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這個(gè)冬季,旅游市場不寒冷

2020-12-04 11:38:59 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   編輯:楊蕊   
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11月26日,在烏魯木齊縣的新疆絲綢之路國際度假區(qū),小朋友在教練的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)滑雪。據(jù)介紹,入冬以來,位于新疆烏魯木齊縣境內(nèi)的滑雪場、天山大峽谷風(fēng)景區(qū)等吸引越來越多的游客前來觀光旅游。 新華社記者 王 菲攝

要問現(xiàn)在網(wǎng)上誰最紅?相信很多人會脫口而出——丁真!

丁真火了,連帶著他的家鄉(xiāng)四川甘孜州一起受益。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,自11月16日起,以甘孜康定機(jī)場、亞丁機(jī)場為目的地的訂單量同比去年增長近兩成,酒店預(yù)訂量也較去年同期增長111%。

其他地方見狀不甘寂寞,紛紛下場,邀請丁真來做客,其實(shí)是借勢營銷自己的旅游資源。

這個(gè)冬季,旅游市場不寒冷,一場“搶人”大戰(zhàn)已經(jīng)開始。

優(yōu)惠一波接一波

丁真走紅后,成了家鄉(xiāng)的代言人,拍攝《丁真的世界》,帶人領(lǐng)略甘孜的山山水水,那里清澈純凈的高原風(fēng)光讓人心馳神往。

甘孜州政府不僅就此開展了一波接一波的宣傳,更是務(wù)實(shí)地推出了多項(xiàng)政策吸引游客。據(jù)介紹,今年11月15日至明年2月1日,該州67個(gè)A級景區(qū)對廣大游客實(shí)行門票全免政策,還包括酒店半價(jià)、機(jī)票打折等活動。為方便游客選擇,緊扣“賞冰雪、浴溫泉、沐陽光、觀花海、探秘境、享康養(yǎng)”冬春旅游主題,甘孜州還特別推出了10條冬春精品旅游線路。

不僅是甘孜州,全國其他地區(qū)也不甘落后,紛紛推出惠民大禮包。例如,廣西有關(guān)部門宣布,2020年11月1日至2021年1月31日,廣西4A級以上景區(qū)面向全國游客免費(fèi)或五折開放,并推出文化旅游演藝、夜游和主題公園項(xiàng)目優(yōu)惠,以及航空機(jī)票優(yōu)惠等多重文旅優(yōu)惠措施。山東啟動為期近4個(gè)月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”,推出532項(xiàng)重點(diǎn)活動、305項(xiàng)惠民措施,以及300多項(xiàng)冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……

同時(shí),各類商家的折扣力度也不斷提升。每年11月下旬到12月,是傳統(tǒng)的出游淡季,為了吸引游客消費(fèi),旅行社、在線旅游平臺等商家往往會推出促銷活動,無論是跟團(tuán)游還是一日游、景區(qū)門票等都會有很大的折扣。不僅如此,機(jī)票價(jià)格、酒店價(jià)格等也處于一年之中的低谷。以北京往返成都的機(jī)票為例,目前只需要千元左右,甚至不及高峰時(shí)期的單程價(jià)格。

此外,為了進(jìn)一步激活市場人氣,商務(wù)部不久前還表態(tài),將指導(dǎo)各地抓住歲末年初消費(fèi)熱點(diǎn)和重要時(shí)段,結(jié)合冬季冰雪、春節(jié)團(tuán)圓、度假休閑等元素,開展商旅文體融合、線上線下結(jié)合的促消費(fèi)活動。

優(yōu)惠一波接一波,消費(fèi)者受益不少!斑@個(gè)時(shí)候出去玩,人少、便宜,值得把年假安排上。”北京游客王帆說。

從今年“十一”黃金周情況來看,旅游消費(fèi)的信心已經(jīng)恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示,第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì),國內(nèi)將會迎來一個(gè)市場繁榮有序、供給豐富安全的旅游冬季檔。

冰雪旅游漸升溫

天氣漸冷,不少地區(qū)已降下初雪。冰雪,是冬季旅游特有的主題。11月份以來,冰雪旅游逐漸開始升溫。

特別是在東北三省,滑雪節(jié)、冰雪嘉年華、冬捕文化節(jié)……通通都已安排好!把┙纭毙氯艘布娂姲l(fā)力,內(nèi)蒙古阿爾山市的冬季旅游推介會開到北京,向人們展示那里的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的冰雪資源;新疆知名景區(qū)喀納斯也籌備起多項(xiàng)旅游活動;河南鄭州針對旅行社推出游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策,聯(lián)合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節(jié)……

