電商扶貧，一頭連著田間地頭的貧困群體，一頭連著數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)。依靠一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品得以進(jìn)入廣闊的大市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后地區(qū)的人們得以獲得更加平等的發(fā)展機(jī)遇。
近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展，這種中國(guó)式扶貧的新范本正讓偏遠(yuǎn)和貧困加速消失。根據(jù)商務(wù)部委托第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額3014.5億元，同比增長(zhǎng)26.0%。其中，第四季度國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額945.7億元，同比增長(zhǎng)30.4%，主要指標(biāo)持續(xù)向好，發(fā)展動(dòng)能不斷增強(qiáng)。
電商搭臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品不愁銷
2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售受到嚴(yán)重沖擊，不僅影響了農(nóng)戶的收入，也打亂了部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)的春耕生產(chǎn)計(jì)劃，給脫貧攻堅(jiān)工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
面對(duì)困境，電商平臺(tái)各出奇招，拿出了“殺手锏”。
2020年2月6日，淘寶吃貨僅用12小時(shí)就率先在淘寶平臺(tái)上線“吃貨助農(nóng)”頻道，第一批優(yōu)選了山東、四川、浙江、遼寧等六省十款滯銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。由于物美價(jià)廉，加上解決了消費(fèi)者的采購(gòu)難題，三天時(shí)間銷售農(nóng)產(chǎn)品就超過(guò)了300萬(wàn)斤。
“往年我們也在網(wǎng)上賣凍梨，一天也就賣四五千單，但在吃貨助農(nóng)頻道上，一天就能賣一萬(wàn)單。”在吉林松原，號(hào)稱“凍梨大叔”的張振強(qiáng)說(shuō)。
淘寶吃貨負(fù)責(zé)人張琦透露，據(jù)估算，每銷售2000斤農(nóng)產(chǎn)品，就可以幫助一戶農(nóng)民籌備到開(kāi)春復(fù)耕所需費(fèi)用。
其他電商平臺(tái)也快速跟進(jìn)。2月10日，京東宣布開(kāi)通“全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道”，全面開(kāi)放并傾斜供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營(yíng)、推廣等核心資源，解決滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題；同時(shí)，借助全渠道、全業(yè)態(tài)等落地優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品迅速送達(dá)更多用戶手中。同日，拼多多正式上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)，幫助貧困地區(qū)和部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)解決特殊時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。
商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)張祥表示，電商扶貧是新一輪扶貧開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新舉措，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的重要抓手。
近年來(lái)，商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等部門，深入實(shí)施電商扶貧，取得顯著成效。一是有效促進(jìn)了農(nóng)民增收；二是為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入新動(dòng)能；三是明顯改善了貧困地區(qū)電商基礎(chǔ)短板；四是搭建起農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大舞臺(tái)；五是初步形成全社會(huì)參與的大扶貧格局。
電商扶貧涌現(xiàn)新亮點(diǎn)
手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，這些已經(jīng)成為農(nóng)村越來(lái)越常見(jiàn)的變化。隨著社會(huì)力量深度參與、新技術(shù)快速普及、“互聯(lián)網(wǎng)+”、區(qū)塊鏈加速應(yīng)用，電商扶貧涌現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)、新模式。
2020年10月17日，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)表彰大會(huì)在京舉行。獲獎(jiǎng)的新農(nóng)人，有人們熟悉的淘寶主播黃薇（薇婭），兩年引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品成交5.6億元；有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生趙海伶，中國(guó)最早一批淘寶農(nóng)產(chǎn)品店主，帶動(dòng)留守老人就業(yè)；有身殘志堅(jiān)的付凡平，通過(guò)淘寶店自我脫貧，帶動(dòng)300多名殘疾人就業(yè)。
在他們背后，淘寶直播通過(guò)“村播計(jì)劃”，已經(jīng)孵化了10萬(wàn)農(nóng)民主播；超過(guò)120萬(wàn)名來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的賣家在淘寶天貓開(kāi)店，創(chuàng)造了336萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。記者了解到，目前淘寶上農(nóng)民主播的足跡已經(jīng)覆蓋31個(gè)省份的2000多個(gè)縣，淘寶直播這樣的新農(nóng)活，成為幫助中國(guó)鄉(xiāng)村“造血”的新方式。
“拼農(nóng)貨”是近些年拼多多重點(diǎn)打造的扶貧模式。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在平臺(tái)“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”中，輸入特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地域、成熟周期等信息，經(jīng)由系統(tǒng)運(yùn)算后，就能將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)快速匹配給消費(fèi)者。通過(guò)這條通道，平臺(tái)將許多貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品與城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起一條扶貧助農(nóng)新渠道。
在廣西三江電商公共服務(wù)中心，三江侗族自治縣通過(guò)一戶一碼、一村一碼，建立了三江縣農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)塊鏈防偽追溯監(jiān)管平臺(tái)、扶貧大數(shù)據(jù)和溯源大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、溯源二維碼查詢系統(tǒng)、貧困戶二維碼系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)三江縣產(chǎn)品區(qū)塊鏈追溯與扶貧相結(jié)合。貧困戶種出來(lái)的東西經(jīng)過(guò)區(qū)塊鏈追溯不愁賣。
數(shù)字化助力鄉(xiāng)村全面振興
在全國(guó)各地的“淘寶村”，過(guò)去姑娘的嫁妝是金銀首飾，但是現(xiàn)在最好的陪嫁禮是一家淘寶店。甘肅蘭州的袁家灣村就是這樣一個(gè)村子。
“別的村，媳婦煮飯好像是天經(jīng)地義，我們村相反，媳婦‘下班’了，丈夫做好了一桌飯菜等著�！�43歲的村民范多蘭說(shuō)。在袁家灣村，家家戶戶都種百合，然后通過(guò)淘寶賣，九成以上的店主都是女性。村里很多婦女像她一樣，是村里的“高級(jí)白領(lǐng)”。
全面小康階段的底線任務(wù)是脫貧攻堅(jiān)、消除絕對(duì)貧困，全面現(xiàn)代化階段的重中之重則要轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、逐步縮小城鄉(xiāng)差距。這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀要求，也是農(nóng)民群眾的熱切期盼。
除了脫貧攻堅(jiān)，數(shù)字化正給鄉(xiāng)村全面振興帶來(lái)更多可能。2019年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，明確提出：要加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化，構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)字治理新體系，培育信息時(shí)代新農(nóng)民。未來(lái)，要按照國(guó)家建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村目標(biāo)，發(fā)揮電商平臺(tái)數(shù)字化能力，聚焦“人”“產(chǎn)業(yè)”“生態(tài)”“新基建”的數(shù)字化發(fā)展，全面探索并實(shí)踐數(shù)字化鄉(xiāng)村振興之路。
鄉(xiāng)村振興的核心是“造血”，只有幫助貧困地區(qū)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，才能真正激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)致富發(fā)展。專家表示，針對(duì)貧困縣產(chǎn)業(yè)實(shí)際，電商平臺(tái)可利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)供需關(guān)系，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)決策提供專業(yè)建議；通過(guò)技術(shù)手段打造智慧農(nóng)業(yè)，幫助貧困縣域優(yōu)化供應(yīng)鏈；整合平臺(tái)資源，形成電商脫貧資源矩陣，幫助貧困縣產(chǎn)品提升銷量及品牌影響力；通過(guò)村播計(jì)劃、鄉(xiāng)村致富班等項(xiàng)目，幫助貧困縣域培育電商人才。
（記者 王軼辰 ）
