新華社北京11月12日電 今年“雙十一”戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾�？天貓、京東等電商數(shù)千億元成交額的捷報(bào)中，應(yīng)該也有你的一份功勞吧？
作為全球知名的“購物狂歡節(jié)”，“雙十一”在今年新冠疫情持續(xù)蔓延、重創(chuàng)世界經(jīng)濟(jì)的大背景下意義更重。
從抓住中國(guó)商機(jī)挽回今年業(yè)績(jī)的外國(guó)企業(yè)，到時(shí)下最火的直播帶貨里的外國(guó)人，再到這類電商營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)在海外“落地”，這些實(shí)例充分說明“雙十一”已日益國(guó)際化，不只是中國(guó)的，也是世界的。
這是11月10日在比利時(shí)布魯塞爾拍攝的一個(gè)網(wǎng)站的“雙十一”促銷信息。新華社記者張鋮攝
韓國(guó)：“雙十一”多了新含義
中國(guó)“雙十一”購物節(jié)已超越美國(guó)“黑色星期五”成為全球規(guī)模最大的“購物狂歡節(jié)”。
——韓國(guó)《電子時(shí)報(bào)》
近鄰韓國(guó)其實(shí)原本有自己的“雙十一”，只不過意義大不同，將這一天稱為“巧克力棒節(jié)”。
2014年11月11日，在韓國(guó)首爾，一家商場(chǎng)擺出各式各樣的巧克力棒吸引消費(fèi)者購買。新華社記者姚琪琳攝
一種說法是，女生流行在11月11日互贈(zèng)巧克力棒，希望身材變纖瘦苗條，結(jié)果玩笑話越傳越開，巧克力棒廠家借機(jī)加大營(yíng)銷力度，就形成了韓版“雙十一”。韓國(guó)商店會(huì)特意擺放各種包裝的巧克力棒，或與鮮花、小熊等捆綁出售。朋友、戀人之間會(huì)互贈(zèng)巧克力棒餅干。
近年來，隨著中韓兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作、人文交流不斷深入，許多韓國(guó)人特別是年輕人都已熟知“雙十一”在中國(guó)有“光棍節(jié)”和“購物狂歡節(jié)”的標(biāo)簽。
10月27日，一名工作人員在位于韓國(guó)首爾城東區(qū)的愛茉莉圣水美妝體驗(yàn)空間展示將在進(jìn)博會(huì)上推出的新產(chǎn)品。新華社記者王婧嬙攝
韓國(guó)《電子時(shí)報(bào)》日前報(bào)道，受到新冠疫情影響，韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)今年遭受不小打擊，紛紛將“雙十一”視為今年業(yè)績(jī)反彈的絕好機(jī)會(huì)，瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下的雪花秀在預(yù)售活動(dòng)開始僅3分鐘銷售額就突破1億元人民幣。
波蘭：借“東風(fēng)”打造國(guó)家名片
盡管在疫情中舉辦，但預(yù)計(jì)今年“雙十一”將成為彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、向世界展示中國(guó)強(qiáng)大消費(fèi)能力的櫥窗。
——《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站
前不久，一班波蘭乳制品專列經(jīng)過兩周的跋涉緩緩駛?cè)胛錆h吳家山站，運(yùn)來1100噸牛奶等乳制品。
參與組織乳制品專列的波蘭味奇集團(tuán)首席商務(wù)官瑪佳爾赤克-皮薩爾斯卡告訴記者，專列抵達(dá)中國(guó)正值“雙十一”購物季，專列抵達(dá)中國(guó)的消息傳開后，她便接到眾多商家的咨詢，另外兩列已經(jīng)排上議事日程。
這是11月5日在波蘭首都華沙一家超市里拍攝的波蘭妙可牌牛奶。新華社發(fā)（亞普·阿林?jǐn)z）
在剛剛落幕的第三屆進(jìn)博會(huì)上，乳制品也是波蘭展臺(tái)的主打產(chǎn)品，波蘭企業(yè)成功與中國(guó)企業(yè)簽署價(jià)值億元人民幣的合同。
