有的牙膏宣稱幽門螺旋桿菌抑菌率99.99%，有的宣稱“凈白牙齒、祛黃必備”，有的則宣稱能預(yù)防蛀牙……記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，一些牙膏品牌的功效宣傳很直接，但這些牙膏是否真的有如此功效，消費(fèi)者不得而知。(11月27日《工人日?qǐng)?bào)》)
牙膏的宣傳一直有點(diǎn)懸、有點(diǎn)亂。在廣告中，常常有穿著白大褂的“權(quán)威人士”神情嚴(yán)肅地告訴消費(fèi)者：某某牙膏具備何種有利健康的功效。至于宣傳美白牙齒、堅(jiān)固牙齒、祛黃、防蛀牙、保護(hù)牙齦、防牙齦出血、治療口腔炎癥等牙膏廣告更是隨處可見。而部分牙膏廣告不僅管牙、管口腔，還越俎代庖地管起了其他器官或組織的健康問題，儼然“抗菌保健小能手”。
這樣的宣傳，總讓人感覺有點(diǎn)云里霧里�？陀^、準(zhǔn)確、真實(shí)是廣告宣傳的法律底線，《廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。可是，不少牙膏廣告所宣傳的功效往往只是企業(yè)的自說(shuō)自話，缺乏權(quán)威的功效評(píng)價(jià)。實(shí)際上，不少消費(fèi)者在使用牙膏之后，并未獲得企業(yè)宣傳的體驗(yàn)和效果。顯然，有些牙膏廣告有夸大不實(shí)成分，忽悠了消費(fèi)者，逾越了法律底線和誠(chéng)信底線。
另外，牙膏不是藥，牙膏廣告不能宣傳疾病預(yù)防、治療功能，不能宣傳治愈率、有效率等，不能做有關(guān)功效的斷言或保證。將于2021年1月1日起實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》將牙膏列為普通化妝品，規(guī)定牙膏可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效，但前提是牙膏備案人必須按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)。牙膏廣告總想抗這菌那菌，總想消這炎那炎，總想治這病那病，觸碰了法律法規(guī)的禁區(qū)。企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)自律意識(shí)，對(duì)照法律要求，積極規(guī)范宣傳行為，摒棄相關(guān)涉醫(yī)涉病用語(yǔ)。市場(chǎng)監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)牙膏廣告的監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)濫用殺菌、消炎、美白、防蛀牙等牙膏廣告用語(yǔ)，依法積極干預(yù)，該約談約談，該追責(zé)追責(zé)，該警示警示。
李英鋒
