參考消息網(wǎng)9月21日?qǐng)?bào)道 西班牙環(huán)球網(wǎng)站9月18日發(fā)表了題為《中國成為全球時(shí)尚和美妝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵》的報(bào)道表示，中國是世界上數(shù)字化程度最高的國家之一，面對(duì)新冠病毒導(dǎo)致的局勢(shì)，中國再次展示了其通過大規(guī)模數(shù)字變革作出迅速反應(yīng)的能力。對(duì)于許多跨國美妝企業(yè)而言，中國已成為最具吸引力的市場(chǎng)。相關(guān)內(nèi)容摘編如下：
美國和中國引領(lǐng)著全球化妝品行業(yè)的收入和消費(fèi)。2018年，中國這一市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到3940億元人民幣。與護(hù)膚相關(guān)的產(chǎn)品在美容行業(yè)中脫穎而出，占該行業(yè)收入的55%。
對(duì)于許多跨國美妝企業(yè)而言，中國已成為最具吸引力的市場(chǎng)。不過，中國消費(fèi)者的要求很高，美妝行業(yè)在中國的變化也日新月異。中國本土品牌的崛起、韓國知名品牌的發(fā)展、男士美容產(chǎn)品市場(chǎng)前所未有的增長(zhǎng)以及使用不同的創(chuàng)新技術(shù)來吸引消費(fèi)者是目前的一些新趨勢(shì)。另一大趨勢(shì)是所謂的“綠色美容”，始于新冠疫情暴發(fā)前，因?yàn)橐咔榈脑颢@得了更大關(guān)注。
專家指出，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的增長(zhǎng)，越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到應(yīng)當(dāng)保持與環(huán)境相容的健康生活方式。這種觀念尤其在“千禧一代”中越來越普遍。
新冠病毒導(dǎo)致的禁閉措施給人們帶來了壓力和焦慮，中國消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好也發(fā)生了一些變化。由于長(zhǎng)時(shí)間待在家里，他們非常珍視可以放松身心的一切事物。人們對(duì)真正需要的東西以及如何在基本生活中生存有了更深的認(rèn)識(shí)。麥肯錫咨詢公司的研究證實(shí)，人們對(duì)家居用品、個(gè)人護(hù)理和皮膚護(hù)理產(chǎn)品以及健身服務(wù)的投資明顯增加。
中國是世界上數(shù)字化程度最高的國家之一，面對(duì)新冠病毒導(dǎo)致的局勢(shì)，中國再次展示了其通過大規(guī)模數(shù)字變革作出迅速反應(yīng)的能力。各大美容美妝品牌通過強(qiáng)大的工具(例如實(shí)時(shí)流媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)和人工智能工具等)與消費(fèi)者保持互動(dòng)。一個(gè)例子是，這些品牌將3D技術(shù)與化妝結(jié)合使用，這樣消費(fèi)者就可以在非常短的時(shí)間內(nèi)對(duì)唇膏、眼影或假睫毛等產(chǎn)品進(jìn)行在線試用，以便稍后購買。
根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，盡管今年1至2月化妝品行業(yè)經(jīng)歷了14%的收縮，但5月份的復(fù)蘇速度接近12.9%。
并不是只有中國消費(fèi)者改變了審美價(jià)值觀，中國政府本身也在日益推動(dòng)和促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)性，促進(jìn)化妝品監(jiān)督管理法規(guī)體系的變革。環(huán)境問題是中國的當(dāng)務(wù)之急，采取的種種措施涵蓋了不同部門，時(shí)裝業(yè)就是其中之一。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型意味著中國制造商和企業(yè)家必須投資于新技術(shù)和污染更少的機(jī)械。時(shí)裝業(yè)的觀念也發(fā)生著變化，不再優(yōu)先考慮生產(chǎn)速度，而是下大力氣實(shí)現(xiàn)更具可持續(xù)性的生產(chǎn)，以流程效率和產(chǎn)品質(zhì)量為優(yōu)先。
與此同時(shí)，中國設(shè)計(jì)也在進(jìn)步，中國設(shè)計(jì)師是最早嘗試接受可持續(xù)發(fā)展教育的群體，并致力于將可持續(xù)發(fā)展的重要性傳遞給其他設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者。
對(duì)于品牌而言，數(shù)字世界是開展可持續(xù)發(fā)展教育的關(guān)鍵。例如，耐克公司與中國企業(yè)攜手展開具體行動(dòng)，將舊衣服重新利用，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂协h(huán)境價(jià)值的新產(chǎn)品。
盡管美容和時(shí)尚行業(yè)正在采取一系列措施，且政府、企業(yè)和消費(fèi)者也已經(jīng)在思維方式上有了明顯的改變，但前路仍很漫長(zhǎng)。無論如何，中國在全球可持續(xù)發(fā)展中都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
資料圖片：顧客體驗(yàn)線下虛擬試妝技術(shù)。(資料圖片)
