在經(jīng)歷“郭德綱式”轉(zhuǎn)型

2021-06-24 08:31:03 來源:市場星報   編輯:楊蕊   
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“我覺得傳統(tǒng)汽車企業(yè)正在經(jīng)歷郭德綱的這種轉(zhuǎn)型,如果不能實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)汽車企業(yè)很可能像傳統(tǒng)相聲這種形式,技術(shù)很好、功底很扎實(shí),最后沒落了。”如是金融研究院院長、如是資本創(chuàng)始合伙人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友在中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的第11屆中國汽車論壇上表示。

在管清友看來,傳統(tǒng)汽車企業(yè)無論是國外品牌還是國內(nèi)品牌,與造車新勢力正在形成一個新的競爭格局。“從開始的互相看不上,到現(xiàn)在互相重視,我覺得下一步應(yīng)該互相學(xué)習(xí)。所以我們提出過一個說法,叫‘傳統(tǒng)汽車企業(yè)要學(xué)習(xí)郭德綱,造車新勢力要學(xué)習(xí)李雪琴’。”

管清友解釋稱,郭德綱是一個很有名的相聲演員,現(xiàn)在無法完全用相聲演員這個詞定義他,他成功地把相聲通過跨場景、跨文娛形式的組合改造升級了,讓整個相聲行業(yè)煥發(fā)了青春。

為什么造車新勢力需要學(xué)習(xí)李雪琴?管清友稱,李雪琴畢業(yè)于北大新聞學(xué)專業(yè),隨后闖入脫口秀行業(yè),沒有任何脫口秀功底的她在這個新賽道上異軍突起。“如果你是一個傳統(tǒng)的相聲演員,你會看這些新的脫口秀演員(的表演),你覺得他們行嗎?他們有這個功底嗎?他們確實(shí)行了,而且形成了一大批這樣的脫口秀演員。”

造車新勢力原來對汽車行業(yè)不熟悉,借助技術(shù)的迭代,實(shí)現(xiàn)了異軍突起。

管清友表示,“這是一個好事情,我們要相互學(xué)習(xí)。李雪琴要向郭德綱學(xué)習(xí),郭德綱也要向李雪琴學(xué)習(xí)。我們傳統(tǒng)汽車企業(yè)和造車新勢力要相互學(xué)習(xí),相互包容,相互促進(jìn),共同造就中國汽車行業(yè)的彎道超車這個絕佳的機(jī)會。”

王帥國

關(guān)于汽車行業(yè)對于“碳中和”的態(tài)度,管清友則給出了另一個學(xué)習(xí)對象——碳酸飲料行業(yè)。“我最近跑了很多汽車企業(yè),跟很多企業(yè)家和專家聊,雖說節(jié)能減排是汽車行業(yè)一百多年永恒的主題,但我們發(fā)現(xiàn),其實(shí)汽車行業(yè)對于這個事情有點(diǎn)被動,我們總體發(fā)展的模式,或者我們對待‘碳中和’這個事情是外力推動型的,它是被動式的,它不是一種價值觀驅(qū)動型的。”

他舉例稱,很多人都喝碳酸飲料,但對碳酸飲料中糖分對于人體健康的危害有所排斥,于是碳酸飲料企業(yè)便逐步實(shí)現(xiàn)了糖含量的不斷降低,從高糖到低糖再到現(xiàn)在的零糖。“他們已經(jīng)開始給他們的用戶提供零糖可樂了。這些所謂內(nèi)驅(qū)型的企業(yè),它帶給我們的啟示是什么?”

管清友稱,今天大部分國內(nèi)車企做的事情是根據(jù)協(xié)會和主管部門的要求,提供符合這個指標(biāo)的所謂“低糖可樂”。而一些優(yōu)秀的、可持續(xù)發(fā)展做得好的企業(yè)已經(jīng)在做“零糖可樂”了。

管清友認(rèn)為,國內(nèi)車企應(yīng)該有一個從外力推動型到內(nèi)力驅(qū)動型的應(yīng)對碳中和的轉(zhuǎn)變。“我們也希望在落實(shí)碳達(dá)峰、碳中和這個目標(biāo)過程中,中國的汽車企業(yè)能夠成為全球‘碳中和’‘碳達(dá)峰’的標(biāo)桿企業(yè)。”

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