11月26日，在烏魯木齊縣的新疆絲綢之路國際度假區(qū)，小朋友在教練的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)滑雪。據(jù)介紹，入冬以來，位于新疆烏魯木齊縣境內(nèi)的滑雪場、天山大峽谷風(fēng)景區(qū)等吸引越來越多的游客前來觀光旅游。 新華社記者 王 菲攝
要問現(xiàn)在網(wǎng)上誰最紅？相信很多人會脫口而出——丁真！
丁真火了，連帶著他的家鄉(xiāng)四川甘孜州一起受益。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自11月16日起，以甘孜康定機(jī)場、亞丁機(jī)場為目的地的訂單量同比去年增長近兩成，酒店預(yù)訂量也較去年同期增長111%。
其他地方見狀不甘寂寞，紛紛下場，邀請丁真來做客，其實(shí)是借勢營銷自己的旅游資源。
這個(gè)冬季，旅游市場不寒冷，一場“搶人”大戰(zhàn)已經(jīng)開始。
優(yōu)惠一波接一波
丁真走紅后，成了家鄉(xiāng)的代言人，拍攝《丁真的世界》，帶人領(lǐng)略甘孜的山山水水，那里清澈純凈的高原風(fēng)光讓人心馳神往。
甘孜州政府不僅就此開展了一波接一波的宣傳，更是務(wù)實(shí)地推出了多項(xiàng)政策吸引游客。據(jù)介紹，今年11月15日至明年2月1日，該州67個(gè)A級景區(qū)對廣大游客實(shí)行門票全免政策，還包括酒店半價(jià)、機(jī)票打折等活動。為方便游客選擇，緊扣“賞冰雪、浴溫泉、沐陽光、觀花海、探秘境、享康養(yǎng)”冬春旅游主題，甘孜州還特別推出了10條冬春精品旅游線路。
不僅是甘孜州，全國其他地區(qū)也不甘落后，紛紛推出惠民大禮包。例如，廣西有關(guān)部門宣布，2020年11月1日至2021年1月31日，廣西4A級以上景區(qū)面向全國游客免費(fèi)或五折開放，并推出文化旅游演藝、夜游和主題公園項(xiàng)目優(yōu)惠，以及航空機(jī)票優(yōu)惠等多重文旅優(yōu)惠措施。山東啟動為期近4個(gè)月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”，推出532項(xiàng)重點(diǎn)活動、305項(xiàng)惠民措施，以及300多項(xiàng)冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……
同時(shí)，各類商家的折扣力度也不斷提升。每年11月下旬到12月，是傳統(tǒng)的出游淡季，為了吸引游客消費(fèi)，旅行社、在線旅游平臺等商家往往會推出促銷活動，無論是跟團(tuán)游還是一日游、景區(qū)門票等都會有很大的折扣。不僅如此，機(jī)票價(jià)格、酒店價(jià)格等也處于一年之中的低谷。以北京往返成都的機(jī)票為例，目前只需要千元左右，甚至不及高峰時(shí)期的單程價(jià)格。
此外，為了進(jìn)一步激活市場人氣，商務(wù)部不久前還表態(tài)，將指導(dǎo)各地抓住歲末年初消費(fèi)熱點(diǎn)和重要時(shí)段，結(jié)合冬季冰雪、春節(jié)團(tuán)圓、度假休閑等元素，開展商旅文體融合、線上線下結(jié)合的促消費(fèi)活動。
優(yōu)惠一波接一波，消費(fèi)者受益不少�！斑@個(gè)時(shí)候出去玩，人少、便宜，值得把年假安排上。”北京游客王帆說。
從今年“十一”黃金周情況來看，旅游消費(fèi)的信心已經(jīng)恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，國內(nèi)將會迎來一個(gè)市場繁榮有序、供給豐富安全的旅游冬季檔。
冰雪旅游漸升溫
天氣漸冷，不少地區(qū)已降下初雪。冰雪，是冬季旅游特有的主題。11月份以來，冰雪旅游逐漸開始升溫。
