近幾年來，文創(chuàng)雪糕成為景區(qū)文創(chuàng)新寵，隨著夏季到來，各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，引來打卡熱潮。相比市面上的普通雪糕，文創(chuàng)雪糕的價格不算低，在口感和品質(zhì)上卻良莠不齊。文創(chuàng)雪糕要長久發(fā)展，需要“忠于品質(zhì)”。有些景區(qū)盲目跟風并不可取，景區(qū)需要立足實際，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性。
隨著國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品在種類和數(shù)量上大幅增加。文創(chuàng)產(chǎn)品雖越來越多，但真正能吸引受眾關(guān)注和購買的卻不多，文創(chuàng)雪糕可算是近年來較為成功的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。一些文創(chuàng)雪糕能做到“因景而異”，有的還加入特色創(chuàng)意。但也有景區(qū)只是簡單照搬，不適合被做成雪糕的景點也盲目跟風，缺乏創(chuàng)意。文創(chuàng)雪糕之風刮到今天，并沒有停息的跡象，但雪糕之后是什么、如何實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，仍是需要思考的問題。
事實上，一些文創(chuàng)雪糕簡單照搬、盲目跟風、缺乏創(chuàng)意，只露出了景區(qū)急功近利的冰山一角。此前有媒體報道，全國各地千百個景區(qū)，都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”。如一塊繡了幾朵花的手帕，先后被標榜成了“湘繡”“蘇繡”“蜀繡”“贛繡”……一把普通的木梳，被“少林弟子”梳遍大江南北;本應(yīng)是少林寺景區(qū)研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)果不約而同地變成了“義烏制造”。
文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，首先源于一些景區(qū)急功近利，片面追求經(jīng)濟效益，而忽視了營運模式的創(chuàng)新和旅游衍生產(chǎn)品的打造。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在雷同化現(xiàn)象，從小處講，是一種文化懶惰行為;從大處講，對文化創(chuàng)意缺少應(yīng)有的尊崇，對知識產(chǎn)權(quán)缺乏應(yīng)有的敬畏。特別是，文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，對于景區(qū)來說，是公共資源的一種浪費;而對于消費者來說，則是一種欺騙。文創(chuàng)雪糕簡單照搬、盲目跟風、缺乏創(chuàng)意等，便是典型例證。換言之，文創(chuàng)雪糕無創(chuàng)意，緣于景區(qū)文化無創(chuàng)新。
因此，當今的景區(qū)建設(shè)和發(fā)展過程，實際上是歷史文化積淀和歷史文脈延續(xù)的過程，是景區(qū)多元文化互動交融、文化內(nèi)涵和形式不斷創(chuàng)新的過程。具體到文創(chuàng)雪糕，應(yīng)該有文化基因，重視責任，同時持續(xù)謀求創(chuàng)新。
張西流
