近日，有不少消費(fèi)者表示，看到一些直播帶貨金融產(chǎn)品時(shí)特別心動(dòng)。事實(shí)上，這是直播營銷為博眼球，對(duì)借貸產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品等搞的夸大宣傳、噱頭宣傳。對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來說，難以符合廣告宣稱的免息條件、放貸條件或產(chǎn)品銷售范圍，抑或存在“免息不免費(fèi)”、隱含保費(fèi)逐月遞增等問題。(11月8日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)
金融直播雖是適應(yīng)市場的有益嘗試，但其風(fēng)險(xiǎn)卻不容小覷。從市場現(xiàn)狀來看，金融直播營銷主體混亂，無資質(zhì)主體“魚目混珠”。
對(duì)此，個(gè)人的有效防范是首要的。銀保監(jiān)會(huì)建議消費(fèi)者從三方面提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，分別為辨明直播主體資質(zhì)、看清直播內(nèi)容、知悉金融消費(fèi)或投資風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者理應(yīng)重視起來，最基本來看，應(yīng)弄清發(fā)布營銷廣告、提供金融產(chǎn)品或服務(wù)的主體，注意相應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)或人員是否具備從業(yè)資質(zhì)。
同時(shí)，監(jiān)管部門也當(dāng)積極作為，既要做好相關(guān)警示，更須強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法力度。如，此前河北銀保監(jiān)局就表示，要求各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)對(duì)建立健全自媒體保險(xiǎn)營銷宣傳管理制度等方面開展全面排查，并對(duì)短視頻直播平臺(tái)保險(xiǎn)營銷宣傳存在的不當(dāng)宣傳、銷售誤導(dǎo)等突出問題開展專項(xiàng)治理整頓�？梢哉f，監(jiān)管不手軟，不法行為定不會(huì)猖狂。
面對(duì)金融直播亂象，直播平臺(tái)不能置身事外。比如，有些并不具備專業(yè)素養(yǎng)的人士自我包裝為“理財(cái)專家”“保險(xiǎn)專家”，對(duì)金融產(chǎn)品進(jìn)行不當(dāng)解讀、不當(dāng)類比。對(duì)此，直播平臺(tái)一方面有必要加強(qiáng)對(duì)主播資質(zhì)的核查，盡量規(guī)避虛假宣傳等現(xiàn)象的出現(xiàn);另一方面也應(yīng)當(dāng)做好風(fēng)險(xiǎn)提示，以提起受眾的警惕，謹(jǐn)防消費(fèi)者落入騙局。
可以說，直播平臺(tái)或?qū)⒊蔀榻鹑跈C(jī)構(gòu)發(fā)力線上渠道的重要方式，但是對(duì)于其中亂象，絕不能掉以輕心，更不能只靠消費(fèi)者防范。尤其是，根據(jù)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》，金融營銷宣傳是經(jīng)營活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場主體，不得開展與該金融業(yè)務(wù)相關(guān)的營銷宣傳活動(dòng)，行業(yè)自身更應(yīng)增強(qiáng)守法自覺。
