疫情防控常態(tài)化后的首個春節(jié)，平安與喜慶成為關(guān)鍵詞。2月17日，支付寶數(shù)字生活平臺發(fā)布新春數(shù)據(jù)報告顯示，“就地過年”催生了云上互動、娛樂、消費大爆發(fā)：線上派紅包增長近270%，有2.6億人在線上寫福送福。
與此同時，在合肥點外賣、看電影、本地游、云逛街等消費實現(xiàn)翻倍增長，市場回暖顯著，新年也迎來數(shù)字消費的新氣象。數(shù)據(jù)顯示，合肥人熱衷本地游，泡溫泉消費力位列全國第三、熱門本地游以及綠色出行占比都位居全國第四。
“就地旅游”玩法多 合肥人綠色出行全國第四
“受疫情影響，今年沒有去三亞，而是定了周邊的親子房。”合肥市民馬先生表示，帶著老人孩子住了兩天，就地過年也有了“休閑旅游”的感覺。飛豬數(shù)據(jù)顯示，本地游預(yù)訂上漲660%。另據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，本地酒店消費和本地景區(qū)消費也都實現(xiàn)了翻倍增長，親子房、滑雪場、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅游”相關(guān)熱搜前三位。杭州、重慶、福州、合肥、成都成為全國熱門本地游的TOP5。餓了么的數(shù)據(jù)顯示，合肥人假期把時間花在了K歌和泡溫泉上，這兩項分別排名全國第五和第三。
春節(jié)出門玩，更多人選擇綠色出行。春節(jié)期間，支付寶上地鐵、公交、充電樁的搜索量分別增長了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武漢等一二線城市也因為更多人選擇就地過年，從而成為春節(jié)期間公共交通最繁忙的城市前五，從側(cè)面反映出合肥人對綠色出行理念的踐行，走在合肥的街道上，你會發(fā)現(xiàn)，支付寶掃碼坐地鐵、乘公交、掃個哈啰單車無縫接駁;綠牌車隨處可見，充電樁也越來越多，如今，綠色出行的消費群體在合肥不斷擴大。
在防疫的背景之下，安全也成為人們外出的關(guān)鍵考慮。為了讓大眾安心過年，支付寶時隔一年重啟“疫情服務(wù)直通車”，今年從上線至今累計服務(wù)人次超過13億。健康碼、返鄉(xiāng)政策、核酸檢測搜索最熱，節(jié)慶期間午后成為“亮碼”高峰。
合肥人禮盒消費全國第二 商超年節(jié)型消費升級趨勢明顯
春節(jié)長假對消費的拉動作用，也輻射到了國內(nèi)商超零售行業(yè)。全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍廟豫園、杭州武林商圈、南京夫子廟、武漢吉慶街、廣州北京路。
從商超銷售來看，年節(jié)型消費升級趨勢明顯。以過年期間必備年貨禮盒為例，大年三十到年初四期間，合肥人買禮盒全國第二，成都、合肥、濟南、昆明、南昌市民購買了全國最多的旺旺大禮包。合肥大潤發(fā)波士頓龍蝦銷量同比去年春節(jié)期間提升近7成，進口車厘子、奇異果、草莓等水果禮盒也都出現(xiàn)了不同程度的增長。
響應(yīng)就地過年的號召，火鍋成為年輕人過年小聚最喜愛的美食之一。初一以來，餓了么火鍋外賣訂單同比去年增長2倍。據(jù)統(tǒng)計，大潤發(fā)春節(jié)5天賣出超過22萬份火鍋底料。賣得最好的火鍋底料口味前五名分別是：番茄、三鮮、清湯、牛油、菌湯。“不辣”成為了主流。在合肥過節(jié)的人們口味則呈現(xiàn)出多樣性，銷量前三的鍋底口味分別是牛油、番茄、三鮮，可能和就地過年的人群增多有關(guān)。此外，番茄沙司、老干媽風(fēng)味豆豉油制辣椒和咖喱成為了全國過年期間調(diào)味醬的前三位。
合肥年輕人自律過年 沙拉外賣訂單翻5倍
就地過年激發(fā)外賣點單量增長，年輕人“自主過年”的快樂里，奶茶螺螄粉也必不可少。合肥的火鍋訂單同比翻2倍，咖啡訂單同比翻7倍。不少年輕人過年也自律，合肥沙拉外賣同比翻5倍。
與此同時，從線上訂單來看南方餃子外賣消費數(shù)量也呈現(xiàn)增長，不少選擇留在南方過年的北方人拉動了餃子外賣消費。從餃子份額增長前十省市來看，除了陜西、河南，其余八個都是南方省市，排名前三增長省市為上海、浙江和廣東，安徽排名第八。
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同時，越來越多留在工作地過年的年輕人開始嘗試“外賣拜年”，換個定位遠程給老家的長輩朋友下單送祝福，參茸滋補禮盒、鮮花和水果等成為熱門拜年禮。一位在合肥的姑娘給遠在南京的家中老人點了一杯奶茶，無糖的! “在遠方的我不能歸家，送給親愛的奶奶，杯子寫上大大的無糖兩個字!給老人點的料稍微多一點!謝謝。”
云拜年線上派紅包 春節(jié)檔日均觀影次數(shù)上漲超5倍
紅包是過年最少不了的儀式感。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年參與紅包拜年上漲了267%，“紅包”搜索量上漲了538%。長輩們也更愛在線上派紅包了，六十歲以上中老年人發(fā)紅包增長了210%，收紅包增長了近430%。
全國最慷慨紅包地圖也由此誕生，江浙滬、廣東地區(qū)幾乎包攬了最愛發(fā)紅包的前十名。
疫情后的首個春節(jié)檔回來了!隨著《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》等大片火爆，支付寶上日均買票觀影人次上漲565%。奔著觀影品質(zhì)的大眾越來越多，賈玲、劉德華、沈騰“新鐵三角”成為支付寶上搜索最熱的電影人，與此同時，3D眼鏡、 IMAX搜索漲幅也都超過650%。
最愛去電影院看春節(jié)檔十大城市出爐，北京、上海、杭州位列前三位。在合肥，人們也傾向選擇春節(jié)去電影院，在場場爆滿的影院中，收獲和家人一起陪伴的歡樂與感動。
(記者 張毅璞)