特別是在東北三省，滑雪節(jié)、冰雪嘉年華、冬捕文化節(jié)……通通都已安排好�！把┙纭毙氯艘布娂姲l(fā)力，內(nèi)蒙古阿爾山市的冬季旅游推介會開到北京，向人們展示那里的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的冰雪資源；新疆知名景區(qū)喀納斯也籌備起多項(xiàng)旅游活動；河南鄭州針對旅行社推出游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策，聯(lián)合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節(jié)……
中國旅游研究院韓元軍博士表示，今冬冰雪旅游市場的表現(xiàn)值得期待，國內(nèi)雪場出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性增長”是大概率事件。但值得注意的是，增長會出現(xiàn)區(qū)域性特征，配套成熟的目的地型雪場，以及消費(fèi)能力強(qiáng)、城市周邊的休閑娛樂型雪場游客人數(shù)將會增長較快。
李晨是河北崇禮雪場的一名滑雪教練，還在當(dāng)?shù)亻_了一家餐館�！吧蟼�(gè)雪季因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槎崆敖Y(jié)束，這個(gè)雪季我希望把損失補(bǔ)回來�！崩畛空f，近年來國內(nèi)冰雪運(yùn)動氛圍越來越好，不僅有一大批冰雪運(yùn)動愛好者，還有很多普通人開始把雪場當(dāng)作周末休閑的好去處，“上個(gè)雪季大家沒有盡興，再加上國外雪場因疫情沒法去，這些需求都會轉(zhuǎn)移到這一季的國內(nèi)雪場”。
據(jù)了解，目前國內(nèi)主流雪場已在11月中上旬相繼開業(yè)。攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著雪場開放，滑雪旅游線路從11月下旬開始越來越熱，人氣增幅超過300%，目前人氣目的地集中在黑龍江、吉林、河北等地。
從產(chǎn)品來看，各旅行社和在線旅游平臺均已推出滑雪跟團(tuán)、自駕游、一日游等產(chǎn)品，此外，滑雪套票、課程教練等產(chǎn)品相比往年更加豐富。
從價(jià)格來看，國內(nèi)熱門冰雪旅游目的地周邊酒店價(jià)格已出現(xiàn)上漲。對此，旅行社銷售人員建議，有時(shí)間的游客可以選擇在年底前出行，到了元旦等滑雪旅游高峰期，價(jià)格上漲會更加明顯。
“避寒游”仍是主角
有人喜歡北國的千里冰封，有人則喜歡南方的溫暖天氣，和“冰雪游”相對的“避寒游”一直是冬季旅游市場的主角之一，海南、廣東、云南等都是傳統(tǒng)的熱門目的地。
山東濟(jì)南的尹筱燕正在為自己的父母選擇旅游度假產(chǎn)品，“馬上年底了，想讓辛苦一年的父母好好休息一下，三亞、珠海都在我的選擇范圍之內(nèi)”。
“銀發(fā)族”是冬季“避寒游”的重要消費(fèi)力量。老年人時(shí)間自由，對價(jià)格相對敏感，適合冬季錯(cuò)峰游，南方氣候溫暖、植被豐富，適宜老年人戶外活動，因此“避寒游”受到他們的青睞。
和年輕人出門喜歡自由行不同，很多老年人依然把跟團(tuán)游作為首選。眼下，很多旅行社和在線旅游平臺都適時(shí)推出了針對老年人的旅游產(chǎn)品，如主打廣西桂林、陽朔、巴馬的長壽養(yǎng)生探秘游，主推體檢、康養(yǎng)項(xiàng)目的海南博鰲游等。
“我今年自己嘗試了一下定制游，感覺不錯(cuò)，正在考慮讓父母也體驗(yàn)一下，按照他們的喜好和需求安排行程和服務(wù)，既省心也安心�！币阊嗾f。
目前，很多商家面向老年群體推出定制游，希望帶給他們不同以往的品質(zhì)體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，國內(nèi)定制需求同比增長75％，恢復(fù)并且超過去年同期水平，特別是國內(nèi)的高端定制需求增長300％。此外，一些10人左右的精致小團(tuán)游、私家團(tuán)產(chǎn)品也日益受到市場歡迎。
對此，專家表示，私密性和量身定制是定制游最大特點(diǎn)，受疫情影響，人們對出行安全要求更高，定制游不和陌生人拼團(tuán)，服務(wù)更加有針對性，因此在今年成為成長較快的細(xì)分領(lǐng)域。（記者 張 雪)
