“年，谷熟也。”
在中國人眼中最神圣的“年”，最初的本意是指谷物成熟。甲骨文里的“年”字，上方是個禾苗的形狀，下方是個彎著腰的“人”形，整個字形便是一個人扛著成熟的莊稼回家的情景。
在古老的農(nóng)耕社會，谷物成熟自然是至關(guān)重要之事。因此，以谷物成熟周期引申而成的“年”，便成了華夏民族最隆重的節(jié)日。
歷經(jīng)上下五千年的傳承和豐富，如今的“年”有了各種各樣的習(xí)俗，比如守歲，貼春聯(lián)，迎財神，祭神爺，放鞭炮，穿新衣，吃餃子……
新世紀(jì)里，年俗里又新添了看《中國詩詞大會》，喝古井貢酒。
1月25日，正月初四，由“中國釀·世界香”古井貢酒·年份原漿古20獨(dú)家冠名播出的《2023中國詩詞大會》如約而至、正式開播。
首期節(jié)目圍繞主題詞“歡喜”，熱熱鬧鬧地開啟了新一季的詩意遨游。
為何“歡喜”?
秉承“賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美”的宗旨，《2023中國詩詞大會》圍繞“歡喜、尋味、燃、寒暑、先生、本來、心動、天下、十年、遠(yuǎn)方”十個關(guān)鍵詞，以“歡喜”為始，以“遠(yuǎn)方”為盼，回歸詩意的共同落點(diǎn)，給人以穿越凜冬的溫暖力量，再掀“全家老少齊上陣，天南地北共此情”的收視浪潮。
“歡喜”不僅是一種精神狀態(tài)，更是一種價值追求和理想情懷。
點(diǎn)評嘉賓、北京師范大學(xué)文學(xué)院教授康震，借用中國古典詩詞為觀眾普及了人生之中各式各樣的歡喜：有大功告成的狂喜“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人”;有人生自得的欣喜，“休對故人國，國,且將新火試新茶。詩酒趁年華”;更有心懷天下，激勵民眾的大歡喜，“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕煙”。
“踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨(dú)好。”在中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授蒙曼看來，又一個春天如約而至，有團(tuán)聚就有力量，有春天就有希望，新的一年，滿載著希望和力量出發(fā)，即是迎接歲月靜好的“小歡喜”，更是迎接國泰民安的“大歡喜”。
值得一提的是，節(jié)目還將相對抽象的主題，化作一個個生動鮮活的時代切面，在縱橫古今、縱貫?zāi)媳钡娜碎g煙火中，激發(fā)人們對“歡喜”的豐富感知與無限遐想：它是歡悅慶升平的“歲朝圖”，是北京深秋農(nóng)家小院里甜蜜蜜、亮晶晶的大柿子，是浙江安吉余村“綠遍山原白滿川，子規(guī)聲里雨如煙”的美好模樣，是我們透過中國航天人的眼睛“遙望齊州九點(diǎn)煙，一泓海水杯中瀉”的油然自豪，是千年非遺絕技打鐵花“爐火照天地，紅星亂紫煙”的流光溢彩…………
當(dāng)觀眾從觸手可及的現(xiàn)實(shí)場景中，聆聽詩意穿梭千年留下的壯闊回響，古老的詩詞也就獲得了與時代相擁、為生活賦能的新的生命力。
“歡喜”中的隱藏線索
在首期節(jié)目中，有一道很有意思的題目，需要參賽選手根據(jù)“后代稱歡伯，前賢號圣人”“應(yīng)呼釣詩鉤，亦號掃愁帚”“三杯通大道，一斗合自然”“舉杯邀明月，對影成三人”等四句詩句線索，猜出一種飲品。
答案毫無懸念：酒。
節(jié)目主持人龍洋表示，將“酒”列入“歡喜”的線索題里，很有深意。在她看來，酒，可以是最孤獨(dú)的人喝，也可以是最熱鬧的人喝，可以是最豪放的人喝，也可以是最溫情的人喝，是每個人日常生活中不可或缺的存在。
康震也提出，酒在中國人的生活里扮演著重要的角色。中國人愛酒從對酒的命名中就可以體現(xiàn)。“應(yīng)呼釣詩鉤，亦號掃愁帚”出自蘇軾《洞庭春色》一詩，寫的是蘇軾當(dāng)時的好友將所釀之酒取名“洞庭春色”，既是好酒之譽(yù)，也蘊(yùn)含著主人對祖國山河的美好想象，李白也有詩云“巴陵無限酒，醉殺洞庭秋”。
康震認(rèn)為，“酒，在這時候就不是酒了，是一種燃燒的激情”。
蒙曼從古人對酒的別稱中，總結(jié)“酒可以給人帶來快樂”。“歡伯”一說，最早出在漢代焦延壽的《易林·坎之兌》中，“酒為歡伯，除憂來樂”認(rèn)為，酒能消除人的煩惱與憂愁，使人快樂。
此外，酒還有“清圣”“濁賢”之說。在北宋時期李昉等撰寫的《太平御覽》《魏略》中有記載：“太祖(曹操)時禁酒而人竊飲之，故難言酒，以白酒為賢人，清酒為圣人”。以“圣賢”代酒，足見對酒之歡喜。
年+文化+酒=古井貢酒
《中國詩詞大會》是國家語言文字工作委員會、中央廣播電視總臺推出、由中央電視臺科教頻道自主研發(fā)的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目。它把中國最影響深遠(yuǎn)的詩詞搬上綜藝節(jié)目的舞臺，以比拼競賽的形式，寓教于樂，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)有了全民基礎(chǔ)。
癸卯兔年，時值《中國詩詞大會》陪伴觀眾“文化過年”的第八個年頭。不知不覺守候它的開播，早已成了全家老小、天南地北的年味之選。
據(jù)統(tǒng)計，該節(jié)目前七季收視總計超過30億人次，在全社會形成了詩詞熱、國學(xué)熱、國風(fēng)熱和文物熱，成為觀眾春節(jié)假期不可或缺的“精神陪伴”。
而古井貢酒同樣是“年文化”的倡導(dǎo)者與同行者。
自2016年，古井貢酒攜手央視春晚，向全國人民拜大年。中國人的過年記憶中，又加了一個“喝古井”，“過大年、喝古井、看春晚”成為一句流行語，響遍大江南北，深入人心。古井貢酒歷經(jīng)十年研發(fā)的“年份原漿·年三十”，更是以“年三十”為名，徹底與年文化深度綁定。
此外，古井還圍繞“年”，成立古井貢酒文化研究院，遍邀白酒業(yè)、文化界專家圍繞“年”展開一系列文化研究。通過發(fā)掘“年”文化的深厚內(nèi)涵，形成了獨(dú)具特色的古井文化道路，展現(xiàn)了古井貢酒傳承與傳播中國文化的名酒擔(dān)當(dāng)。
▲“瓶瓶有驚喜”再升級，活動期間凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品，微信掃描瓶蓋內(nèi)的抽獎二維碼還有機(jī)會獲得現(xiàn)金紅包
也正是“傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化”的同一個初心，讓古井貢酒與《中國詩詞大會》走到一起。
2022年，古井貢酒牽手《中國詩詞大會》。此次再度冠名、同框亮相，在新春佳節(jié)的喜慶、祥和中，二者攜手匯聚起傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的民族向心力，不僅激發(fā)起國人以詩為槳、破浪前行的力量與勇氣，也表達(dá)了古井貢酒“尋文化之根、鑄民族之魂，舉杯古20，暢飲中國釀”的美好愿望，從而讓全世界見證了“中國釀世界香”的魅力。