中國旅游研究院韓元軍博士表示,今冬冰雪旅游市場的表現(xiàn)值得期待,國內(nèi)雪場出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性增長”是大概率事件。但值得注意的是,增長會出現(xiàn)區(qū)域性特征,配套成熟的目的地型雪場,以及消費(fèi)能力強(qiáng)、城市周邊的休閑娛樂型雪場游客人數(shù)將會增長較快。

李晨是河北崇禮雪場的一名滑雪教練,還在當(dāng)?shù)亻_了一家餐館!吧蟼(gè)雪季因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槎崆敖Y(jié)束,這個(gè)雪季我希望把損失補(bǔ)回來!崩畛空f,近年來國內(nèi)冰雪運(yùn)動氛圍越來越好,不僅有一大批冰雪運(yùn)動愛好者,還有很多普通人開始把雪場當(dāng)作周末休閑的好去處,“上個(gè)雪季大家沒有盡興,再加上國外雪場因疫情沒法去,這些需求都會轉(zhuǎn)移到這一季的國內(nèi)雪場”。

據(jù)了解,目前國內(nèi)主流雪場已在11月中上旬相繼開業(yè)。攜程數(shù)據(jù)顯示,隨著雪場開放,滑雪旅游線路從11月下旬開始越來越熱,人氣增幅超過300%,目前人氣目的地集中在黑龍江、吉林、河北等地。

從產(chǎn)品來看,各旅行社和在線旅游平臺均已推出滑雪跟團(tuán)、自駕游、一日游等產(chǎn)品,此外,滑雪套票、課程教練等產(chǎn)品相比往年更加豐富。

從價(jià)格來看,國內(nèi)熱門冰雪旅游目的地周邊酒店價(jià)格已出現(xiàn)上漲。對此,旅行社銷售人員建議,有時(shí)間的游客可以選擇在年底前出行,到了元旦等滑雪旅游高峰期,價(jià)格上漲會更加明顯。

“避寒游”仍是主角

有人喜歡北國的千里冰封,有人則喜歡南方的溫暖天氣,和“冰雪游”相對的“避寒游”一直是冬季旅游市場的主角之一,海南、廣東、云南等都是傳統(tǒng)的熱門目的地。

山東濟(jì)南的尹筱燕正在為自己的父母選擇旅游度假產(chǎn)品,“馬上年底了,想讓辛苦一年的父母好好休息一下,三亞、珠海都在我的選擇范圍之內(nèi)”。

“銀發(fā)族”是冬季“避寒游”的重要消費(fèi)力量。老年人時(shí)間自由,對價(jià)格相對敏感,適合冬季錯(cuò)峰游,南方氣候溫暖、植被豐富,適宜老年人戶外活動,因此“避寒游”受到他們的青睞。

和年輕人出門喜歡自由行不同,很多老年人依然把跟團(tuán)游作為首選。眼下,很多旅行社和在線旅游平臺都適時(shí)推出了針對老年人的旅游產(chǎn)品,如主打廣西桂林、陽朔、巴馬的長壽養(yǎng)生探秘游,主推體檢、康養(yǎng)項(xiàng)目的海南博鰲游等。

“我今年自己嘗試了一下定制游,感覺不錯(cuò),正在考慮讓父母也體驗(yàn)一下,按照他們的喜好和需求安排行程和服務(wù),既省心也安心!币阊嗾f。

目前,很多商家面向老年群體推出定制游,希望帶給他們不同以往的品質(zhì)體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國慶長假期間,國內(nèi)定制需求同比增長75%,恢復(fù)并且超過去年同期水平,特別是國內(nèi)的高端定制需求增長300%。此外,一些10人左右的精致小團(tuán)游、私家團(tuán)產(chǎn)品也日益受到市場歡迎。

對此,專家表示,私密性和量身定制是定制游最大特點(diǎn),受疫情影響,人們對出行安全要求更高,定制游不和陌生人拼團(tuán),服務(wù)更加有針對性,因此在今年成為成長較快的細(xì)分領(lǐng)域。(記者 張 雪)

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