組織波蘭企業(yè)參加進(jìn)博會(huì)的波蘭投資貿(mào)易局駐華辦事處首席代表尤德良表示，希望能把波蘭乳制品打造成一張國(guó)家“名片”，就像葡萄酒之于法國(guó)，希望人們提到牛奶就會(huì)想起波蘭。
拉美：共享“消費(fèi)狂歡”紅利
中國(guó)“雙十一”正在成為全球互動(dòng)的渠道，連接了消費(fèi)者和品牌，也連接了中國(guó)和世界其他地區(qū)。
——英國(guó)市場(chǎng)分析師卡羅利娜·庫拉克
“雙十一”把相隔萬里的中國(guó)和拉美聯(lián)系在一起。
主打食品的阿根廷跨境電子商務(wù)平臺(tái)潘帕市場(chǎng)瞄準(zhǔn)中國(guó)商機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，2019年登陸中國(guó)后年銷售額達(dá)1億多美元。“雙十一”的機(jī)遇當(dāng)然不容錯(cuò)過。潘帕市場(chǎng)今年早就積極備戰(zhàn)，希望讓更多中國(guó)消費(fèi)者品嘗到“舌尖上的阿根廷”。
潘帕市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，除了阿根廷招牌的牛肉和紅酒，許多新產(chǎn)品今年在“雙十一”期間脫穎而出，如海鹽、黑胡椒、蜂蜜、水果干、精釀啤酒、氣泡飲料等。
11月9日，在阿根廷埃斯科瓦爾，工作人員展示跨境電商平臺(tái)潘帕市場(chǎng)的軟件程序。新華社發(fā)（馬丁·薩巴拉攝）
智利也對(duì)“雙十一”不陌生。與中國(guó)智慧物流平臺(tái)菜鳥網(wǎng)絡(luò)有著深度合作的智利最大物流企業(yè)——智利郵政預(yù)計(jì)，今年“雙十一”將給智利帶來上百萬件來自中國(guó)的包裹。
智利郵政商務(wù)經(jīng)理瑪塞拉·索托對(duì)記者說，智利郵政近幾年都有針對(duì)“雙十一”的特別宣傳，很多智利人現(xiàn)在都知道這個(gè)“中國(guó)電商購物節(jié)”。眼下臨近圣誕節(jié)，智利消費(fèi)者在中國(guó)跨境電商平臺(tái)購物的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。
東南亞：“直播”帶來新活力
“雙十一”迎來第十二個(gè)年頭、已顯得有點(diǎn)老套的促銷活動(dòng)，在“新常態(tài)”中呈現(xiàn)出巨大的變革。“直播帶貨”的新形式為在線促銷帶來新活力。
——日本財(cái)經(jīng)媒體撰稿人浦上早苗
今年，東南亞在線購物平臺(tái)Lazada于11月3日宣布，來自印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南超過35萬個(gè)品牌和賣家，將參加“雙十一”銷售活動(dòng)。
新加坡電商Shopee也在“雙十一”當(dāng)天舉辦“百萬新幣現(xiàn)金”大回扣活動(dòng)，每日高達(dá)30%現(xiàn)金回饋，還有20%禮券贈(zèng)送。
11月10日，在河北省石家莊市橋西區(qū)北國(guó)商城化妝品柜臺(tái)，工作人員進(jìn)行直播。新華社發(fā)（陳其保攝）
淘寶首次在新加坡舉辦直播活動(dòng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可觀看“2020天貓雙11狂歡夜”，邊看邊網(wǎng)購。
中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)一直備受外界關(guān)注。隨著短視頻拍攝、網(wǎng)絡(luò)直播的興起，不少外國(guó)人也在這個(gè)“雙十一”加入直播帶貨行列。
法新社日前專門報(bào)道了“老外”加入中國(guó)直播帶貨大軍的案例。報(bào)道說，直播這種曾經(jīng)不起眼的購物方式，將改變?nèi)蛳M(fèi)者的習(xí)慣。
（參與記者：蔡蜀亞、李曉渝、劉春燕、程大雨、陸睿、張章、陳序、倪瑞捷、尹南、張笑然；編輯：魯豫、孫浩）
