2014年，剛剛?cè)刖忠苿?dòng)支付領(lǐng)域的微信在春節(jié)期間率先推出“微信紅包”玩法，從此拉開了每年春節(jié)期間“紅包大戰(zhàn)”的序幕。當(dāng)紅包大戰(zhàn)進(jìn)入到第六個(gè)年頭，銀聯(lián)推出“致謝付出者”系列活動(dòng)率先打響了今年的紅包盛宴。
銀聯(lián)八大新春紅包搶“鮮”來襲
據(jù)銀聯(lián)官網(wǎng)資料顯示，云閃付APP推出不到一年時(shí)間，用戶量已破1億，而剛剛結(jié)束的長達(dá)2周的雙十二“銀聯(lián)補(bǔ)貼節(jié)”在全國掀起了年末消費(fèi)熱潮，僅12月12日，云閃付APP新增逾百萬注冊(cè)用戶，活動(dòng)前五天已惠及數(shù)千萬用戶�；顒�(dòng)期間，云閃付APP交易筆數(shù)較去年同期增長518.4%，云閃付APP平均日活躍用戶數(shù)達(dá)去年活動(dòng)同期的近8倍。
近期，銀聯(lián)又大力推出“掃標(biāo)識(shí) 領(lǐng)紅包”、 “新人紅包”、 “消費(fèi)紅包”、 “轉(zhuǎn)賬紅包”等八大新春紅包。在補(bǔ)貼活動(dòng)剛剛結(jié)束不久，春節(jié)將近的特殊時(shí)間窗口，雙十二活動(dòng)期間口碑成績雙豐收的銀聯(lián)再一次推出一系列活動(dòng)大力回饋用戶。
“經(jīng)過雙十二的活動(dòng)，云閃付APP的知名度得到極大的提升，很多顧客會(huì)主動(dòng)詢問能否使用云閃付支付，還有一部分顧客看到店門口的標(biāo)識(shí)，在結(jié)賬的時(shí)候會(huì)優(yōu)先選擇云閃付。對(duì)于這次銀聯(lián)的新春活動(dòng)，我們也會(huì)主動(dòng)推薦，畢竟收到實(shí)惠的不僅僅是顧客，我們商家也因此提升了營業(yè)額。”武漢某屈臣氏店長的說法代表了眾多商家的心聲。相比雙十二，這次新春紅包無論是活動(dòng)持續(xù)時(shí)間還是活動(dòng)力度都有大幅提升，必將極大的增加用戶粘性，引發(fā)云閃付APP新一輪的使用熱潮。
紅包超值活動(dòng)給力 高頻場景可用
根據(jù)銀聯(lián)官方發(fā)布的云閃付紅包指引，從1月5日一2月4日，本次新春紅包活動(dòng)持續(xù)整整1個(gè)月時(shí)間，紅包金額高達(dá)2019元，用戶可使用云閃付APP掃描云閃付APP或者銀聯(lián)Logo，領(lǐng)取最高2019元春節(jié)紅包，每個(gè)用戶每日可領(lǐng)取3次，紅包金額可累加使用。除此之外，根據(jù)銀聯(lián)官方發(fā)布的云閃付APP紅包指引，用戶可在下載、注冊(cè)、使用、分享云閃付APP的全過程領(lǐng)取新人紅包、信用卡還款紅包、轉(zhuǎn)賬紅包、簽到紅包、邀請(qǐng)好友紅包、消費(fèi)紅包、APP Store消費(fèi)紅包等八重紅包禮、最高10個(gè)各類紅包，最晚持續(xù)到3月31日。
本次新春紅包活動(dòng)，銀聯(lián)不設(shè)活動(dòng)門檻，沒有復(fù)雜的規(guī)則，甚至部分活動(dòng)不需要使用云閃付消費(fèi)，只需下載云閃付APP，就可以根據(jù)極其簡單的規(guī)則進(jìn)行參與。以“簽到紅包”為例，用戶每天只需在云閃付APP上簽到即可領(lǐng)取最高8.8元的普通紅包，連續(xù)簽到還能額外獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，無論新老用戶每天均可用云閃付APP掃標(biāo)識(shí)獲得3個(gè)紅包，首筆紅包最高可領(lǐng)2019元。經(jīng)計(jì)算，單用戶一日最多可領(lǐng)10個(gè)各類紅包，單個(gè)紅包金額最高2019元，假設(shè)一日可以領(lǐng)個(gè)50塊錢的紅包，領(lǐng)滿30日，也是個(gè)不小的新春禮包。
同時(shí)在活動(dòng)界面優(yōu)化方面，據(jù)官方介紹，云閃付APP上支持給某個(gè)手機(jī)類型或者系統(tǒng)版本做降級(jí)處理，降級(jí)后的用戶不需要掃銀聯(lián)或者云閃付標(biāo)識(shí)，直接點(diǎn)擊即可領(lǐng)紅包。部分手機(jī)型號(hào)或系統(tǒng)版本不支持掃logo的用戶也可參與到其中。
不同于其余品牌紅包使用的各種條條框框，云閃付APP本次新春活動(dòng)發(fā)放的所有紅包沒有必須在下次消費(fèi)使用的限制——無論是在超市、便利店、菜市場，還是在信用卡還款、生活繳費(fèi)等必需場景里，云閃付紅包都可以使用——這是真金白銀的紅包，人人有用、能用、好用，最重要的是沒有使用期限，隨時(shí)可以使用。
立足服務(wù)持續(xù)創(chuàng)新 云閃付APP前景可期
作為中國銀聯(lián)與各商業(yè)銀行共商共建的銀行業(yè)統(tǒng)一APP，云閃付不僅匯聚了支付、卡管理、理財(cái)?shù)然A(chǔ)金融功能，也深入打造“十大便民場景”，服務(wù)人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣礁髅�，更搭建了�?lián)結(jié)銀行、商戶、服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)各方的合作平臺(tái)，賦能支付產(chǎn)業(yè)。隨著云閃付APP功能的日趨完善，使用場景的不斷豐富，未來，云閃付APP將搭建更普遍的線上線下受理環(huán)境、接入更多的熱門服務(wù)、提供更流暢的使用體驗(yàn)，并加快國際化進(jìn)程，滿足用戶多樣的支付需求。
人民大學(xué)重陽金融研究院高級(jí)研究員董希淼指出，云閃付APP匯聚產(chǎn)業(yè)各方之力，從產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)惠提供、商業(yè)推廣等多個(gè)角度為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)、全面的服務(wù)。云閃付APP注重創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，為支付產(chǎn)業(yè)深化金融創(chuàng)新應(yīng)用、推動(dòng)零售支付回歸便民本源發(fā)揮了重要作用。
從2017年銀聯(lián)攜手商業(yè)銀行、支付機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)各方共同發(fā)布銀行業(yè)統(tǒng)一APP“云閃付”之后，移動(dòng)支付市場終將是“雙寡頭”還是“三足鼎立”的討論就一直存在。拋開“云閃付APP突破一億用戶”等亮眼的成績不說，不論是銀聯(lián)一直在推進(jìn)的“移動(dòng)支付便民工程”還是“雙十二補(bǔ)貼節(jié)”、“新春紅包活動(dòng)”，都可以看出銀聯(lián)對(duì)自身移動(dòng)支付產(chǎn)品持續(xù)的打磨、優(yōu)化，以及為用戶打造安全、便捷、高效的綜合支付服務(wù)的決心。至于云閃付APP是否打破國內(nèi)移動(dòng)支付市場“雙寡頭”的格局，我們拭目以待。
